Горячие Новости

Облако тегов

Названы самые популярные среди украинцев в Интернете супермаркеты Украины

Названы самые популярные среди украинцев в Интернете супермаркеты Украины

Что интересует каждого потребителя? Потребности человека безграничны, потому магазины – в том или ином виде – будут востребованы очень долго. Раньше популярностью пользовались гастрономы – сегодня же супер- и гипермаркеты. Набирают обороты также и интернет-магазины. И несмотря на то, что рынок сегодня просто "забит" маленькими магазинчиками, крупные гипермаркеты имеют все же более широкое распространение и большую популярность, поскольку цены в них (за счет масштабности) чаще всего оказываются ниже.

Какие же супермаркеты сегодня являются наиболее популярными на украинском рынке, разбирались аналитики издания для инвесторов "Украина сегодня: Finanso.net".

Лидеры рынка среди непродовольственных супермаркетов – "Эпицентр" и "Comfy"

Рейтинг супермаркетов Украины составлялся изданиями "Биржевой лидер" и "Украина сегодня: Finanso.net" на основании двух базовых показателей:
- количество запросов украинцев о супермаркете в поисковой системе Яндекс за месяц;

- количество упоминаний за месяц о супермаркете в украинских интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости - news.yandex.ua.

Для удобства маркетологов супермаркеты разделены на две категории - продовольственные и непродовольственные (строительные, мебельные, электроники и т. д.).

По результатам проведенного анализа аналитики журнала для инвесторов "Украина сегодня: Finanso.net" определили, какие же супермаркеты пользуются наибольшей популярностью среди украинцев.

Первое место в рейтинге популярности непродовольственных украинских супермаркетов досталось строительному гипермаркету "Эпицентр К" (179152 запроса украинцев в поисковой системе Яндекс за месяц). На украинском рынке "Эпицентр" работает уже 10 лет, за это время было открыто 6 гипермаркетов в Киеве и еще 32 – в регионах. Кроме широкого ассортимента товаров, гипермаркет предлагает своим клиентам и довольно обширный спектр услуг, таких как доставка, загрузка товаров, изготовление ключей и многое другое.

На второй позиции рейтинга издания для инвесторов "Украина сегодня: Finanso.net" оказался магазин бытовой техники и электроники "Comfy" (123042 запроса в Яндексе за месяц). Сегодня в 38-ми городах Украины работают 79 магазинов "Comfy". Большая популярность "Комфи" во многом связана с особенным форматом продажи: кроме удобной навигации внутри магазина и высоких стандартов обслуживания, "Comfy" располагает двумя тематическими зонами (coffee-зона и game-зона), где можно не просто ознакомиться с характеристиками товара, но и попробовать его в действии – выпить чашечку кофе или сыграть на Sony PlayStation. Кроме всего прочего, "Комфи" предоставляет также широкий спектр услуг – доставка, установка, страхование товара, ИТ-сервис.

Владельцем и руководителем сети по торговле электроникой "Comfy" является Станислав Ронис, который занимает 83-ю строчку в списке богатейших людей Forbes с капиталом в 115 млн. долларов США.

Третье место в рейтинге популярности непродовольственных супермаркетов досталось сети магазинов бытовой техники "Фокстрот" (107717 запросов в Яндексе за месяц). По состоянию на июнь текущего года по всей Украине работают 226 супермаркетов "Фокстрот". По версии "Deloitte & Touche" "Фокстрот" входит в ТОП-500 самых крупных компаний Восточной и Центральной Европы. За 2011-2012 финансовые годы объем продаж "Фокстрота" составил более 7-ми миллиардов гривен.

Аутсайдерами по популярности среди украинцев оказались следующие непродовольственные супермаркеты:
- "Элма-сервис" (1566 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц);
- "Космо" (1056 запросов);
- "21 век" (462 запроса).

Рейтинг популярности у украинцев продовольственных супермаркетов: лидеры "АТБ" и "Сильпо"

Первая ступенька рейтинга популярности продовольственных супермаркетов досталась сети супермаркетов "АТБ" (113276 запросов в Яндексе за месяц). Сегодня в 211 украинских городах работают более 750-ти магазинов "АТБ". Основным принципом работы супермаркетов является "Высокое качество по низкой цене" – этот принцип обеспечивается самим форматом работы магазина ("дискаунтер", который обеспечивает управление, направленное на экономию на всех этапах работы: от выбора поставщиков до выбора места строительства магазинов и управления ими).

Сегодня "АТБ‑маркет" – крупнейшая в Украине по количеству точек продовольственная сеть. По выручке (15,1 млрд. гривен в 2011‑м) она уступает лишь Fozzy Group. Всего десять лет назад это был средней руки ритейлер, который только‑только нащупывал свою формулу успеха.
Собственниками продовольственной сети "АТБ‑маркет" являются Геннадий Буткевич (доля 33,34%), Евгений Ермаков (33,32%) и Виктор Карачун (33,32%)

На втором месте среди продовольственных супермаркетов оказался супермаркет "Сильпо" (49520 запросов в Яндексе за месяц). Причины популярности "Сильпо" кроются во множестве факторов: широкий ассортимент продовольственных товаров; продукты собственных торговых марок ("Премия", "Повна чаша", "Premiya Select" и др.), которые по качеству не уступают товарам известных торговых марок, а по цене - несколько ниже; накопительные дисконт-программы; специальные предложения по группам товаров в разные дни недели и много других факторов.

Третью позицию в рейтинге популярности продовольственных супермаркетов занял гипермаркет "Ашан" (22552 запроса в Яндексе за месяц). "АШАН" внедряет новую для Украины концепцию "Гипермаркет-дискаунтер", при которой на весь ассортимент магазина распространяются самые низкие цены. Именно с целью экономии "АШАН" отказался от рекламы, дабы сохранить для своих клиентов наиболее низкие цены. Несмотря на то, что основной направленностью гипермаркета являются продовольственные товары, в "АШАНе" продаются товары для дома, мебель, одежда для всей семьи, товары для отдыха и многое другое.

Аутсайдерами по популярности среди украинцев оказались следующие продовольственные супермаркеты:
- "Фаворит" (214 запросов украинцев в Яндексе за месяц);
- "Арсен" (139 запросов за месяц);
- "Маркет-Буми" (79);
- "Интермаркет" (78);
- "Westline" (12).

Пиар в интернет-СМИ

Популярность супермаркетов зависит не только от качества предоставляемых товаров и услуг, но и от того, насколько успешно проводятся пиар- и рекламные кампании. Одним из наиболее эффективных средств продвижения бренда, товара/услуги является пиар в электронных изданиях, поскольку украинцы сегодня проводят в сети Интернет значительную долю своего свободного времени.

Какие же супермаркеты заботятся о своем имидже, а кому просто "везет" попадать в поле зрения СМИ?

Наиболее часто упоминаемым супермаркетом в украинских электронных СМИ за последний месяц стал "АТБ" (188 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости). Однако стоит отметить, что большинство сообщений в интернет-изданиях несли либо негативный, либо нейтральный характер. Так, про "АТБ" СМИ упоминали в контексте картельного сговора между крупными украинскими ритейлерами в отношении повышения цен на социально значимые продукты. Другие же СМИ сообщали об "АТБ" совсем вскользь, например, возле этого супермаркета произошло какое-то происшествие. Однако несколько сообщений оказались и в позитивном русле – например, о самых крупных по размеру выручки супермаркетах или о нововведениях в магазинах "АТБ".

Та же ситуация и со следующим часто упоминаемым в интернет-СМИ супермаркетом "Эльдорадо" (102 упоминания в Яндекс.Новости за месяц): то на супермаркет подают в суд, а то и вовсе упоминания касались одноименных названий баз отдыха или других магазинов. Практически идентичная проблема у "Сильпо" (96 упоминаний), "Ашан" (89 упоминаний), "Fozzy" (62 упоминания) и многих других крупных сетей супермаркетов.

Для многих супермаркетов такой факт является действительно серьезной проблемой:
- подобные заявления в СМИ выступают в роли анти-пиара и негативно сказываются на имидже и продажах компании;
- все затраты компании на рекламу и пиар будут нейтрализованы частыми негативными сообщениями в печатных и электронных изданиях.

Под прицелом СМИ: о четверти крупных супермаркетов на украинском рынке электронные издания вообще не пишут


В список позабытых интернет-изданиями внесены супермаркеты, о которых СМИ писали менее 30 раз за месяц (т. е. в среднем менее раза в сутки). По мнению известного маркетолога Канады Евгения Ольховского, такое число упоминаний является критической точкой для известных брендов.

Как видно из представленной таблицы, почти приблизился к "критической точке" "Караван" (29 упоминаний в СМИ за месяц). Довольно близок к преодолению барьера также и гипермаркет "Новус". В сравнении с другими супермаркетами сеть "Новус" - относительно новый игрок на украинском рынке (работает с 2009 года), а занимается развитием своего бренда усерднее, нежели давно работающие в Украине "Билла" или "Эко-маркет".

Самый эффективный пиар в Интернете

Наиболее эффективный PR в Интернете можно рассчитать с помощью следующей несложной формулы: количество поисковых запросов в Яндексе, деленное на количество упоминаний в интернет-СМИ за один и тот же период времени (здесь - месяц), пояснил в интервью "Украина сегодня: Finanso.net" Евгений Ольховский. Отметим, что при расчете во внимание принимаются лишь показатели свыше 30 упоминаний в СМИ за месяц:

Примечательно, что при относительно небольшом количестве упоминаний в электронных СМИ "Эпицентр" является лидером по популярности среди интернет-пользователей. Это свидетельствует о сильном и целенаправленном пиаре супермаркета не только при помощи интернет-СМИ, но и с помощью других инструментов продвижения: телевидения, радио, печатных изданий и социальных сетей.

Популярность супермаркетов в соцсети ВКонтакте

Социальные сети стали существенной частью жизни многих современных людей. И те, кто проводит в соцсетях много времени, знают, что такие сайты используются сегодня не только для общения, но и для обмена информацией, а также для продвижения бренда и продукции компании.

Благодаря группам или публичным страницам социальные сети информируют интернет-пользователей о предстоящих событиях и акциях, новой продукции компании. К тому же благодаря группам в соцсетях компании могут узнавать о наиболее актуальных потребностях потребителей. Какие же супермаркеты пользуются наибольшей популярностью среди пользователей социальной сети ВКонтакте?

*не учитывались группы/публичные страницы, количество участников (подписчиков) в которых составляло на момент формирования рейтинга менее 5 тысяч.

Наиболее популярным во ВКонтакте оказался "АТБ" (более 182 тысяч участников группы), вторая позиция досталась "Comfy" (более 97 тысяч участников), на третьем месте оказался "Эльдорадо" (более 75 тысяч участников). Лидер же общего рейтинга популярности супермаркетов Украины – "Эпицентр" – оказался и вовсе непопулярным во ВКонтакте (количество участников группы, посвященной строительному гипермаркету, составило чуть больше 500 человек).

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

Магомедали Магомедов
Муху Гимбатович Алиев. Президент Дагестана
Канадский доллар
Курс канадского доллара к гривне
Вентспилс
Вентспилс
Екатеринбург
Екатеринбург
Ереван
Столица Армении - Ереван
Олег Майами (Майами)
Олег Майами (Майами)