Американский журнал Forbes назвал самые дорогие бренды мира.
Рейтинг возглавила компания Apple, причем в восьмой раз подряд – это рекордный показатель. Аналитики Forbes оценили бренд американского гиганта в 182,5 млрд. долларов – это на 8 процентов больше, чем было год назад.
На втором месте, как и в прошлом году, Google, бренд которого оценили в 132,1 млрд. долларов. За прошедший год этот бренд подорожал на 30 процентов.
«Бронзу» на пьедестале самых дорогих брендов мира в этом году получил Microsoft (104,9 млрд. долларов).
В ТОП-5 также вошли Facebook (рост стоимости бренда за год на 29 процентов до 94,8 млрд. долларов) и Аmazon (70,9 процента с ростом на 31 процент). Детище Джеффа Безоса смогло уверенно вытеснить с пятой позиции Coca-Cola, чей бренд оценен в 57,3 млрд. долларов.
Далее в десятке самых дорогих брендов также расположились с небольшим разрывом между собой Samsung (47,6 млрд. долларов), Disney (47,5 млрд. долларов), Toyota (44,7 млрд. долларов) и AT&T (41,9 млрд. долларов).
Forbes также отметил, что, согласно данным компании Canaccord Genuity, в четвертом квартале 2017 года Samsung Electronics обошел Apple по объемам продаж смартфонов, реализовав 29 млн. аппаратов. Однако в денежном выражении американская корпорация далеко обошла южнокорейцев, забрав 87 процентов прибыли на этом рынке. Финансовый успех Apple обеспечил новый iPhone X.
Американский журнал отметил, что совокупная стоимость брендов, вошедших в ТОП-100, в этом году составила 2,15 трлн. долларов. На 100-й позиции оказался бренд KFC, стоящий 7,4 млрд. долларов.
Наибольший прирост в стоимости за год в первой сотне показали бренды Netflix (11,5 млрд. долларов) и PayPal (7,5 млрд. долларов) – на 35 и 33 процента соответственно.
Число американских брендов в ТОП-100 за год уменьшилось с 56 до 54. Остальные страны сильно отстают от США – так, Германия представлена 12 брендами, Япония – 7.
