В современном мире высоких технологий социальные ресурсы быстро начинают вытеснять печатные издания масс-медиа, предоставляя массу широких возможностей для свободного общения с коллегами, друзьями, для обмена мнениями, мгновенными сообщениями и комментариями. Социальные сети позволяют компаниям поддерживать постоянную связь с заинтересованными пользователями, выстраивать отношения с клиентами, управлять репутацией фирмы, повышать продажи и решать другие задания по развитию бизнеса.
Какие же социальные сети стали наиболее популярными в Беларуси? – выясняли эксперты разделов "Новости Беларуси" и "Новости Интернета" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Топ самых популярных социальных сетей в Беларуси.
Рейтинг популярности социальных сетей в России составлялся аналитиками "Биржевого лидера" на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о соцсети в российских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Беларусь.
Первая позиция в рейтинге популярности принадлежит социальной сети "Одноклассники", главной задачей которой является поиск одноклассников, однокурсников, знакомых, родных. Люди здесь могут не только рассказывать о себе, но и узнавать информацию о других, обмениваться контактами и сообщениями, вести дискуссии, оставлять комментарии к фотографиям и т. д.
На втором месте рейтинга - социальная сеть "ВКонтакте", разработанная специально для студентов и выпускников высших учебных заведений, и позже ставшая "современным и быстрым способом общения в глобальной сети". Пользователь всего за пару минут может создать свой аккаунт и сразу же начать общение с другими участниками сети приватно или публично. Также здесь можно следить за активностью групп и друзей с помощью ленты новостей, управлять настройками доступа.
Завершает тройку наиболее популярным социальных сетей в Беларуси - "Ютуб", сервис видеохостинга, позволяющий добавлять, комментировать, просматривать и делиться с друзьями разного рода видеозаписями. Здесь представлены как любительские видеоролики, так и профессионально снятые фильмы, видеоблоги.
Аутсайдерами популярности социальных сетей в Беларуси в этот раз стали:
- "Мой круг";
- "Майспейс";
- "Гайдпарк";
- "AlterGeo";
- "Friendster".
Социальные сети - лидеры PR в СМИ Интернета.
Электронные издания в настоящее время сильно влияют на людей: каждый день миллионы пользователей ищут здесь свежие новости. Печатные же ресурсы могут оказывать влияние лишь на ограниченный круг читателей, а информация, которая распространяется в сети, доступна практически каждому. И социальным сетям тоже необходимо уделять внимание пиару в электронных СМИ, ведь так можно сформировать позитивный имидж. Какие из известных социальных ресурсов осознают необходимость PR в масс-медиа Беларуси?
Так, в этом месяце самой продвигаемой социальной сетью в Беларуси стала сеть "ВКонтакте" с 82 упоминаниями в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
- на второй позиции - "Фейсбук" (46 упоминаний);
- третья позиция - "Твиттер" (42 упоминания).
Белорусы интересуются социальными сетями меньше жителей России и Украины.
Популярность упомянутых нами социальных сервисов напрямую зависит от популярности сетей в целом в Интернете. Здесь в последние месяцы видим небольшое повышение показателей:
Жители России намного чаще, чем жители Абхазии, Беларуси, Украины, Молдавии интересуются соцсетями в Интернете, что наглядно видно из следующей таблицы, демонстрирующей статистику поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тысячу населения:
Как видим из данных таблицы, белорусы вводили поисковый запрос в Яндексе "социальная сеть" 64 618 раз в февраль 2014 года согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители России при населении 143,4 миллиона чел. искали 4 226 018 раз;
- жители Абхазии при населении 240 705 человек – 1 532 раза;
- жители Украины при населении 45 590 000 человек – 344 683 раза.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 802 383 запроса.
Меньше всего интересуются социальными сетями, согласно запросам в Яндекс, жители Таджикистана (0,47 запроса на 1 тыс. чел.), Азербайджана (0,28 запроса), Узбекистана (0,16 запросав) и Туркмении (0,02 запроса).
Что ищут в Интернете белорусы, вводя в поиск фразу "Социальная сеть"?
При поисковом запросе "социальная сеть" жители Беларуси чаще всего интересуются конкретными ресурсами и их особенностями, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- одноклассники социальная сеть – 31 923 запроса;
- вконтакте социальная сеть – 14 622 запроса;
- социальная сеть смотреть – 791 запрос;
- социальные сети беларуси – 787 запросов;
- odnoklassniki социальная сеть – 640 запросов.
Какие социальные сети остались без внимания СМИ в Беларуси?
В список вошли только те социальные ресурсы, о которых интернет-издания ни разу не упоминали за прошлый месяц, что, по мнению экспертов, считается критической точкой для их продвижения.
Многие социальные сети совсем не заботятся о своем пиар-продвижении в Интернете. За последний месяц СМИ ни разу не упоминали о таких ресурсах: "Травиан", "LinkedIn", "Мир тесен", "Фликр", "Дайри", "Хабрахабр".
У каких соцсетей Беларуси самый эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц. Во внимание принимаются лишь показатели от 10 упоминаний в интернет-изданиях за месяц.
Наивысший коэффициент эффективности у таких социальных сетей: "Одноклассники.ru", "Ютуб", "ВКонтакте", "Фейсбук", "ЛайвДжорнал", "Твиттер", "Blog.ru", "Блоггер".
