Горячие Новости

Облако тегов

Определены самые популярные кроссоверы у украинцев

Определены самые популярные кроссоверы у украинцев

Почему украинцы интересуются автомобилями? Обойтись без авто в современном мире могут разве что жители Венеции или люди, живущие высоко в горах. Для остальных же современных людей авто является такой же необходимостью, как и собственный дом.

Большую популярность в последние годы обретают автомобили типа "кроссовер", которые при относительно доступных ценах обладают полным приводом, увеличенным дорожным просветом и высокой посадкой водителя.

Какие же кроссоверы являются наиболее популярными среди украинцев, разбирались аналитики изданий для инвесторов - "Биржевой лидер" и "Украина сегодня: Finanso.net".

BMW X5 и Kia Sportage – лидеры популярности среди украинцев


Рейтинг "Биржевого лидера" популярности кроссоверов был создан на основании двух базовых показателей:
- количество запросов вида "модель авто" в поисковой системе Яндекс за месяц;
- количество упоминаний за тот же период о модели кроссовера в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости.
Какие кроссоверы являются самыми популярными среди украинцев, видно из следующей таблицы:

Первая позиция в рейтинге популярности кроссоверов среди украинцев досталась автомобилю BMW X5 (5933 запроса украинцев в поисковой системе Яндекс за месяц). Преимуществами данного авто являются хорошая проходимость, стильный дизайн, вместительный багажник, высокий уровень эргономики и мощный двигатель. Несмотря на достаточно высокую стоимость нового BMW X5, качество авто остается на уровне со стоимостью.

На втором месте в рейтинге оказался кроссовер Kia Sportage (4047 запросов в Яндексе за месяц). Среди достоинств данного кроссовера следует отметить хорошую управляемость, высокую посадку, отличную шумоизоляцию и хорошую проходимость. Цена для автомобиля такого уровня – даже более чем оптимальная.

Третью ступень рейтинга популярности кроссоверов в Интернете Украины занял автомобиль Subaru Forester (3564 запроса в Яндексе за месяц). Автолюбители оценят следующие достоинства Subaru Forester: хорошая динамика разгона, вместительный багажник, удобная посадка и отличная управляемость. При этом цена на авто вполне приемлемая.

Аутсайдерами по популярности среди украинцев оказались следующие кроссоверы:
- Buick Enclave (65 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц);
- Infiniti EX (63 запроса в Яндексе за месяц);
- Citroen C-Crosser (61 запрос);
- Infiniti JX (57);
- Haima 7 (44);
- Great Wall Hover M2 (43);
- Vortex Tingo (41);
- Hyundai ix55 (11);
- Mercedes-Benz GLK-класс (6);
- ТагАЗ C190 (3).

Самые доступные авто по ценовым категориям


Преимущества кроссовера известны любому автомобилисту, однако часто такие автомобили имеют довольно высокую цену, из-за чего далеко не каждый украинец может себе позволить такую покупку. Потому популярные модели кроссоверов были разбиты на три ценовые категории:
А) До 30000 долларов:

В этой категории наименьшая цена оказалась у автомобиля Kia Soul, который имеет высокую популярность среди украинцев и занимает 21-ю позицию в рейтинге популярности кроссоверов. "На границе" ценовых категорий оказались кроссоверы Hyundai Santa Fe, Peugeot 4007 и Jeep Patriot, минимальная цена на которые составляет почти 30 тысяч долларов.

Б) От 30000 до 50000 долларов:

Самую низкую минимальную цену в данной категории занял автомобиль Kia Sorento, занимающий в рейтинге популярности кроссоверов 11-е место. Замыкают ценовую категорию от 30 до 50 тысяч долларов кроссоверы BMW X3 (27-е место в рейтинге популярности), Honda Pilot (43-я позиция в рейтинге), Toyota Highlander (35-я ступень рейтинга).
В) от 50000 долларов:

Наименьшая цена в категории кроссоверов премиум-класса оказалась у автомобиля Ford Edge (61-е место по популярности среди украинцев). Самые высокие цены оказались на автомобили BMW X5 (лидер популярности среди украинцев), BMW X6 (4-е место по популярности), Porsche Cayenne (12-я позиция в рейтинге), BMW X6 M (64-е место рейтинга) и BMW X5 M (67-е место в рейтинге популярности).

Таким образом, исходя из данных представленных таблиц, можно сделать вывод, что наиболее популярными среди украинцев оказались авто премиум-сегмента, несмотря на то, что для большинства граждан Украины такие цены попросту не по карману. Менее же дорогие авто имеют абсолютно разную популярность – украинцы помимо цены оценивают и другие характеристики авто.

PR: кроссоверы в электронных СМИ Украины


Популярность автомобилей базируется на множестве важных аспектов: на соотношении цены и качества, технических характеристиках, безопасности и комфортности авто, а также пиаре. И часто автомобиль, о котором постоянно говорят масс-медиа, становится значительно популярнее менее известного авто с более выгодными характеристиками. Учитывают ли этот факт производители автомобилей, а также как часто украинские электронные СМИ пишут о тех или иных моделях кроссоверов?

Согласно данным диаграммы, можно сделать следующие выводы:
1) Наиболее часто упоминаемым в интернет-СМИ Украины оказался автомобиль Infiniti FX (270 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц).
2) Относительно часто писали украинские электронные издания об автомобиле Toyota Rav 4 (69 упоминаний) и Porsche Cayenne (66 упоминаний), совсем мало (всего по одному разу) – о Great Wall Hover, Kia Soul, Mitsubishi ASX, Chevrolet Captiva, Opel Mokka.
4) Более 40 моделей авто и вовсе оказались вне диапазона внимания электронных масс-медиа.
Примечательно, что ни один из наиболее упоминаемых в интернет-СМИ автомобилей не оказался в ТОП-10 рейтинга популярности кроссоверов. Почему сложилась такая ситуация, что пиар не способствовал повышению популярности авто? Во-первых, на популярность, помимо пиара, влияет множество других факторов, а во-вторых, высокое количество упоминаний в СМИ вовсе не означает, что это был целенаправленный пиар, поясняют эксперты. Это подтверждается и на практике: вместо позитивных или по меньшей мере нейтральных отзывов об авто – про Infiniti FX, Toyota Rav 4 и Porsche Cayenne в большинстве случаев упоминалось как об автомобилях, которые попали в ту или иную аварию, что никак не могло позитивно повлиять на популярность кроссоверов.

Какие кроссоверы почти не интересны электронным масс-медиа?


В список внесены кроссоверы, о которых электронные СМИ сообщали менее 30 раз за месяц – именно эта цифра, по мнению экспертов, является критической точкой для автомобилей такого типа.

Большинство производителей придерживаются позиции "лучше ничего, чем плохо" в отношении продвижения своих кроссоверов. Почти 95 процентов представленных в рейтинге автомобилей имеют недостаточный уровень продвижения в интернет-СМИ: многие модели ни разу за месяц не были упомянуты украинскими электронными изданиями.

Однако такая позиция производителей может сыграть с ними злую шутку: если в СМИ будут появляться лишь постоянные сообщения о том, что произошла авария с участием тех или иных авто, в конце концов у потребителя сложится негативное мнение о данных моделях автомобилей, как следствие – снизится популярность, а значит, упадут и продажи.

Самый эффективный PR в Интернете

Наиболее эффективный пиар в Интернете можно рассчитать при помощи следующей формулы: количество поисковых запросов в Яндексе разделить на количество упоминаний в интернет-изданиях за один и тот же период времени (здесь – за месяц). В учет принимаются только показатели выше 30 упоминаний в интернет-СМИ за месяц:

Исходя из данных представленной таблицы, наиболее эффективный (хотя и недостаточный) пиар в электронных масс-медиа оказался у кроссоверов Porsche Cayenne и Lexus RX.

Общим для этих моделей является относительно слабый пиар при достаточно высокой популярности. По мнению маркетологов, при продуманной PR-кампании и четких разъяснениях потребителям о преимуществах данных моделей автомобилей продажи этих кроссоверы смогут значительно подняться. При этом в лидеры по продажам на украинском рынке эти авто вряд ли смогут выбиться: для многих украинцев Porsche Cayenne и Lexus RX являются попросту недоступными из-за их стоимости.

PR и продажи новых кроссоверов в Украине по моделям в 2013 году


2013 год уже стал успешным для производителей некоторых моделей кроссоверов. В следующей таблице отображены среднемесячные объемы продаж кроссоверов по моделям:

Так, наиболее продаваемым кроссовером в первой половине 2013 года оказался KIA Sportage – в среднем 286 машин за месяц. Этот автомобиль занял второе место популярности среди украинцев, а вот по количеству упоминаний в интернет-СМИ этот автомобиль занимает… всего лишь 13 позицию. Однако все упоминания о KIA Sportage в электронных изданиях несли нейтральный или положительный характер.

Nissan Qashqai – второй наиболее продаваемый в Украине кроссовер (259 авто в месяц) – занимает 10-ю позицию в рейтинге популярности и 23-е место по упоминанию в интернет-СМИ. Те немногие упоминания в электронных изданиях оказались нейтральными, что сыграло на руку производителю.

Третьим по продаваемости оказался кроссовер Toyota RAV 4 (234 автомобиля в месяц) – он же занимает вторую позицию по упоминаемости в электронных масс-медиа и… 39-е место по популярности среди жителей Украины.

Исходя из данных представленной таблицы, стоит отметить:
- для всех моделей кроссоверов практически отсутствует пиар в интернет-изданиях;
- негативные упоминания в электронных СМИ могут оказать серьезное влияние на потребителя, вследствие чего продажи будут либо падать, либо по меньшей мере останутся на прежнем уровне;

- несколько нейтральных упоминаний в интернет-изданиях могут помочь повысить продажи, тогда как полное отсутствие упоминаний вообще не приводит ни к какому эффекту.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

Валерия Мастерко
Мастерко Валерия
Лебедев Игорь Владимирович
Лебедев Игорь Владимирович
Газпром нефть
Газпром нефть
Писанка Руслана Игоревна
Писанка Руслана Игоревна
Рыбак Владимир Васильевич
Рыбак Владимир Васильевич

Нестор Махно – партизанский полководец и кумир украинских крестьян