Горячие Новости

Облако тегов

Популярность недвижимости Великобритании растет в русском Internet

Великобритания

За последние два года наибольшее количество запросов о недвижимости Великобритании россияне делали в августе 2012-го и марте 2013 г. После очередного падения активности с июня с. г. снова наблюдается рост. В целом же, несмотря на колебания, российские интернет-пользователи продолжают искать информацию о рынке недвижимости Великобритании. А по оценкам риэлторов, именно выходцы из РФ стали сегодня одной из главных групп инвесторов в жилищные и коммерческие объекты островного государства.
Более трех десятков агентств предлагают россиянам приобрести недвижимость на территории Объединенного Королевства. Какие из них получают наибольшие дивиденды от PR в русскоязычном Интернете, как изменилась ситуация в ноябре с. г. по сравнению с предыдущим месяцем?

Аналитики раздела «Нововсти недвижимости» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер» попытались ответить на эти и другие вопросы, сравнив показатели популярности АН Великобритании в России, а также их PR-активности в ноябре с октябрьскими данными.
 

Knight Frank и «Ника Групп» остаются лидерами популярности в русском Интернет.
 

Рейтинг «Биржевого лидера» основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период об агентстве недвижимости в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия

1. Лидером среди 32-х агентств недвижимости, представленных в рейтинге, стала компания Knight Frank, набравшая в ноябре 2013 года 2532 запроса из России. По сравнению с предыдущим месяцем показатель уменьшился на 35 ед. (-1,36%). Knight Frank работает на рынке недвижимости еще с конца позапрошлого века и по праву считается одним из пионеров риэлторского бизнеса. Сейчас компания является одной из крупнейших в мире агентств, предлагающий свои услуги по купле-продаже, аренде и прочим сделкам, связанным с жилыми и коммерческими объектами.
2. Компания «Ника Групп» заняла вторую строку в списке с результатом 1807 в ноябре, который оказался на 76 пунктов меньшим, чем в октябре (-4%). «Ника Групп» предлагает свои услуги на рынках многих государств Евросоюза. При этом особое внимание уделяется элитному сектору рынка, который в Великобритании пользуется наибольшей популярностью среди выходцев из России.
3. Компания Chesterton с результатом всего в 365 запросов заняла третье место в рейтинге. Ее показатель также снизился сразу на 90 пунктов (-19,8%). Chesterton также является одним из старейших в мире агентств недвижимости, которому уже исполнилось 208 лет. Не только в России, но и по всему миру компания имеет более сотни своих представительств.

В десятку лидеров также вошли следующие риэлторы:
- DR International (215);
- ЕвроЛот (189);
- Евро-Резидент (117);
- Доминанта Бизнес (104);
- Trust House (93);
- Evans Property (71);
- Cliff Property (40).

Расположившиеся ниже по списку 19 компаний набрали менее 30 запросов из России за месяц – в среднее менее одного в день:
- DOM-International (27);
- ATRealty (23);
- Just Real Consult (19);
- Law Firm Ltd (19);
- worldluxrealty.com (18);
- immi.ru (14);
- LondonDom.com (10);
- Adelanta Consulting Group (8);
- LAW FIRM LIMITED (7);
- Churchills Private Wealth Management (7);
- Европейский холдинг Дэниса Миллера (7);
- London Relocation Consultancy (6);
- Westhome-Invest (6);
- ЕВРОФИРМА.РУ (5);
- Pleiada International (4);
- ДОМ-ИНФО (3);
- LonGrad (3);
- Tudorwood (2);
- Morgan Arbat (1);
- AVC Real Estate (1).

Символическое количество запросов в ноябре получили, как правило, те компании, которые в октябре были полностью проигнорированы интернет-пользователями из России. Так, с нулевыми результатами предыдущий месяц закончили 14 компаний (43,75% участников рейтинга), тогда как в ноябре таких агентств оказалось только две (6,25%):
- Aston Reed;
- MIBS Real Estate.

Столь положительную динамику аналитики объясняют некоторым улучшением показателей PR-активности риэлторов в русскоязычном Интернете.
 

Какие изменения произошли в популярности агентств недвижимости в ноябре 2013 года.
 

Популярность агентств недвижимости, из PR-активность и другие факторы напрямую влияют на статистику запросов. Вот как согласно данным Яндекс.Директа изменились показатели компаний в ноябре по сравнению с октябрем этого года:


Исходя из полученных данных, можно сделать следующие выводы:

1. Семнадцать компаний (более 53,1% участников рейтинга) улучшили свои показатели в ноябре. Наилучшая динамика оказалась у компании DR International (+92), занявшей по количеству запросов четвертое место. Кроме того, в «зеленую зону» удалось выйти следующим риэлторам:
- Evans Property Services (+54);
- DOM-International ltd (+27);
- Доминанта Бизнес (+15);
- Trust House (+11);
- Law Firm Ltd (+9);
- Adelanta Consulting Group (+8);
- LAW FIRM LIMITED (+7);
- Churchills Private Wealth Management (+7);
- Европейский холдинг Дэниса Миллера (+7);
- worldluxrealty.com (+6);
- London Relocation Consultancy (+6);
- ЕВРОФИРМА.РУ (+5);
- ДОМ-ИНФО (+3);
- LonGrad (+3);
- Tudorwood (+2);
- Morgan Arbat(+1);
- AVC Real Estate (+1).

2. Только 3 компании (9,375%) не изменили своих показателей по сравнению с октябрем. Среди них две повторили нулевые результаты предыдущего месяца:
- Cliff Property (40/40/0);
- Aston Reed (0/0/0);
- MIBS Real Estate (0/0/0).

3. В «красной зоне» оказались 11 компаний (34,375% участников рейтинга). Уменьшилось количество запросов о следующих риэлторах:
- Chesterton (-90);
- Ника Групп (-76);
- Knight Frank (-35);
- Pleiada International (-23);
- Евро-Резидент (-20);
- ЕвроЛот (-20);
- Just Real Consult (-14);
- Westhome-Invest (-12);
- immi.ru (-4);
- LondonDom.com (-3);
- ATRealty (-2).
 

PR в русском Интернет.
 

Ни одна из 32 компаний, упомянутых в таблице, не была полностью проигнорирована российскими интернет-СМИ в ноябре 2013 года. Октябрь с нулевыми показателями, согласно данным агрегатора Яндекс.Новости, закончили 23 агентства (более 67,6% участников рейтинга). Такая динамика свидетельствует о существенном улучшении PR-активности компаний, которая уже трансформировалась в увеличение показателей популярности.

Однако, в большинстве случаев речь идет всего лишь о символических достижениях. Так, названия 22 агентств в ноябре упоминались в российских интернет-изданиях всего по одному разу (68,75% участников рейтинга). Еще о 4 компаниях СМИ упоминали только дважды (12,5%). И только 6 риэлторов могут похвастать более чем тремя упоминаниями в ноябре.

Среди них явно выделяется компания Knight Frank, демонстрирующая на протяжении октября/ноября хорошие показатели сотрудничества с интернет-изданиями из России (175/175 упоминаний). Именно это агенство удерживает лидирующие позиции и по популярности уже не первый месяц подряд.

Кроме того, более двух упоминаний в СМИ получили:
- Trust House (6/0);
- Chesterton (4/-3);
- Евро-Резидент (4/+2);
- Ника Групп (3/-2);
- ЕВРОФИРМА.РУ (3/+3).

По мнению аналитиков, для компаний важно иметь высокие показатели упоминаний в СМИ не только за прошлый, но и за предыдущие месяцы. Только в этом случае сотрудничество с новостными и аналитическими сайтами конвертируется в реальный рост популярности и количества запросов в поисковых системах.
 

Россияне и белорусы больше других интересуются недвижимостью в Великобритании.
 

Количество запросов об агентствах недвижимости, предлагающих свои услуге на рынке Великобритании, также зависит от популярности страны среди местной интернет-аудитории. Как видим из ниже продемонстрирорванного графика, статистика показов по ключевой фразе «Недвижимость Великобритании» в России за последние два года находится на относительно стабильном уровне с небольшой амплитудой колебаний по месяцам. 

Анализ этого показателя по странам СНГ показывает, что российские интернет-пользователи гораздо активнее аудитории соседних государств. Это хорошо видно и по абсолютным показателям, и из расчета на 1 тыс. чел. населения (согласно статистике wordstat.yandex.ru):

 

На протяжении ноября 2013 года в России, население которой составляет 143 млн. 400 тыс. чел., было сделано 580 соответствующих запросов в поисковой системе Яндекс. Это – 0,004 запроса на 1 тыс. чел. В традиционно наиболее активном регионе РФ (Москва и Московская область с населением 19 млн. 930 тыс. чел.) за то же время зарегистрировано 274 запроса (0,0137 на 1 тыс. чел.).

Среди государств СНГ на втором месте оказалась Беларусь. При населении в 9 млн. 464 тыс. чел. отсюда было сделано всего 14 запросов. Но из расчета на 1 тыс. чел. показатель составил 0,0015.

Украина заняла третье место в рейтинге несмотря на то, что количество запросов о недвижимости Великобритании оказалось в ноябре в полтора раза большим, чем из Беларуси (21). При населении в 45 млн. 590 тыс. чел. на 1 тыс. чел. приходилось всего 0,0005 запроса.

Кроме того, запросы по ключевой фразе «Недвижимость Великобритании» в ноябре зафиксированы еще из двух государств СНГ. На одну тысячу человек показатели составили:
- Казахстан – 0,0005 (фактически разделяет третье и четвертое место с Украиной);
- Армения – 0,0003.
 

Что ищут в Интернет россияне, вводя в поиск фразу «Недвижимость Великобритании».

Вариантов ключевых фраз зафиксировано немного. Обычно россияне ищут общую информацию о состоянии рынка недвижимости Великобритании, хотят узнать у ценах и возможность приобрести жилье. Статистика ноября по ключевым фразам выглядит следующим образом:

- недвижимость +в великобритании – 467;
- недвижимость +в великобритании цены – 35;
- покупка недвижимости +в великобритании – 33;
- купить недвижимость +в великобритании – 32;
- недвижимость +в великобритании эконом класса - 27;
- налог +на недвижимость +в великобритании – 18;
- недвижимость +в великобритании недорого – 9;
- купить недвижимость +в великобритании недорого – 4.
 

Эффективность PR в Интернет.
 

Коэффициент Эффективности PR в Интернете показывает, сколько в среднем запросов о компании приходится на каждое упоминание о ней в российских интернет-СМИ. Показатель рассчитывается соответствующим образом (делением данных Яндекс.Директа на показатели Яндекс.Новостей) и определяет, насколько качественной была распространяемая информация об агентстве недвижимости. Однако, коэффициент можно считать объективным лишь при наличии не менее десяти упоминаний о компании в СМИ (критически низкий уровень). В иных случаях показатель следует воспринимать как условный, поскольку, скорее всего, более существенное влияние на популярность агентства имели другие факторы.

В данной таблице упомянуты компании, количество упоминаний в российских интернет-СМИ которых в ноябре оказалось не менее трех.

Как видим, только у АН Knight Frank, которая успешно сотрудничает с новостными и аналитическими сайтами уже не первый месяц, коэффициент вполне объективен – 14,47.

У компании ЕВРОФИРМА.РУ низким оказалось количество не только упоминаний, но и запросов, что одновременно свидетельствует как об отсутствии четко налаженного сотрудничества со СМИ, так и о почти нулевой эффективности публикаций.

У остальных четырех из упомянутых агентств коэффициенты можно воспринимать как условные величины или некие отправные точки для активизации PR-активности:
- Ника Групп – 602,33;
- Chesterton -91,25;
- Евро-Резидент – 29,25;
- Trust House – 15,5.
 

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Почитать на эту же тему

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

16 июня
16 июня
Наиболее известные бриллианты
Наиболее известные бриллианты
Бухарская область
Бухарская область Узбекистана
Винница
Винница
Луганск
Луганск
Игры Одноклассники
Игры Одноклассники