День любого современного человека начинается, да и заканчивается тоже, с тюбика зубной пасты. И каждый знает, что ощущение свежести дыхания в течение всего дня очень важно: на деловой встрече и на свидании, на работе и в институте – не важно, куда вы пойдете – все может испортить неприятный запах изо рта. Поэтому так важно подобрать хорошую зубную пасту, с помощью которой можно будет тщательно почистить зубы и придать дыханию необходимую свежесть.
Рынок зубных паст России довольно разнообразен. "Так какие же бренды зубной пасты на сегодняшний день пользуются наибольшей популярностью у жителей России?", – выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
"Colgate" – самый популярный бренд зубных паст в России.
Рейтинг популярности брендов зубных паст составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Первое место в рейтинге популярности зубных паст в России занимает марка "Colgate" (15 159 запросов в Яндексе за месяц). Неизменная политика разъяснения клиентам, зачем и как нужно ухаживать за полостью рта, помогает корпорации не только "держаться на плаву" в море зубных паст в РФ, но и по праву становиться лидером этого бизнеса. Такой успех включает в себя большое количество различных факторов, среди которых:
- яркая упаковка;
- всевозможные акции;
- регулярная реклама в информационных агентствах, СМИ, по телевидению;
- удобный и понятный веб-ресурс, где любой желающий может найти всю необходимую информацию о товаре и о том, как получить здоровую и ослепительно белоснежную улыбку.
Важный показатель успеха – реклама. Но она должна проводиться не хаотически и с редкой периодичностью, а постоянно и целенаправленно, с учетом предпочтений целевой аудитории.
На второй позиции популярности - зубная паста "Splat" (9 180 запросов в Яндексе за месяц). Внимание потребителей она привлекает за счет эффективности при решении конкретных проблем. Если компании "Colgate" и "R.O.C.S." уделяют больше внимания профилактическим и комплексным мерам по уходу за полостью рта, то "Splat" четко разграничивает сферу действия своей продукции: одни зубные пасты - для профилактики, другие - для усиленной защиты от кариеса, третьи - для свежести и так далее.
"Splat" четко позиционирует товары именно в сегменте профессиональной защиты ротовой полости.
Преимущества "Splat" - в уникальной политике: меньше внимания уделяется рекламе в СМИ, но максимум информации о продукции - прямо на упаковке.
Третье место популярности принадлежит зубной пасте "R.O.C.S." (8 802 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц), которая гарантирует потребителю здоровые зубы. Ведь она рассчитана на проблемы в любом возрасте: для самых маленьких, для подростков и для взрослых. Если раньше процесс чистки зубов просто был рутинной ежедневной процедурой, то с "R.O.C.S." можно вдоволь и по-настоящему насладиться этим занятием. В продаже имеются зубные пасты со вкусом мяты, шоколада, розы, цитрусовых и др., а также "убивающие" запах и негативное влияние кофе и табака.
Компания "R.O.C.S." делает ставку не на рекламу, а на креативности продукта: чем "вкуснее" будет зубная паста, тем труднее потребителю, однажды испробовавшему такой товар, будет возвращаться к стандартному "вкусу свежести".
Аутсайдерами на рынке зубных паст в России в последнем месяце стали:
- Зубная паста "Signal" (131 запрос в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Oral-B" (86 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "32 Норма" (73 запроса в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Каримед" (62 запроса в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Фтородонтент" (0 запросов в Яндекс за месяц).
Зубные пасты интересуют россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о брендах зубных паст во многом зависит от интереса жителей к зубным пастам в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы резко начали увеличиваться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в брендах зубных паст проявляют жители РФ и Украины:
Поисковый запрос "зубная паста" в декабре россияне вводили 95 937 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 3 789 запросов.
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 14 214 раз;
Меньше всего зубными пастами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Молдовы (0,07 запросов на 1 тыс. населения), Киргизии (0,03 запросов), Армении (0,01 запросов), Узбекистана (0,005 запросов) и Азербайджана (0,003 запросов).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "зубная паста".
При поисковом запросе "зубная паста" россияне чаще всего интересуются отзывами о них, и конкретными брендами, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- зубная паста отзывы – 9 328 запросов;
- купить зубную пасту – 5 880 запросов;
- отбеливающая зубная паста – 3 742 запросов;
- зубная паста рокс – 3 140 запросов;
- зубная паста сплат – 2 966 запросов;
- детская зубная паста - 2 559 запросов;
- зубная паста президент – 1 267 запросов;
- зубная паста +для чувствительных зубов – 1 214 запросов.
"Colgate" - лидер PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
В декабре 2013 года самым "распиаренным" брендом зубных паст стал "Colgate" с 15 упоминаниями за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции популярности – Blend-a-Med (2 упоминания).
Остальные же компании-производители зубных паст не уделяют должного внимания пиар-продвижению в Интернете и социальных сетях, теряя тем самым миллионную аудиторию пользователей.
У каких брендов зубных паст наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались у Colgate и Blend-a-Med, что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок.
Акции Colgate-Palmolive на бирже глазами трейдеров.
Напомним, что не так давно французские власти оштрафовали швейцарскую компанию Nestle и американские Mars и Colgate-Palmolive в общей сложности на 35,3 млн. евро из-за картельного сговора, в результате которого они в период с 2004 по 2008 г. за счет секретного соглашения смогли искусственно ограничить конкуренцию на рынке.
Решение было принято во Французском агентстве по защите конкуренции, сообщает "Биржевой лидер" в разделе "Новости Форекса, курсов валют и биржи". Nestle обязали выплатить штраф в размере 19,040 млн. евро, Mars - 11,618 млн. евро, а Colgate-Palmolive - 4,664 млн. евро.
Сегодня, 11 января 2014г., акции Colgate-Palmolive торгуются в стратегическом флете на уровне 85,08 долларов США, - отметили в аналитическом отделе компании Forex Trend (Форекс Тренд является лидером рейтинга рекомендованых брокеров форекс Академии Masterforex-V):
