Горячие Новости

Облако тегов

Рейтинг "Биржевого лидера" торговых марок духов: Chanel опередил Dior

Рейтинг "Биржевого лидера" торговых марок духов: Chanel опередил Dior

Духи можно сравнить с человеческим характером: они неповторимы и разнообразны. В этом и заключается вечный секрет их популярности. Большинство женщин и представить не могут существования без заветного флакончика. Более того, изысканные ароматы, которые представлены широким ассортиментом в парфюмерной индустрии, начинают завоевывать сердца и сильной половины человечества.

Выбор духов является интересным, приятным и в то же время очень важным процессом. Ведь неверно подобранный аромат может вызвать плохое настроение, депрессию и даже головную боль. Духи, от которых вам не по себе, влияют и на весь облик: теряется и уверенность в себе и индивидуальность. Поэтому стоит выбирать только действительно притягательные и завораживающие духи, тем более что ученые постоянно создают инновационные продукты, которые даже могут способствовать похудению - Во Франции создали парфюм, эффективно помогающий… похудеть.

В настоящее время изысканный вкус той или иной марки духов является не только элементом притяжения противоположного пола, но также способен подчеркнуть стиль каждого человека. При этом рынок парфюмерии в России приносит доход, не менее значительный, чем, к примеру, рынок шоколада - Шоколад в России настолько ли популярен как о нем говорят или кофе - PR на рынке кофе России: Nescafe опережает Jacobs и Kraft Foods.

Так какие же бренды духов пользуются наибольшей популярностью у россиян? – разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".

Запахи требуют рекламы

Благодаря широкому ассортименту и рекламе многие россияне считают духи – очень важной и незаменимой частью туалета. Ведь благодаря верно подобранному аромату можно привлечь или, наоборот, отпугнуть противоположный пол. Из-за того что важной составляющей успешных продаж духов является хорошая работа рекламных и PR-служб, некоторые торговые марки знакомы каждому, а о некоторых – люди вообще никогда не слышали, а значит, и покупать их, маловероятно, что будут.

Есть множество различных ароматов, даже есть и такие, которые пережили не одно десятилетие и получили статус художественного шедевра. Например, духи от Коко Шанель - Шанель №5 представлены как экспонат в музее во Франции. Духи Сальвадора Дали всегда представляются истинным показателем фантазии известного художника. Эти ароматы стали вечными. Также особой популярностью пользуются новые, созданные звездами шоу-бизнеса, ароматы. Свои духи когда-то представили Джессика Симпсон, Мэрайя Кэри, Ален Делон, Жан Рено, Виктория Бекхэм, Алла Пугачева, Леди Гага - Почему фильм о духах от Lady Gaga стал хитом интернета?

Никто не будет спорить о том, что лидирующие позиции среди парфюмеров занимают именно французы. Они производят наиболее оригинальные и невероятные парфюмы: духи с запахом алкоголя, сигар и сыра.

Рейтинг духов в декабре 2012 года

Рейтинг составлен на основании двух объективных критериев:
- число запросов в поисковике Яндекс за месяц;
- число упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период, которое дает возможность спрогнозировать, кто станет лидером по запросам в скором времени благодаря активной пиар-кампании.

таблица

По сравнению с прошлым месяцем, когда аналитики "Биржевого лидера" искали ответ на вопрос: Реклама каких духов самая эффективная в России, в этом месяце ситуация с лидерами немного изменилась, Dior уступил свои позиции и Chanel, проявив себя лучше всех за последние 30 дней (+26529) заняла место лидера. А вот торговая марка Kenzo по рейтингу резко скатилась вниз, с третьей позиции на четырнадцатую, потеряв при этом -44799 запросов. По упоминаемости в СМИ, практически все показали отрицательную динамику, причем именно Dior сильно сократил свои рекламные размещения в Интернете (-347) и только Armani (+16), Calvin Klein (+5) и Idylle (+3) оказались в плюсе.

В общем же, заинтересованность потребителей парфюмерной продукцией в этом месяце значительно увеличилась. Причиной этого можно считать приближение рождественских праздников, когда духи являются одним из наиболее востребованных и популярных подарков.

Лидером популярности стала торговая марка духов Chanel, которая постоянно радует новыми нотками в ароматах, с цветочными и ванильными примесями. Chanel всегда проводит активные рекламные кампании. Самой разрекламированной продукцией марки можно назвать духи Chanel №5, которые олицетворяют "запах настоящей женщины". Они тесно связаны с именем великой Коко Шанель, полностью изменившей людские взгляды на женскую моду. В маркетинговой стратегии компании Chanel важную роль всегда играла реклама товара знаменитостями. Первой, кто стал лицом Chanel №5, была известная французская актриса Катрин Денев. После чего покупатели стали ассоциировать изысканность и элегантность Денев с рекламируемой маркой. Далее были Одри Тоту, Кароль Буке, Эстелла Уоррен, Николь Кидман. А Кира Найтли вообще в рекламном ролике для "Chanel" только прикрыла грудь шляпкой. Также и известная модель Кейт Мосс разделась перед камерой демонстрируя продукцию этой марки. Несмотря на классический образ Chanel №5, позиционирующегося как запах для взрослых состоявшихся женщин, многие подростки предпочитают именно этот аромат, олицетворяющий стиль и качество.

Вторыми по популярности стали парфюмы от Dior, которые в течение многих лет доказывали своё качество. И теперь компания регулярно преподносит потребителям сюрпризы, выпуская всё новые интересные ароматы и привлекая знаменитостей. В рекламных роликах Dior участвовали Мила Кунис, Ален Делон, Игги Поп, Дженнифер Лоуренс. А Натали Портман так же, как и многие другие знаменитости - Мадонна обнажилась для рекламы, снялась обнаженной для рекламы "Dior".

Уже свыше 50 лет парфюмерная продукция от Dior олицетворяет эталон совершенства и красоты. А совсем недавно Dior поздравил своих фанатов роликом под названием "Как по волшебству!". Воздушные, пышные юбки, просторные интерьеры, сотни разноцветных роз и запущенные высоко в небо воздушные шары - этот фильм отсылает к истории Франции и к традициям Dior.

И завершает тройку лидеров – парфюмерная марка Calvin Klein. Этот бренд – это не просто эпатаж в мире моды, но и очаровательные ароматы под стать нарядам. Любые духи компании - это событие в сегменте ароматов. Чего только стоит громкое появление, ознаменовавшее парфюмерию Calvin Klein - обнаженная Кейт Мосс в рекламной кампании духов Obsession for Men. Также запомнилась двухсоткилограммовая женщина, которая рекламировала аромат Calvin Klein Bijan.
Парфюмы от Calvin Klein никогда не были ограничены какими-то стандартами, рамками, стереотипами, была ли это туалетная вода или духи, новый аромат - это всегда что-то новое, запоминающееся, яркое. Этот модной дом был первым, выпустившим духи в стиле "унисекс" - CK One Summer и CK One, которые смогли занять почетное место в парфюмерной линейке. Также традиционными стали парфюмы для каждого времени года - классические, экзотические, восточные ароматы с богатой гаммой сочетаний запахов.

Аутсайдерами рейтинга в декабре 2012 стали:
- Carolina Herrera
- Idylle
- Vanitas

Известность в Интернете – залог эффективного продвижения бренда

Популярность парфюмерного бренда в Интернете свидетельствует также и о его популярности у потребителей. Поэтому компания-производителям стоит заняться более активной пиар-кампанией и увеличить свои размещения в новостных лентах глобальной сети. Так, в этом месяце больше всего увеличить свое число упоминаний наш лидер - торговая марка Chanel (496 упоминаний в Интернете).
- на втором месте - Dior с 392 упоминаниями, который сильно расслабился в этом месяце;
- на третьем - Dolce&Gabbana (297 упоминаний).
Но почему то малоизвестные бренды всё также пассивны в направлении пиар-размещений в Интернете и даже не пытаются исправить ситуацию, чтобы приблизиться к лидерам.

Российский парфюмерный рынок ждет успех

По информации компании Discovery Research Group, в прошлом году емкость российского парфюмерного рынка составила 2,16 миллиарда долларов, хотя его потенциальная объем - 15-18 миллиардов долларов, но такого уровня возможно будет достичь лишь к 2017 году. В ближайшее время спрос жителей России на продукцию парфюмерии будет только усиливаться.

На сегодняшний день лидерами косметического рынка в РФ являются такие международные гиганты Procter & Gamble, L'Oreal, Unilever, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Gillette, Schwarzkopf & Henkel и Oriflame.

Но продукция высокого ценового сегмента, к сожалению, у россиян не пользуется большим спросом, так как они просто не в состоянии себе позволить элитную качественную парфюмерию. Только ради особых случаев, они покупают дорогие духи своим близким.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

Сурхандарьинская область
Сурхандарьинская область Узбекистана
Марков Игорь Олегович
Марков Игорь Олегович
ТВ Центр
ТВ Центр
Forex (Форекс)
Forex (Форекс)
Renault Symbol
Renault Symbol
Нефтепромбанк
Нефтепромбанк