Горячие Новости

Облако тегов

PR на рынке кофе России: Nescafe опережает Jacobs и Kraft Foods

PR на рынке кофе России: Nescafe опережает Jacobs и Kraft Foods

Растворимый кофе можно назвать божественным напитком и незаменимой вещью, которая помогает взбодриться и отвлечься от будничной текучки. Один только его запах с утра поднимает настроение и настраивает на рабочую волну. Аромат жаренных кофейных зерен - источник энергии, вкус, знакомый каждому с давних лет, незаменимый помощник каждый день. Это и есть кофе. При этом рынок напитка в России с каждым годом развивается быстрыми темпами, завоевывая сердца все новых ценителей напитка и романтиков.

Так какие же торговые марки растворимого кофе не оставляют равнодушными россиян? - выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".

Кто серьезно "подсел на кофе" в России?

Основными производителями растворимого кофе в РФ являются крупные транснациональные корпорации:
- Nestle (Швеция) - наибольший игрок не только на российском рынке, но и в мире, где занимает 22,1 процента. В прошлом году компания со своей торговой маркой "Nescafe" смогла заработать 13 миллиардов долларов. Около 40 процентов продаж в России приходится именно на Nestle.
- Kraft Foods (США) – компания, занимающая 13 процентов на мировом рынке. В 2011 году её прибыль составила - 54,4 миллиарда долларов. В России компания с маркой "Jacobs" занимает 17 процентов.
- Strauss Group (Израиль), занимающая на мировом рынке примерно 2,1 процента. Оборот за предыдущий год - 2,2 миллиарда долларов. На российском рынке она представляет бренды кофе "Черная карта" и "Аmbassador" и является третьим оператором.
- Tchibo (Германия) – корпорация, чья доля на мировом рынке составляет около 3 процентов, а на российском - 13 процентов. Производит кофе таких торговых марок, как "Tchibo" и "Davidoff".
- "Орими трейд" (Россия) как единственный отечественный игрок на рынке кофе занимает примерно 6 процентов. И представляет марку "Жокей".
Остальные компании "Русский продукт" с торговой маркой "Традиция", "Московская кофейня на паяхъ" с брендами "Cуаре" и "Коломбо" поделили оставшуюся долю российского рынка кофе.

Рейтинг торговых марок растворимого кофе

Рейтинг составлен на основании двух показателей:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс. Новости.

таблица

По сравнению с рейтингом ТМ растворимого кофе в прошлом месяце, ситуация с лидерами не изменилась. Всё также лидирует "Nescafe", всё более ужесточая свою конкуренцию с "Jacobs", но в этом месяце показатели популярности торговой марки резко увеличились. При том, что интерес СМИ к "Nescafe" сократился -25.

На втором месте рейтинга - торговая марка "Jacobs". Компания, которая её производит - Kraft Foods - за долгие годы работы всё-таки смогла доказать свое качество и вкус, и в настоящее время является лидером на рынках Австрии, Германии, Румынии, Латвии и Украины.

На третьей позиции - кофе "Jardin", который никак не может дотянуться до своих предшественников. Ведь всё-таки компания специализируется больше на производстве молотого кофе и кофе в зернах.

Аутсайдерами в ноябре среди марок растворимого кофе стали:
- Кофе Коломбо
- Кофе Традиция
- Кофе Grandos
- Кофе Pele
- Кофе Аmbassador

Будущее российского рынка кофе…

Со временем рынок кофе в России будет только расширяться и основными трендами, влияющими на его развитие, будут такие:
- высокий уровень качества. В последние годы россияне стали лучше разбираться в брендах и сортах кофе, все чаще желают есть и пить натуральное, и как результат, больше пьют хорошее зерновое кофе. И ничего удивительного, как и все, жители России по мере увеличения уровня жизни переходят от дешевых продуктов низкого качества к высококачественным и дорогим брендам. Особенно, если "цена-качество" имеет идеальное соотношение, тем более что мировые тенденции этому только способствуют - Мировые рынки фиксируют падение стоимости кофе;
- увеличения инвестиций в кофейную промышленность. Игроки рынка все активнее вкладывают финансы в сооружение новых заводов и фабрик по производству кофе в России. Лидером в этой инвестиционной битве является, безусловно, швейцарская компания Nestle, в период с 1995 по 2010 годы она вложила в экономику РФ свыше 1,2 миллиарда долларов;
- полезность употребления кофе. Ученые постоянно ведут споры по поводу вреда и пользы этого напитка, есть предположения, что регулярное употребление кофе может защитить от сахарного диабета, рака печени или болезни Альцгеймера. Но уже доказано, что кофе делает человека счастливее - Что нужно для счастья: оказывается, всего одна чашка кофе.
- комфорт употребления. Постепенно, можно сказать даже медленно, но всё же меняется в РФ культура потребления этого напитка: пить не на скорую руку, а не спеша в уютном ресторане или кафе. У нас же в последние годы увеличилась тяга к неформальному общению за чашечкой кофе. В следствии чего чаще всего люди предпочитают пить кофе в сегменте HoReCa (кофейни, бары, рестораны). Так, объем рынка кофеен в Москве - 2 тысячи заведений, хотя всего 7 лет назад их было только 230, по данным рекламного агентства "Step by Step". Спрос на кофейни сейчас даже превышает предложение. При этом инвестиции в такой бизнес, окупаются уже через 3-4 года.

Пиар в Интернете необходим для продвижения марки кофе

Чтобы привлечь внимание потребителя к той или иной марке кофе, нужно убедить его, что именно она является лучшей. А для этого можно использовать яркие рекламные ролики, привлекательную упаковку, запоминающиеся слоганы и, конечно же, рекламу, причем не только на телевидении, но и в Интернете. В направлении электронного пиара в ноябре лучше всего себя проявил лидер - кофе Jacobs с 293 упоминаниями, при этом сильно обогнав своего главного конкурента.
- на втором месте – Nescafe (68 упоминания);
- третья позиция – MacCoffee (58 упоминаний).

А есть и такие ТМ, которые за месяц не опубликовали ни одной статьи в Интернете: Bushido, Grandos, Pele. Разве с таким отношением к пиару можно рассчитывать на высокие позиции популярности у потребителей? Нет, конечно же… компаниям стоит задуматься.

Кофе – вкуснейший напиток, обладающий уникальными свойствами: он позволяет совладать с депрессией и стрессом, побороть вялость, апатию и сонливость, поднимает настроение. Поэтому ценители этого напитка никто не откажутся от него, только вот какое именно кофе, какой торговой марки, они будут употреблять, зависит во многом от пиар-служб компаний-производителей. Посмотрим, что изменится в следующем месяце…

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

25 июня
25 июня
Государственная граница
Государственная граница
Ибица
Ибица
Чемпионат Англии по футболу
Чемпионат Англии по футболу
22 июня
22 июня
23 марта
23 марта