Киностудии Голливуда тратят десятки миллионов долларов каждый год, чтобы продвинуть свои фильмы в гонке за голосами киноакадемиков. Насколько оправданы их надежды? Об этом идет речь в материале «Би-би-си», с которым знакомит издание Биржевой лидер».
Ежегодно в Голливуде тратится от 100 до 500 млн. долларов на продвижение фильмов к церемонии вручения «Оскаров». Владельцы кинокомпаний не очень любят обсуждать такие цифры. Но кинопродюсер С. Фоллоуз подытожил данные, которыми с ним на условии анонимности делились коллеги по киноиндустрии, и согласно его подсчетам кампания по продвижению фильма, которая потенциально может привести к завоеванию статуэтки в качестве «Лучшего фильма года», в среднем будет стоить порядка 10 млн. долларов. Эти деньги идут на рекламирование фильма, материалы в прессе, оплату рекламных агентов.
Сезон кинопремии по традиции стартует в конце осени, и с этого момента студии щедро оплачивают рекламу в специализированных изданиях, напоминая академикам о достоинствах своих киноработ и игре в них актеров. Рекламы на первой полосе Hollywood Reporter в этот сезон может достигать в стоимости 72 тысяч долларов, и у еженедельника Variety примерно столько же. Мелисса Лео, разочаровавшись освещением фильма «Боец» в 2011 году, из собственного кармана оплатила рекламу. Тогда актрису со всех сторон стали обвинять в том, что она излишне самовольно поступила, однако верно и то, что результат получился достойный - она получила статуэтку за лучшую роль второго плана.
Есть и другой вариант - существует группа консультантов, в задачу которых входит доведение конкретного фильма до членов Киноакадемии. Такая работа стоит 10 - 20 тысяч долларов, но она может быть легко увеличена вдвое или втрое, если заказчик оказался в числе номинантов.
Киноакадемиков зазывают на спецпоказы, а звезды кино зачастую принимают самостоятельное участие в показах или проводят сессии в формате «вопрос-ответ». Голливудский репортер Г. Мерфи отмечает, что такие специалисты, акулы публицистики, знают членов Киноакадемии, их предпочтения, а потому способны до них достучаться.
Конечно, явное взяточничество недопустимо, но вместе с тем, по словам академиков, в преддверии вручения «Оскаров» их просто заваливают презентами и безделицами. Как рассказал один из неназванных членов Академии Hollywood Reporter, он получал в подарок кулинарные рецепты, книги, все что угодно. В 2011 году правила Американской киноакадемии были пересмотрены, и любое прямое продвижение какого-либо фильма через почтовую переписку или разговоры по телефону были запрещены. После того, как публикуется список номинантов на «Оскар», киностудиям запрещается проводить мероприятия рекламного характера, где раздаются бесплатные еда и напитки, что ранее было широко распространено.
Однако все еще известны ухищрения, на которые идут заинтересованные в получении премии люди. Сюда следует отнести комментарии в соцсетях относительно конкурентов, что может негативно повлиять на них. Правда, в Голливуде к этому относятся с особым неодобрением. Одного из продюсеров фильма «Повелитель бури», Н. Шартье, отстранили в 2010 году от участия в церемонии вручения кинонаграды за то, что засыпал киноакадемиков письмами с призывом голосовать именно за свой фильм, а не «картину, съемки которой стоили 500 млн. долларов» - так продюсер намекнул на ленту «Аватар». В итоге «Повелитель бури» таки стал обладателем награды как лучший фильм года, а Шартье получил статуэтку спустя месяц. Вероятно, упомянутые выше голливудские консультанты причастны к потоку негативных отзывов, что в разгар киносезона появились в прессе. Как это было ранее с фильмом «Миллионер из трущоб», создателей которого обвиняли в использовании в ходе съемок низкооплачиваемых актеров. Или с фильмом «Цель номер один», который критиковали за показ чрезмерных сцен с пытками.
Аналитик Э. Хелмер, с помощью собственных подсчетов показал, насколько оправданы подобные усилия по продвижению фильмов. В 2013 году он подсчитал, что победа в оскаровской гонке за статуэткой лучшему фильму года добавляет лишь 3 млн. долларов к кассовым сборам, а вот победа в аналогичной номинации на «Золотой глобус» добавляет около 14 млн. долларов. Здесь, конечно, стоит учесть, что вручение «Оскаров» происходит в конце киносезона, когда большинство фильмов уже большей частью уже прошли в прокате. Согласно подсчетам в 2014 году выяснилось, что победа обладателям «Оскара» приносит увеличение зарплаты почти на 4 млн. долларов для актеров, и только на 500 тысяч долларов для актрис.
Эксперт К. Свини, который проводил это исследование, отметил, что не может определенно объяснить причины такой диспропорции, однако признает, что дискриминация по половому признаку в кинобизнесе настоящего времени, когда мужчины становятся обладателями более выгодных ролей, вероятно, играет важную роль. Дело при этом не всегда только в деньгах. Просто такова политика Голливуда, признание среди коллег также немаловажно. Как отмечает Хелмер, гонка за статуэтками «Оскаров» и «Глобусов» это не только история о том, как продать как можно больше билетов на ведущие фильмы. Премии это и новые возможности для победителей, и радость, которую невозможно измерить деньгами.
