Нужен ли адвокату PR, как правозащитник может завоевать доверие потенциальных клиентов и создать собственный бренд? Нередко при этом юристы ищут грань между некоторыми профессиональными качествами и реальной опасностью медийной известности адвоката, а также заранее определяют допустимые рамки взаимодействия с журналистами.
В целом можно сказать, что правила общения адвокатов с представителями прессы содержат в себе множество нюансов, как и публичность адвокатуры. Известно, что юридический бизнес представляет собой довольно консервативную среду. Из-за специфики предоставляемых услуг нередко практикующие юристы, адвокаты, объединения правоведов и компании, работающие в данной отрасли, могут воспользоваться далеко не всеми способами продвижения.
Прямая реклама юридических услуг вместо ожидаемого интереса может вызвать у целевой аудитории отторжение. Вместе с тем, в течение последнего десятилетия публичная известность в медийном пространстве многократно доказывала свою состоятельность. Формирование позитивного имиджа для правозащитников играет действительно важную роль.
В современных реалиях трудно переоценить роль средств массовой информации для юристов. В условиях высокой конкуренции и на фоне сложной экономической ситуации печатные издания, телевидение, радиоэфир и социальные медиа выступают элементами результативной стратегии продвижения. В случае с предоставлением интеллектуальных услуг присутствие в информационном пространстве сложно переоценить, этот инструмент продвижения приобретает принципиальный характер.
Дело в том, что с помощью средств массовой информации юристы имеют возможность заявить о своей компетентности широкой аудитории. Демонстрация собственного профессионализма и экспертного подхода к любой проблеме для юристов и адвокатов считается одним из наиболее действенных способов продвижения.
Правоведы, юристы и адвокаты могут давать экспертные комментарии, выступать авторами обзорных и аналитических материалов, писать публикации в персональных профессиональных блогах, вести тематические программы на телевидении и радио. Адвокат Мытищи или Строгино, практически любой формат присутствия в СМИ не только способствует формированию юридического бренда, но и подчеркивает компетентность, увеличивая при этом кредит доверия и лояльность со стороны клиентов.
50 наиболее популярных адвокатов Москвы в 2018 году.
Из данных таблицы, можем сделать выводы, что в десятку самых популярных адвокатов Москвы входят:
Упоминания адвокатов Москвы в Яндекс.Новости за месяц.
Интерес "москвичей" к запросу "адвокат" в Яндексе в начале 2018 г.
Среднестатистическому современному человеку легче довериться юристу или адвокату, которому ранее поверили другие. У доверителя возникнет намного меньше вопросов, если он обратится к адвокату, признанному экспертным сообществом, соответственно снижается вероятность того, что в рекомендациях юриста клиент может засомневаться.
В то же время частая цитируемость в прессе позволяет юристам и адвокатам вести более агрессивную ценовую политику. В таком случае статьи, экспертные комментарии, выступления в прессе становятся подтверждением высокого качества предоставляемых услуг, гарантией безупречной репутации и элементом формирования добавочной стоимости продукта.
Скептики полагают, что PR в онлайн-СМИ не дает адвокатам большого притока новых клиентов, скорее речь идет о формировании предпосылок к будущему росту продаж. В любом случае адвокаты заинтересованы в поддержке лояльности текущих клиентов, чему способствует медийная известность.
Вышеуказанные факты указывают на преимущества присутствия в прессе. Несмотря на это, многие адвокаты до сих пор называют публичную активность противоестественной, неэффективной и противоречащей нравственным идеалам правозащитников. Современная рыночная действительность является лучшим контраргументом для юристов-ретроградов, придерживающихся такой точкой зрения.
На фоне придуманных и реальных угроз только способность отличать экспертность от бахвальства позволяет увидеть преимущества позиционирования в масс-медиа. Пустословы действительно способны только нарушить базисные моральные принципы работы адвоката. Тем не менее, следует помнить, что адвокаты вместе с журналистами издавна выступали защитниками прав и свобод человека.
Даже сейчас сильная адвокатура, а также свобода слова и информации являются неотъемлемыми частями правового государства, ключевыми элементами демократии. Симбиоз представителей 2 профессий, основанный на взаимном уважении и интересе, с соблюдением этических норм профессиональных сообществ приносит пользу не только журналисту и правоведу, но и окружающему обществу. Тесное взаимодействие журналистов и адвокатов сейчас особенно важно для обеспечения незыблемости верховенства права, повышения правовой культуры, а также укрепления государственности, законности, гласности и других институтов гражданского общества.
С уверенностью юристов и адвокатов можно назвать вдумчивым и информированными спикерами, главными поставщиками информации. Однако юристы соблюдают обязательства перед клиентами, адвокаты дополнительно следуют канонам из Кодекса профессиональной этики. Самая успешная модель взаимодействия журналистов и юристов возникает как компромисс между этическими нормами, предписаниями, интересами клиентов и ожиданиями общественности.
