Горячие Новости

Облако тегов

На какие седаны растет, на какие падает популярность у украинцев

Автомобиль сегодня является лучшим другом человека: без него трудно добраться до работы или поехать на отдых. Собственное авто позволяет чувствовать себя увереннее и надежнее. Однако выбор автомобилей достаточно широк, чтобы разобраться, какие же машины самые лучшие и при этом относительно недорогие.

Сегодня в поле зрения аналитиков журналов для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" и "Биржевой лидер" попали седаны: какие же седаны являются сегодня наиболее популярными в Интернете среди жителей Украины?

Самый популярный седан августе – Mitsubishi Lancer


Рейтинг популярности в Интернете седанов среди жителей Украины составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о седане в украинских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.
Какой популярностью обладают седаны в юа-нете, можно увидеть из следующей таблицы поисковых запросов Яндекса:

 

Первая позиция досталась седану Mitsubishi Lancer. Цена данного авто колеблется в пределах от 18097 до 24774 долларов США в зависимости от комплектации. Многие покупатели считают, что такая цена оправдана высоким качеством авто, его комфортностью и экономичностью.

На втором месте рейтинга популярности оказался седан Opel Astra. В зависимости от комплектации цена данного авто составляет от 17816 до 29562 долларов США. Большинство автовладельцев отмечают заметную просторность салона, комфортность, надежность, хорошую управляемость и стильный дизайн данного седана.

И третью ступень рейтинга журнала для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" занял Geely Emgrand. Среди достоинств данного авто автолюбители выделяют следующие: четкое и легкое включение передач, хорошая шумоизоляция, мягкое сцепление, адекватная цена (12284-16285 долларов США в зависимости от комплектации), просторный салон и большой багажник.

Аутсайдерами по популярности среди жителей Украины в августе оказались следующие седаны:
- Peugeot 508 (191 запрос украинцев в Яндексе за август);
- ТагАЗ Aquila (172);
- Lifan Solano (152);
- Vortex Estina (64);
- Lifan Breez (46);
- Mercedes-Benz C-класс (43);
- Haima 3 (28);
- Mercedes-Benz CLA-класс (18);
- ТагАЗ C10 (7).

Какие изменения произошли в популярности седанов среди украинцев в августе?

Популярность каких бы то ни было автомобилей не может все время находиться на одном уровне: на выбор потребителей постоянною влияют мода, наличие средств, а также многие другие немаловажные факторы. Потому стоит отслеживать тенденции, которые описывают изменения в популярности тех или иных моделей авто. Какие же изменения произошли в популярности в Интернете (UA) седанов за август?


 

Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности продемонстрировал BYD F3 – на 1356 запросов в августе больше, чем в июле;

- достаточно высокий рост популярности показал также седан Ford Focus – на 959 запросов украинцев в Яндексе за август больше, чем за июль;

- серьезный спад популярности продемонстрировал Nissan Almera: в августе украинцы запрашивали об этом седане почти на 600 раз меньше, чем в июле;
- практически аналогичный спад продемонстрировали также ZAZ Vida и Geely Emgrand;
- общий рост популярности представленных в рейтинге седанов составил 2 процента (323 запроса).

Жители Украины интересуются седанами в Интернете намного реже, чем россияне и белорусы


Несмотря на то, что украинцы чаще, чем жители Абхазии, Казахстана и Армении, интересуются седанами в Интернете, показатель частоты поисковых запросов о седанах в пересчете на 1 тысячу населения в Украине значительно меньше, чем в России и Беларуси:

Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующем:
- жителей РФ в 3,6 раза чаще, чем жителей Туркмении, интересуют седаны;
- украинцы интересуются седанами в два раза чаще, чем жители Абхазии, и почти в два раза реже, чем жители Беларуси;
- реже всего из представленных в списке стран интересуются седанами жители Молдовы (менее 1 сотой запроса на 1 тысячу жителей).

Что ищут украинцы в Интернете, вводя в поисковую систему слово "седан"?


Узнать, чем именно интересуются украинцы при вводе в поисковую систему Яндекс слова "седаны", позволяет сервис Яндекса wordstat.yandex.ru:

При поисковом запросе "седан" украинцы искали следующее:
- седан модели "поло" от "фольксвагена";
- достаточно часто (2215 раз за месяц) украинцы интересовались ценами на седаны и, в частности, ценами на "поло седан";
- более 2,6 тысячи раз украинцы узнавали о том, как/где/у кого купить седан;
- высокой популярностью в Яндексе в августе пользовались также "шевроле пачетти";
- более 3-х тысяч раз за месяц в сумме украинцы интересовались седанами "форд" и "опель".

PR моделей седанов в украинских интернет-СМИ


Сегодня постоянно происходит рост аудитории электронных изданий. Многие современные люди либо комбинируют, читая и печатные, и интернет-издания, либо же отдают предпочтение более современным средствам передачи информации. Потому роль пиара растет прямо пропорционально росту читательских просмотров веб-издания. Понимают ли автопроизводители необходимость проведения PR-кампаний в Интернете?

Важно отметить, что пиар-кампания, проводимая автопроизводителями для своих популярных моделей седанов, достаточно широкая, масштабная, и об этом свидетельствуют следующие показатели:

- наибольшее количество упоминаний в украинских интернет-СМИ касалось Chevrolet Aveo (315 упоминаний за август), который занимает 8 позицию в рейтинге популярности;

- довольно высокий показатель упоминаемости продемонстрировал Mitsubishi Lancer, о котором украинские электронные издания упоминали 135 раз за август, что более, чем в два раза чаще, чем в июле;

- почти в три раза чаще в августе, чем в июле, украинские интернет-СМИ упоминали о Renault Logan (17 позиция в рейтинге);

- в 2,5 раза реже в августе, чем в июле, украинские интернет-издания упоминали о Volkswagen Passat (его популярность за месяц значительно снизилась при этом);

- в августе в 7 раз реже, чем в июле, электронные масс-медиа упоминали о Toyota Corolla (продемонстрировала серьезный спад популярности за месяц).

О каких моделях седанов практически не пишут интернет-издания

Однако далеко не всем моделям седанов сопутствует приемлемый уровень пиара в интернет-СМИ. Так, в список вошли модели седанов, о которых интернет-СМИ писали менее 20 раз в августе (такой показатель, по мнению экспертов, является "критической точкой" для седанов):


 

Таким образом, ситуация на рынке седанов следующая:
- более 75 процентов представленных в рейтинге седанов очень редко упоминаются электронными изданиями, что оказывает достаточно серьезное негативное влияние на популярность этих моделей;

- о 25 процентах из представленных в рейтинге седанов (или 15 авто) вообще ни разу за август не упоминали электронные издания;

- всего 5 моделей авто, из представленных в данном списке, пересекли рубеж в 10 упоминаний, все остальные не достигли даже такого показателя – половины от положенной нормы.

Наиболее эффективный PR седанов в августе


Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных с помощью интернет-изданий мер в области пиар-продвижения, можно рассчитать при помощи следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа, деленная на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период (здесь – за август). При этом в расчет принимались лишь показатели свыше 21 упоминания в Яндекс.Новости за месяц:

Таким образом, наиболее высокий Индекс PR (а значит, наибольшую эффективность проведенной пиар-кампании) продемонстрировал седан Toyota Corolla (при 21 упоминании об этом авто пользователи юа-нета запрашивали более 7 тысяч раз). Однако стоит отметить, что именно этот седан продемонстрировал сильный спад популярности (минус 430 запросов). Потому вполне вероятно, что если не увеличить пиар-кампанию до уровня хотя бы в 3 (а не в 7) раз меньшего от уровня июльской пиар-кампании, популярность Toyota Corolla может снизиться еще больше.

Наименьшую эффективность пиара показал Chevrolet Aveo – при 315 упоминаниях в украинских интернет-СМИ о Chevrolet Aveo украинцы запрашивали в Яндексе на 379 раз меньше, чем о том же седане Toyota Corolla с его 21 упоминанием в Яндекс.Новости.

Следовательно, отмечают эксперты журнала для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net", пиар-продвижение в электронных масс-медиа необходимо ориентировать на качество, а не на количество.

Популярность брендов седанов в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.ру


Достаточно высокий интерес автомобильных компаний должны вызывать социальные сети: с их помощью можно не просто рассказать о своих авто, но и усовершенствовать имидж всего бренда. Учитывая тот факт, что сегодня большинство украинцев зарегистрировано хотя бы в 1 социальной сети, то большой смысл имеет продвижение там своих продукции и бренда. Понимают ли это ведущие производители седанов?

Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- большинство брендов достаточно серьезно продвигаются при помощи социальных сетей;
- самым популярным брендом авто (из представленных в рейтинге) оказался BMW – 250290 участников группы;
- вторую позицию по популярности на портале vk.com с небольшим отставанием занял Ford (216728 участников группы);
- следующие три места по популярности ВКонтакте заняли Mercedes, Audi и Subaru – 149952, 116714 и 80430 участников групп соответственно;
- наиболее популярным на портале odnoklassniki.ru также оказался BMW (53674 участника группы);
- вторым по популярности в соцсети Одноклассники.ру оказался ВАЗ (50817 участников группы);
- третья позиция в соцсети Одноклассники.ру досталась Mercedes – 23623 участника группы.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

Ташкентская область
Ташкентская область
А́смус Кристина Игоревна
А́смус Кристина Игоревна
12 февраля
12 февраля
Ford Motor Company
Ford Motor Company
Северная Осетия
Республика Северная Осетия
Nintendo 3DS
Nintendo 3DS