Горячие Новости

Облако тегов

Тренды Яндекса: на рынке PR кофе РФ зреет сенсация между Jacobs и Nescafe

Тренды Яндекса: на рынке PR кофе РФ зреет сенсация между Jacobs и Nescafe

Рынок PR быстрее и оперативнее биржи отслеживает изменения рынка: сначала изменяется интерес в предпочтениях покупателей, затем происходит изменение доли рынка и лишь после этого - прибыли корпораций и движение курса акций на бирже.

На рынке PR кофе России зреет сенсация: у занимающей постоянно вторую строчку ТМ Jacobs есть все шансы обойти Nescafe, поясняют эксперты. Совершить в России то, что не могут их коллеги во многих других странах мира.

Где и как можно отследить и проверить тренд данный тренд, кто в настоящее время лидеры и аутсайдеры на рынке поисковых запросов в Яндексе среди ведущих ТМ и брендов России и какие новые тренды подсказывает Яндекс? - выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".

Кто они основные игроки рынка кофе в России?


Главными поставщиками кофе в Российской Федерации являются всемирно известные транснациональные корпорации, - пояснил в интервью аналитикам раздела "новости России" известный эксперт Канады Академии Masterforex-V Евгений Ольховский, наиболее крупные среди них:

- швейцарская Nestle, представляющая лидера популярности кофе в России - ТМ Nescafe, занимает на мировом рынке 22,1 процента. В 2011 году компания смогла заработать примерно 13 миллиардов долларов. В России же около 40 процентов продаж приходится именно на Nestle.

- корпорация США Kraft Foods, представляющая торговую марку растворимого кофе "Jacobs", занимает 13 процентов мирового рынка. В 2011 году оборот компании составил 54,4 миллиарда долларов США. В России же занимает 17 процентов рынка.

- корпорация Израиля Strauss Group, на которую приходится 2,1 процента мирового рынка. Оборот за 2011 год - 2,2 миллиарда долларов. На отечественном рынке она представляет ТМ "Аmbassador" и "Черная карта".

- немецкая Tchibo, занимающая около 3 процентов доли на мировом рынке, а на российском - 13 процентов. Компания создает кофе таких брендов, как "Davidoff" и "Tchibo".
- российская "Орими трейд" является единственный отечественным игроком, занимает на рынке кофе 6 процентов и представляет торговую марку "Жокей".
А остальные компании: "Русский продукт" с ТМ "Традиция", "Московская кофейня на паяхъ" с ТМ "Коломбо" и "Cуаре" поделили оставшуюся часть рынка кофе России.

Рейтинг "Биржевого лидера" популярности торговых марок растворимого кофе


Рейтинг популярности Биржевого лидера брендов кофе составлен на основании двух объективных показателей:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости, - считающийся трейдерами Masterforex-V опережающим индикатором.
На середину января 2013г. рейтинг Биржевого лидера в России по поисковым запросам кофе выглядит следующим образом:

По сравнению с рейтингом пошлого месяца - PR на рынке кофе России: Nescafe опережает Jacobs и Kraft Foods ситуация с лидерами не изменилась. В лидерах всё также "Nescafe", укрепляя всё более свое положение. Больше всего поклонников за месяц увеличила ТМ Jacobs (+34695 запросов), но несмотря на это осталась на второй позиции. А вот потеряла своих поклонников – Jardin (-22842).

Прежним лидером популярности среди кофейных брендов остается кофе Nescafe, который искали более 86 тысяч раз за месяц при совсем небольшой поддержке СМИ, информационных агентств, интернет ТВ и Радио агрегатора Яндекс.Новости – всего 19 упоминаний в новостных лентах глобальной сети. Компания-производитель Nestle за более восьмидесятилетнюю историю смогла завоевать любовь и признание россиян.

Преимуществом торговой марки Nescafe (Нескафе) перед Jacobs (Якобс) является то, что в поисковых системах ищут конкретные сорта и марки растворимого кофе Nescafe, а именно поисковые запросы Яндекса

- nescafe gusto – 16952 поисковых запросов в Яндексе в месяц
- nescafe dolce – 16933
- нескафе imax - 2764
- nescafe gold – 750 и т.д.
На второй позиции популярности - торговая марка "Jacobs", производящаяся одним из крупнейших мировых производителей растворимого кофе Kraft Foods, который за долгие годы работы сумел доказать свой вкус и качество, и сейчас является лидером на рынках ряда стран Евросоюза - Германии, Австрии, Украины, Румынии, Латвии.

Что интересно, отмечают эксперты, Jacobs лидирует как бренд по ТМ якобс монарх (5021 запроса), а по отдельным сортам своего растворимого кофе его лидирующее позиции вряд ли можно назвать бесспорным, если увидеть данные по следующим поисковым запросам:

- якобс американо - всего... 5 поисковых запросов в Яндексе
- jacobs monarch millicano - 57
- песня из рекламы якобс – 2427

Но Jacobs (Якобс) не собирается сдаваться и имеет планы обогнать по популярности лидера Nescafe, ведь не зря у него в СМИ 174 новостных сюжета за месяц, против 19 у Нескафе.

Завершает тройку популярнейших торговых марок растворимого кофе - "Jardin". Он один из мировых лидеров по производству и продажам молотого кофе и кофе в зернах того же бренда. Под этой ТМ есть рестораны, отели, СПА центры, поэтому по поисковым запросам "кофе Jardin" - 11.1 тысяч запросов и 28 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости за месяц.

Сейчас владельцы брендов растворимого кофе используют в качестве продвигающего фактора волшебные рекламные сюжеты, где люди с вдохновением пьют ароматный кофе, завлекая попробовать его.

И ученые в то же время находят всё больше преимуществ в этом бодрящем напитке:
- Ученые доказали защитный эффект кофе против рака
- Полезность "кофейного чая" смогли доказать только ботаники
- Цены на кофе обновили минимумы
Явные аутсайдеры в интернете и масс-медиа среди ТМ растворимого кофе в России
- Кофе "Maxim"
- Кофе "Cуаре"
- Кофе "Традиция"
- Кофе "Pele"
- Кофе "Аmbassador"

Лидеры в PR СМИ агрегатора Яндекс.Новости



Ситуация с продвижением брендов в СМИ и информационных агентствах Яндекс.Новости несколько иная, пояснил в интервью "Биржевому лидеру" ведущий эксперт из Канады Академии Masterforex-V Евгений Ольховский.

По цитируемости в СМИ Интернета лучше всего за месяц неожиданно проявил себя бренд Кофе "Черная карта" (+171 упоминаний), а разочаровал масс-медиа – Jacobs (-119). Лидерами же по упоминаемости в Интернете и социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники.ру, Твиттер, Фейсбук стали:

- первое место – "Черная карта" (182 упоминания в Яндекс.Новости);
- вторая строчка – "Jacobs" (174 упоминания);
- третья позиция – "Lavazza" (127 упоминаний).

Выводы экспертов


По мнению нашего канадского эксперта данные поисковой системы Яндекса и агрегатора Яндекс.Новости, позволяют увидеть очень важные и интересные тренды, рождаемые на рынке кофе России
1. Jacobs в России явно настроен на лидерство: его не устраивает роль "второй торговой марки" о чем свидетельствует:

  • рост поисковых запросов в интернете, благодаря мощной системе "скрытого пиара" в агрегаторе Яндекс.Блоги, в социальных сетях Одноклассники.ру, ВКонтакте, Google +, Facebook.
    2. Nescafe "почивает на лаврах" лидера, не замечая, что у основного конкурента:
    • темпы роста популярности в интернете выше (+ 34.695 тыс. за месяц у Jacobs, против +18.532 у самого Nescafe)
    • упоминание в СМИ в 9 раз (174 против 19) выше у Jacobs, против Nescafe и т.д., - поиснил маркетолог Канады.
      3. Настоящей сенсацией является лидерство по PR в СМИ у ТМ "Черная карта" - 182 упоминания:
      • кофе "Черная карта" - 182 ссылки в Яндекс.Новости за месяц
      • Jacobs (Якобс) - 174
      • кофе "Lavazza" - 127, а лидер - Nescafe занимает лишь 6-ю позицию, уменьшая свой PR в СМИ.

        С другой стороны, резюмирует эксперт, популярность растворимого кофе будет только увеличиваться в будущем, вот только какие торговые марки будут самыми популярными у жителей России, Украины и других стран СНГ, узнаем в следующем месяце.

        Курс акций Nestle на бирже

        Инвесторов интересует прибыль - она пока стабильна у корпорации Nestle. Курс акций компании сейчас находится на отметке 68.04 доллара за акцию в бычьем тренде, - пояснили Биржевому лидеру аналитики брокерской компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V):


         
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

Ходченкова Светлана Викторовна
Ходченкова Светлана Викторовна
График курса доллара
Доллар США (USD)
ActivTrades
ActivTrades
24 января
24 января
Hyundai Motor
Hyundai Motor
Bitcoin
Bitcoin