Горячие Новости

Облако тегов

Рейтинг "Биржевого лидера" стирального порошка: Ariel обошел по популярности Tide и Tix

Рейтинг "Биржевого лидера" стирального порошка: Ariel обошел по популярности Tide и Tix

 В последнее время жизнь современного россиянина трудно себе представить без стиральной машины, а следовательно, и без стирального порошка. Этот товар присутствует практически в каждом доме и используется также часто как шампунь или зубная паста.

Реклама же стиральных порошков уже давно превратилась в борьбу персонажей и образов. Изможденная семью детьми мадам Кузоватова, приснопамятная тетя Ася, бесноватый мужичок, который все еще "идет к нам"… А также различные звезды эстрады и кино, которые делятся со страной самым сокровенным - секретом белоснежности своего белья. Многодетные мамаши и домохозяйки, благообразные пенсионерки, чумазые ребятишки и беспечные студенты - все с экранов зазывают покупать тот или иной порошок!

Но вместо того, чтобы вестись на многообещающие рекламные изречения, стоит разобраться какой же стиральный порошок является лучшим? Какой пользуется наибольшей популярностью у жителей России, Украины, Узбекистана, Беларуси? – разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".

 


Кто в России организовывает большую стирку?

 


В России множество производителей стиральных порошков, но далеко не все входят в первый эшелон игроков рынка. Основными из них являются такие крупные корпорации:
- Procter & Gamble (Америка), представляющая бренды "Tide", "Миф", "Dreft", "Ariel", "Tix". На российском рынке ей принадлежит около 44 процентов, а в 2010 году оборот компании составил 78,9 миллиардов долларов.

К секретам успеха Procter & Gamble можно отнести:
- владение крупнейшим ассортиментом продукции широкого потребления. Имеет 22 бренда стиральных порошков, оборот которых составляет свыше 1 миллиарда долларов;
- наличие на территории РФ своего производства, еще в 90-х годах прошлого века она приобрела крупнейшее предприятие, производящее моющие средства - Новомосковскбытхим. После некоторого усовершенствования это производство должно повысить мощности до 700 тысяч тонн порошка в год;
- была одной из первых компаний, которая вышла на рынок России, где работает уже свыше 20 лет;
- была первой из транснациональных корпораций, которая запустила в РФ собственный интернет-магазин;
- организовала собственную программу благотворительности "Живи, Учись и Процветай", в рамках которой компания доставляет чистую питьевую воду и проводит вакцинацию в Африке, поддерживает страны, оказавшиеся в зоне бедствия и т.п;
- звание крупнейшего рекламодателя на российском рынке. Как всем известно, именно с Procter & Gamble связано выражение "мыльная опера". Ещё в 1933 году ее стиральный порошок стал главным спонсором сериала на радио "Ma Perkins", а небывалый его успех привел к тому, что корпорация начала спонсировать и другие "мыльные оперы";
- Henkel (Германия), производящая торговые марки "Ласка", "Persil", "Losk", "Пемос", "Deni", имеет долю на российском рынке стиральных порошков - 26 процентов.

Акции компании растут на хорошей отчетности, пояснили аналитики брокерской компанией Nord FX (компания входит в ТОП мирового рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V, отзывы о Nord FX трейдеров MasterForex-V - позитивные):

Преимущества корпорации перед конкурентами:
- производит продукцию всех ценовых категорий от премиума ("Persil") до нижней "Пемос";
- имеет собственные производственные линии на территории РФ - предприятия "Пемос" и "Эра";
- практически 30 процентов россиян выбирают порошок Persil, производящийся этой компанией;
- уделяет большое внимание к инновациям;
- выпускает локальные марки. Например, в 1990-х годах корпорация поставляла на отечественный рынок немецкий бренд Perwoll, а немного позже на его базе основе была создана марка "Ласка".
- ОАО "Нэфис Косметикс" с брендами "AOS", "BiMAX", "Биолан", "Sorti", являющийся одним из крупнейших российских производителей и занимающий около 10 процентов рынка стиральных порошков.

В настоящее время это единственная отечественная корпорация, которая производит продукцию в высоком ценовом сегменте - порошок "BiMax". А ее "Sorti", наоборот, занимает лидирующие позиции в нижнем сегменте рынка.
- Reckitt Benckiser, создающая бренды Lanza и Dosia и имеющая рыночную долю России 5 процентов. Здесь же корпорация имеет собственное производство в Клину, а популярность ее порошка Dosia во многом связана с известным слоганом – "Если не видно разницы, зачем платить больше?". Эта торговая марка представлена в Чехии, Польше, России и других странах СНГ. Кроме того, Reckitt Benckiser большое внимание уделяет рекламным возможностям социальных сетей ("ВКонтакте", "Одноклассники", "Facebook") и Интернета. В США она уже около 20 процентов своего бюджета переключила на "всемирную паутину " с телерекламы.
- ОАО "Сода", производящая серию стиральных порошков "Зифа". На рынке России компания занимает около 5 процентов. В прошлом году она уже приступила к выпуску порошков под новой торговой маркой "Эколь", которые заявлены как экологические, созданные на основе соды.
- ЗАО "Аист", создающая такие марки: "Аист", "Кашемир", "Ять", "Капель", "Lumix" и имеющая 4 процента рыночной доли. Основное направление деятельности – производство продукции низкой и средней ценовой категории.
- ОАО "Невская Косметика", выпускающая марки "Ушастый нянь", "Индекс", "Макс", "Сарма", "Лотос", "Ворсинка", "Обычный" и занимающая 4 процента российского рынка. Она имеет собственную нишу рынка - детский стиральный порошок в среднем сегменте – "Ушастый нянь".

По продажам же лидерами популярности являются: Ariel, Deni, Dosia, Persil, Sorti, Tide, Лоск, Миф, Пемос.

Так, на российском рынке стиральных порошков – высокий уровень присутствия иностранных игроков, делятся мнением пользователи социальных сетей Facebook, Twitter, Одноклассники, Мой мир и др. Можно сказать, что рынок контролируют две ведущие корпорации – Henkel и Procter & Gamble. С такими конкурентами впечатлять результаты и отечественных компаний "Аист", "Нэфис Косметикс", "Невская косметика". Но чтобы закрепиться на рынке обязательно нужна серьезная рекламная поддержка.

 


Рейтинг популярности торговых марок стирального порошка

 


Рейтинг составлен на основании двух объективных показателей:
- количество запросов в Яндекс;
- количество упоминаний в Яндекс. Новости как опережающий фактор, показывающий, кто из компаний-производителей стирального порошка начал активную пиар-кампанию и в ближайшем будущем сможет стать лидером по запросам:

По сравнению с рейтингом прошлого месяца, Кто и как делит российский рынок стирального порошка ситуация с лидерами практически не изменилась. Только Tide смог улучшить свое положение и оказался на второй позиции, правда, больше не своим заслугам, а падению главного конкурента AOS (-1722).

По цитируемости в СМИ Интернате больше всего за месяц:
- лучше всего проявила себя в этом месяце торговая марка Ariel (+34), а вот разочаровала электронные масс-медиа Tide (-22);
- наиболее распиаренными брендами стали лидеры по запросам:
- первое место - Ariel - 78 упоминаний за месяц;
- на второй строчке – Tide (18 упоминаний);
- третья позиция – AOS (12 упоминаний).
Как видим из представленной таблицы, рынок стирального порошка не является достаточно раскрученным в глобальной сети.

Так, лидерами рейтинга по популярности PR в интернете являются такие бренды:
- Ariel
- Tide
- AOS

Малоизвестными торговыми марками в сети по версии "Биржевого лидера" исходя из числа запросов системы "Яндекс", являются:
- Lanza – 71 запрос за месяц;
- Макс – 68 запросов;
- Кашемир – 50 запросов;
- Ять – 43 запроса;
- Lumix – 2 запроса.

Количество запросов по российским брендам существенно уступает зарубежным маркам, потому что PR-службы иностранных корпораций уже давно поняли важность продвижения и рекламы. Так как раскрутка бренда с помощью интернет-рекламы доказала свою эффективность на мировом рынке в России и за рубежом.

 


Главные тренды рынка стирального порошка

 


Еще 20 лет назад число стиральных порошков в России не отличалось большим разнообразием, и их можно было легко пересчитать – "Астра", "Новость", "Лотос", "Эра", а на сегодняшний день брендов уже несколько десятков. В последние годы основными трендами рынка стали:
расширение ассортиментной линейки. Сегодня существует множество средств для стирки - для белого, деликатного, цветного белья, для чувствительной кожи, "два в одном", для детского белья, порошки с биодобавками и т.п. Но компании на этом не останавливаются и продолжают расширять свое производство;
создание инновационных средств для стирки. Безусловно, лидерами на отечественном рынке остаются порошкообразные стиральные средства, но со временем ситуация может измениться, так как с 2010 года доля сухих порошков начала постепенно сокращаться, все большим спросом пользуются гели для стирки и концентрированные стиральные порошки, ведь они на 30 процентов экономичнее обычных. Также есть таблетированные средства, но пока они остаются для россиян экзотическим продуктом;
порошки высокого качества. Каждый потребитель желает иметь стиральный порошок, который сможет не просто выводить пятна, но еще и оставлять ткань мягкой, сохранять цвета. Но к большому огорчению, у нас найти сегодня такой порошок не просто. Отечественные средства для стирки закрепили за собой славу товара второго сорта, а вот иностранные бренды, например, Tide первое время действительно хорошо отстирывал, но со временем начал снижать свое качество;
формирование инновационных ниш на рынке. Сейчас актуальным трендом является развитие сегмента гиппоалергенных стиральных средств для людей с чувствительной кожей, для детского белья, для стирки в холодной воде или даже для тех, кто занимается спортом ("Нэфис");
экологически безопасные средства. Теперь жители России и других стран намного больше заботятся о своей безопасности и здоровье. Хотя наука относит стиральные порошки к самым опасным химическим веществам, с которыми приходится контактировать в быту, для окружающей среды и здоровья человека. При длительном использовании они могут вызывать нарушение иммунитета, аллергию и даже поражение печени, легких и почек.

Но несмотря на всю важность инновационных технологий и выпуска высококачественной продукции, чтобы выжить на рынке стиральных порошков, необходимы многомиллионные бюджеты на креативную рекламу и грамотная маркетинговая стратегия.

В общем, традиционная реклама стиральных порошков в настоящее время выглядит довольно банально, шаблонно и неправдиво. Производителям стоит проявить больше фантазии, юмора и изобретательности. И в рекламе стоит делать акцент не столько на пятнах, сколько о заботе – о семье, ее счастье и здоровье. Ведь чистота – это не только залог здоровья, но и залог прибыли компаний-производителей стирального порошка.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

Виталий Славянский
Виталий Славянский
Ford Mustang
Ford Mustang
Ходченкова Светлана Викторовна
Ходченкова Светлана Викторовна
Кужель Александра Владимировна
Кужель Александра Владимировна
Турчинов Александр Валентинович
Турчинов Александр Валентинович
Буддизм
Буддизм