Известное имя, великое событие, знаменитая марка являются важными показателями развития той или иной страны. Сегодня бренд благодаря усилиям большого количества специалистов органично вписывается в повседневность. Раскрученная торговая марка – это первый и важнейший шаг к процветанию бизнеса для предпринимателей, гарант доверия и качества для потребителей.
Но как распределить известные в Казахстане бренды по их популярности? Какие из них являются наиболее востребованными на рынке, выясняли аналитики раздела "Новости Казахстана" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
"Helios" – самый популярный бренд Казахстана в Рунете
Рейтинг популярности казахских брендов составлялся аналитиками журанала "Биржевой лидер" на базе двух объективных показателей:
- количество запросов о бренде в поисковой системе Яндекс за месяц;
- количество упоминаний о нем в интернет-СМИ и электронных информагентствах, рассчитанное благодаря агрегатору Яндекс.Новости.
Лидером популярности в июле 2013 стал казахский бренд "Helios", который много лет представляет свою продукцию в сфере топлива и энергетики - самая широкая и известная в Казахстане сеть АЗС, на которой заправляют свои авто подавляющая часть жителей Казахстана. Именно "Helios" определяет розничные цены на бензин и дизтопливо в Казахстане, так как другие АЗС вынуждены определять свои цены в зависимости от ценовой политики сети АЗС "Helios".
Второе место рейтинга принадлежит торговой марке "Рахат" - крупнейшая кондитерская фабрика Казахстана. Стала фактически монополистом, основным производителем конфет в Казахстане, экспортирующим свою продукцию (печенье, шоколад, зефир, вафли, карамель, мармелад, рахат-лукум, известный всему миру, и другое). В настоящее время продукция корпорации экспортируется также в Россию, Афганистан, Монголию, Китай, Таджикистан и Германию.
Третья строчка рейтинга популярных брендов принадлежит одной из крупнейших телекоммуникационных компаний - "Казахтелеком" - национальный оператор мобильной связи, фактически монополист в Казахстане. Основой роста на рынке фиксированной связи является тренд существенного увеличения доходов от фиксированного широкополосного доступа на 9% в год, а также изменение структуры услуг в сторону увеличения доли современных услуг с добавленной стоимостью, прежде всего, контента и приложений на основе конвергентного фиксированного и мобильного доступа. Развитие группы в этом направлении предусматривает реализацию ключевых программ по развитию существующих услуг фиксированной связи, в первую очередь, на базе современных оптиковолоконных технологий, включая предоставление высокоскоростного фиксированного доступа в Интернет, аренду и резервирование каналов, предоставление частных виртуальных сетей (IP VPN) и пакетирование услуг, основанных на фиксированном доступе.
Прогнозы ведущих аналитических агентств определяют существенное увеличение доли доходов операторов на рынке контента и приложений до 20-25% уже к концу 2014 г., сохраняя дальнейшую тенденцию к росту.
Акции "Казахтелеком" суммарной рыночной стоимостью акций компании – 148 900 млн. тенге (977 млн. долларов США) представлены на фондовой бирже Казахстана KASE, пояснили аналитики брокерской компании Forex Trend (Форекс Тренд) (входит в ТОП рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V):
Аутсайдерами популярности среди известных брендов Казахстана можно назвать:
- Ирбис Казахстан;
- Alina Казахстан;
- Royal Patrol;
- K`Call;
- Sultan Казахстан.
ТМ Казахстана - лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости
Популярность бренда зависит от многих критериев: качества продукции, уровня обслуживания, количества сотрудников компании-производителя и пиара. Сегодня существенно увеличилось доверие граждан к различным веб-порталам и Интернету. Если раньше важнейшим критерием при выборе торговой марки были яркие рекламные ролики на ТВ, то сегодня россияне выбирают, исходя из количества упоминаний о том или ином бренде в респектабельном интернет-издании.
Исходя из данных таблицы, можно сделать такие выводы:
1. Наиболее часто электронные СМИ упоминали о ТМ "БТА Банк" (1158 упоминаний за месяц). БТА Банк - крупнейший банк Казахстана, ключевым акционером которого является правительство Республики Казахстан в лице фонда национального благосостояния «Самрук-Казына», владеющего пакетом акций в 97,28%.
2. Вторым по упоминаемости в интернет-изданиях оказался "КазМунайГаз" (305 упоминаний за месяц). АО НК «КазМунайГаз» является собственником 44 нефтегазовых месторождений на суше в Мангистауской и Атырауской областях. Общая площадь месторождений составляет 837,4 км2.
3. Третьим стал бренд "Рахат" (135 упоминаний в июле).
Но далеко не обо всех торговых марках так часто пишут электронные СМИ: почти у 70 процентов брендов показатели упоминаемости в масс-медиа оказались ниже среднего значения.
Популярность брендов Казахстана в социальной сети Одноклассники
В последнее время наблюдается явная тенденция перехода известных брендов в социальные сети Интернета, ведь виртуальные сообщества представляют массу новых возможностей, благодаря которым можно создать позитивный имидж компании.
Как видим из данных таблицы, составленной аналитиками раздела "Новости соцсети Одноклассники", популярность в Одноклассники.ру торговых марок Казахстана имеет такой вид:
1. На первом месте – "Казахтелеком" с 716 участниками в группе, что приблизительно в 3 раза больше, чем у ближайшего преследователя.
2. На второй строчке популярности среди пользователей Одноклассники.ру – бренд "БТА Банк" (243 участника в группе).
3. Третью позицию в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе занимает бренд "Рамстор" (217 участников).
Также аналитики журнала "Биржевой лидер" проанализировали, насколько популярны известные торговые марки Казахстана в молодежной соцсети ВКонтакте. Так, наибольший интерес интернет-пользователи ВКонтакте проявляют к следующим казахским брендам:
- первое место - "Казахтелеком" (1 641 подписчик в официальной фан-группе);
- второе место - "КазМунайГаз" (342 подписчика в одноименном сообществе);
- третье место - "Sulpak" (200 подписчиков).
Каким брендам Казахстана практически не уделялось внимание СМИ?
В список вошли только те торговые марки, о которых электронные издания писали меньше 10 раз за прошедший месяц, что является практически критической точкой для них.
Таким образом, за последний месяц в интернет-изданиях не было ни одного упоминания о таких брендах Казахстана: Карагандинское пиво, Цин Каз, Heaven Казахстан, Пиала Казахстан, NEO Казахстан, Bayan Sulu, Da-Da Казахстан, Ирбис Казахстан, Alina Казахстан, Royal Patrol, Sultan Казахстан, K`Call, Турген, Activ Казахстан, Асам Ай, Dalacom, Cappy, Gracio, Sinooil, Хаома, Bacchus, Piko.
У каких брендов наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно определить по следующей формуле: количество поисковых запросов разделить на количество упоминаний в интернет-изданиях за один и тот же месяц. Во внимание принимаются только показатели от 30 СМИ в Интернете.
Наилучшие показатели эффективности у таких торговых марок: "Helios", "Казахтелеком", "3 желания", "Альянс Банк", "Рахат".
