Горячие Новости

Урок PR: почему шутка об аресте Бэнкси стала лучшей рекламой - эксперты

Урок PR: почему шутка об аресте Бэнкси стала лучшей рекламой - эксперты

Что является лучшей рекламой звезде шоу-бизнеса? Смерть - отвечают циники маркетологи. Еще ДТП, болезнь. Мир похож друг на друга и ценит лишь то, что теряет или может потерять навсегда, - считают специалисты в области маркетинга, рекламы, PR, обычно приводя пример легендарного основателя корпорации Apple Стива Джобса (Steve Jobs), после смерти которого акции компании взметнулись на волне любви и признания к величайшему олигарху мира до фантастической цифры 700 долларов за акцию, чего не смог добиться Стив Джобс при жизни.

Опыт известного художника Великобритании Бэнкси дал маркетологам еще одну важную подсказку. Оказывается, взлет популярности звезды культуры (как и кино, игр, эстрады или литературы) может вызвать арест. Именно об аресте Бэнкси, который в итоге оказался фальшивым, было сообщено в опубликованном 22 февраля на интернет сайте Prlog официальном пресс-релизе от имени полиции Лондона. А если учесть, что Бэнкси - это псевдоним и кто скрывается за данным ником не знает никто, СМИ не смогло проверить информацию и... началась настоящая волна обсуждений в СМИ, информационных агентствах, блогах и социальных сетях Twitter и Facebook "величайшего художника современности" и действий МВД Лондона, "разоблачившего преступника".

Как итог - бешеный рост популярности поисковых запросов "Бэнкси арест", "Бэнкси работы", "Бэнкси граффити" и т.д. в Яндекс, Google, Yahoo и Rambler. Что известно о происшествии и какие уроки можно извлечь из произошедшего, - разбирались аналитики разделов "новости Великобритании" и "новости PR" журнала "Биржевой лидер".

Пресс-релиз полиции Лондона, якобы, сообщивший о задержании Бэнкси, оказался фальшивым. Об этом стало известно экспертам раздела «Новости мира» портала «Биржевой лидер» со ссылкой на «Business Insider». Прежде чем это смогли установить, сведения об аресте известного художника распространились посредством нескольких англоязычных интернет-СМИ, после чего волна перекинулась в социальную сеть «Твиттер».

Что известно из СМИ о "газетной утке"

В день опубликования пресс-релиза, двадцать второго февраля, о задержании Бэнкси в «Твиттере» написали несколько тысяч пользователей. Невзирая на то, что информация была опровергнута практически сразу, информация о том, что художника арестовали и разоблачили, продолжают возникать до настоящего времени.

Пресс-релиз, про который идет разговор, опубликован был двадцать второго февраля на сайте «Prlog», который представляет собой сервис на бесплатной основе для опубликования пресс-релизов. В материале отмечалось о том, что Бэнкси арестован был, а его студия подверглась обыску. Сообщалось также истинное имя художника: якобы за псевдонимом кроется Пол Уильям Хорнер – тридцатидевятилетний уроженец лондонского Бристоля.

Подозрения, что документ является фальшивкой, появились сразу, но заметки про арест Бэнкси опубликовали множество интернет-СМИ, в том числе и относительно известные - такие как «Complex» и «Jezebel». Создатели этих заметок, в свою очередь, выражали сомнение по поводу того, что сведения о задержании Бэнкси соответствуют действительности.

Изучив текст данного пресс-релиза, средства массовой информации обнаружили в нем целый ряд ловушек. К примеру, имя руководителя полиции Лондона, на которого ссылались в пресс-релизе, звучит как Леппард Уэйн и представляет собой образование имен лондонского комиссара полиции Эдриена Леппарда и старшего суперинтенданта Уэйна Чанса. Пресс-релиз на данный момент с сайта удален, однако, копия его доступна в кэше «Google».

За истинное имя Бэнкси предлагали миллион долларов

Напомним, ранее в рамках онлайн-аукциона «eBay» выставили данные о настоящем имени художника Бэнкси из Великобритании. Продавец под ником «jaybuysthings», проживающий в Соединенных Штатах Америки, утверждает, что смог выяснить его имя, сопоставляя данные по продажам работ художника и налоговой документации.

Начальная цена лота составляла 3 тысячи долларов США. В момент написания заметки цена равнялась 999 тысячам 999 долларам.

Как утверждал продавец, человек, который выиграет аукцион, станет единственным, кому он назовет истинное имя Бэнкси. Непосредственным товаром, который он реализует, является бумажка, где значится имя. Как пояснил «jaybuysthings», его аналогичный предыдущий аукцион отменили по причине отсутствия "товара", потому он выставил данные на продажу в таком ракурсе.

Бэнкси – это самый знаменитый во всем мире представитель направления в искусстве – стрит-арт. Он прославился благодаря собственным граффити, которые рисовал на стенах зданий английского города Бристоля. С появлением моды на стрит-арт работы продавались на аукционах популярных домов, а стоимость на них достигала сотен тысяч долларов США.

Мнения в социальных сетях

- Не стоит провоцировать судьбу... Испытания ложью людям ничего хорошего не сулят, после приобретения еще большей популярности таким методом рано или поздно выходит боком, - подобного рода высказывания оставляли десятки пользователей в социальных сетях «Твиттер», «Фейбук».

- Этим не шутят... Злоупотребление сочувствием, вниманием человека могут сыграть злую шутку, известный человек, художник, режиссер, оставаясь инкогнито, делает себе звучное имя в то же время, скрываясь от полиции. Ход весьма странный…, - с такой позицией согласились ряд юзеров в «Твиттере»

- Зря он так... Заслужив себе нехорошую славу, этот художник навсегда останется для многим «арт-террористом». Вокруг этой личности останутся еще долго интриги, тайны, загадки, но в то же время огромная армия поклонников возносят человека, который покорил воображение и разум. И имя ему уже не изменить – это знаменитый Бэнкси, - высказывались множество пользователей в Одноклассники.ру и ВКонтакте.

Видео: Мистер Бэнкси

ТОП видео YouTube
Мистер Бэнкси
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

Миронов Сергей Михайлович
Миронов Сергей Михайлович
Mazda RX-8
Mazda RX-8 – спортсменка с роторным двигателем
ActivTrades
ActivTrades

Мустафа Джемилев - совесть крымскотатарского народа Украины
15 июня
15 июня
Злата Огневич
Злата Огневич