Горячие Новости

Облако тегов

Феномен Ельцина или роль пиара в жизни России

Борис Ельцин

Новости России. В июне-июле исполняются годовщины, знаковых событий в истории России, которые для современных СМИ остались незамеченными
- 12 июня 1991 года избран первый Президент РСФСР (теперь современной РФ) Б.Н. Ельцин, набравший 57,3 % голосов (вторым - Николай Иванович Рыжков с 16,85% голосов);
- 3 июля 1996г. , находящийся в состоянии инфаркта, тяжело больной Б. Ельцин был повторно избран Президентом России, во втором туре с 53,82 % голосов, уверенно опередив лидера коммунистов Зюганова (40,31 % голосов избирателей)

Как можно вывести за несколько месяцев "услугу" или "товар" в лидеры (53%), если буквально все в нем глубоко разочарованы, многие - ненавидят, симпатию оказывают лишь 3%, в то время, как оставшиеся 97% первоначально отзывались о нем негативно (многие - нецензурно), как было в 1996 году? В чем сила и слабость современного пиара (PR) на основе изучения феномена Б.Ельцина, дважды подряд избранного Президентом России в 1991 и 1996гг.


2 современных противоположных мнения россиян о первом своем Президенте


В России принято об ушедших в иной мир (23.04.2007г) говорить либо хорошо, либо ничего, но на политиков это правило не распространяется, в конце концов, они приходят для того, чтобы оставить свой след в истории (или наследить – это как у кого получится), оставив на долгое время отпечаток в жизни и судьбе каждого россиянина.

Мнения граждан России по оценке фигуры Ельцина диаметрально противоположные:
- для одних он – самородок, сильная личность, незаурядный человек и выдающийся политик, президент-реформатор, разрушивший тоталитаризм, принесший России свободу и демократию (подробнее "Памятник Борису Ельцину: что он символизирует для современной России?")
- для других, Борис Ельцин – авантюрист и самодур, подло предавший и до основания разрушивший свою Родину - СССР, больной человек, беспробудный пьяница, регулярно попадавший в нелепые и далеко не смешные ситуации (то в речку упадет, то германским оркестром возьмется дирижировать, то проспит в самолете дипломатический визит в Исландию, то прилюдно устроит рокировку за круглым столом – «не так сели» вокруг "царя" и т.п.), ставший президентом России исключительно благодаря невиданному в те годы пиару. Сторонники такого подхода к личности первого президента России считают, что так называемый «феномен Ельцина в России» - не что иное как первая масштабная попытка применения западной избирательной технологии на российской почве.

Вспомним хотя бы американский фильм «Раскручивая Бориса», согласно которому именно три американских политтехнолога (как их окрестили – «янки при дворе царя Бориса в России») обеспечили Борису Николаевичу победу на президентских выборах России 1996 года.

Действительно дело лишь в одном пиаре? Конечно, все намного намного сложнее.


Успех политика – это успеть раньше других к тем, кто тебя давно ждет


Так чем же Ельцин подкупил массового избирателя, где корни этой его не имеющей аналогов «политической везучести» в современной России? Отметим сразу, что любой пиар действует там и тогда, когда для этого складываются определенные объективные предпосылки, - пояснили эксперты факультета фундаментального анализа Академии Masterforex-V. Рассмотрим подробней эти факторы:

1. Для любого PR важны исторические обстоятельства. Разговор о Ельцине – это разговор не только о роли личности в истории, но и о роли истории в судьбе конкретной личности. Так получилось, что именно он оказался востребованным ситуацией конца 80-х годов (как маршалы Жуков, Конев, Рокоссовский в годы Великой Отечественной войны, Алексей Стаханов в годы индустриализации, физики-ядерщики в годы "холодной войны"). С конца 1985 года и по ноябрь 1987 года Борис Ельцин возглавлял Московский горком партии в условиях тогдашней общественной эйфории "перестройки и демократии", замешанной на осуждении «преступного» (сталинского) прошлого и ожидании быстрых перемен и веры в прекрасное "демократическое будущее". Новые условия требовали появления в политике свежих лиц, общественных лидеров, да чего там, кумиров. Таким совершенно "новый человеком" тогда многим показался Ельцин. Пребывая к тому времени на партийной работе уже почти 20 лет, он, благодаря своему периферийному свердловскому прошлому, сумел предстать «свежей кровью», новой козырной картой в порядком засаленной колоде похожих как "братья-близнецы" партийных кадров. Добродушный русский богатырь с широкой улыбкой, простой и человечный, открытый и прямой он показался народу, уставшему от безликих и бездушных партократов, «своим мужиком», плоть от плоти народа России.

Здесь надо отдать должное тонкому политическому чутью Ельцина, его уникальной способности схватывать ситуацию на лету и на лету же просчитывать расстановку сил. Тогда он одним из первых он понял, что социалистический строй трещит по швам, что правила игры меняются радикальным образом, и бросил вызов бюрократии и привилегиям. Нельзя сказать, что это было смертельно опасно.
- во-первых, радикальные реформы уже были провозглашены самой КПСС (январь 1987 года),
- во-вторых, это позволяло получить широкую поддержку населения, "требовавших перемен" (Виктор Цой). Отсюда показательные поездки Ельцина с утра в трамвае и автобусе вместе с рабочими (следом за трамваем шла его персональная "Волга", затем ЗИМ), неожиданное посещение самой простой районной поликлиники, неожиданные рейды в магазины и склады (кто прячет дефицит от москвичей?), полеты в обычных рейсовых самолетах, в общем, он представал плоть от плоти народной. Не будем говорить, чем в дальнейшем обернется это показное благочестие для Ельцина с семьей (мировая пресса долго смаковала материалы о финансовых махинациях клана Ельцина). Тогда же он выглядел настоящей белой вороной в сравнении с четой Горбачевых и остальными членами "безликого" Политбюро, и именно таким запомнился и полюбился он миллионам.

Снятие Ельцина с поста первого секретаря Московского горкома партии за выступление против Горбачева, исключение из Политбюро, сдача партбилета в 1990-м году лишь ускорили мифологизацию "героического образа" Бориса Николаевича Ельцина: перед народом он предстал в качестве человека справедливого, решительного, гонимого официальной властью. И чем мощнее его поносила "официальная пресса", тем больше у него появлялось сторонников и тем сильнее отскакивали от него, как от стенки горох, любые обвинения. У нас ведь любят обиженных властью. В итоге, в конце 1991 года он окажется единственным политиком, имеющим колоссальную популярность в народе. Помните, анекдот того времени. Съезд народных депутатов. В зал вбегают люди в камуфляже и с автоматами. - Кто тут Ельцин?! Все показывают на Ельцина. - Борис Николаевич, пригнитесь, пожалуйста... Вот она – народная любовь, которая и приведет его к самому высокому посту в государстве.

2. Команда вождя или ближнее окружение Б.Ельцина. Вначале это будут общество «Мемориал», Московское объединение избирателей, движение «Демократическая Россия» и, конечно же, Межрегиональная депутатская группа – первая парламентская оппозиция. Так вот, демократическая оппозиция и Ельцин тогда остро нуждались друг в друге. Чтобы оценить степень влияния той же МДП на Ельцина – человека ограниченного ума и небольшого образования – достаточно вспомнить несколько фамилий тогдашних политических и экономических "гуру" властителей ума от оппозиции – Андрей Сахаров, Юрий Афанасьев, Гавриил Попов, Юрий Черниченко, Юрий Карякин, Алексей Яблоков и др. Но и они – те, кто формировал общественное мнение и выводил людей на массовые акции – нуждались в Ельцине. Представленная в своем большинстве научной интеллигенцией, академической общественностью, далекой от простого народа, ей для трансляции своих идей нужен был «народный герой», желательно провинциал, к тому же выходец из самых верхов КПСС. Неудержимая воля к власти Ельцина (и не надо здесь говорить, что он не цеплялся за власть, что добровольно отказался от нее, заметим, это произошло после пяти инфарктов и получения железных гарантий неприкосновенности себе и семье), решительность, отсутствие интеллигентских колебаний и моральных ограничений на пути к намеченной цели оказались как нельзя кстати для тогдашних демократов. Устраивала и его недостаточная образованность, она казалась некой гарантией – можно манипулировать. В общем, они нашли друг друга.

3. Целеустремленность Ельцина при глубокой личной неудовлетворенностью карьерным ростом. К 1985 году Ельцин уже почти 10 лет возглавлял Свердловский обком партии. Уже тогда о нем говорили, что властолюбив, амбициозен, ради карьеры готовый переступить даже через родную мать. Но карьерно расти на малой родине было уже некуда. Перевод в 1985 году в Москву открывал небывалые возможности, но вскоре под вопрос попало будущее самой партии. Есть блестящее, но циничное определение слова «революция» – это тысячи новых вакансий, это время, когда делаются головокружительные карьеры. Упустить такой шанс Ельцин не мог. Судьба, как известно, шансами не разбрасывается. А после партийных гонений у него за душой, кроме обиды и жажды мести, пожалуй, ничего уже не осталось.

Что касается возвышения Ельцина, то это возвышение было в такой же мере случайно, сколь и закономерно. Человека такого склада ума и характера востребовало само время, а то, что им оказался Ельцин, конечно, случайность.

Известный журналист Александр Бовин как-то заметил – «в истории случайны лица, а типы – никогда не случайны». Тогда в конце 80-х гг оказался востребованным тип «руководителя-мужика», «руководителя-хозяйственника», тесно связанного с народной толщей.

Итак, если с результатами первых выборов президента России 1991г можно составить логическое объяснение (в нужном месте в нужное время оказался Борис Ельцин в переломном рубеже России, когда пиар, помог именно ему, а не Анатолию Собчаку или кому то еще стать первым среди "революционеров"), то по вторым президентским выборам 1996г. возникает очень много вопросов.


Пиар 1996г.: выбери меня, завтра будет лучше, чем вчера


В 1996 году Россия вошла во вторые по счету президентские выборы. На первый взгляд у Бориса Ельцина с рейтингом популярности всего 3%, шансов на переизбрание не было и не могло быть, ведь за время его правления:
- вдвое сократилась рождаемость, население страны уменьшилось на 15 миллионов – как-будто целая страна исчезла с карты мира;
- слово «демократия» в России оказалось напрочь замарано, став синонимом термина "хаос", опорочено экономическими и политическими провалами и скандалами 90-х годов, напрямую связанных с командой Ельцина;
- шоковая гайдаровская «терапия», грабительская чубайсовская приватизация привели к повальному обнищанию масс, массовому закрытию и распродаже за бесценок предприятий. Сколько тогда россиян, чтобы хоть как-то свести концы с концами, бросило любимую работу и пошло челночить, сколько погибло от рук бандитов, защищая свой скромный бизнес? А еще – голодные шахтеры, месяцами не получающие зарплату, пенсионеры, оставшиеся без пенсий. И все это на фоне сказочного обогащения олигархов и чиновников в "новой России". Да чего там, за все годы ельцинского правления в России не было построено ни одного нового сколько-нибудь крупного промышленного предприятия, зато десятки тысяч из них были остановлены, поделены и разграблены. Даже монголо-татары и фашисты в годы войны не нанесли такой урон России, как годы правления Ельцина - пишут в блогах и социальных сетях многие россияне;
- знаменитые «лихие 90-е»– криминальный беспредел, разнузданное воровство и бессовестная коррупция. Как тогда шутили, гостинице Рэдиссон-Славянская присвоено 5 звездочек – по числу убитых хозяев. Такой весьма специфический юмор. Спецслужбы только в 1994 году зарегистрировали около 17 тысяч случаев коррупции только правительственных чиновников во главе пирамиды которой стоял Президент - Борис Ельцин;
- позорная чеченская война – самая кровавая на всем постсоветском пространстве – с реками пролитой крови, десятками тысяч убитых и тысячами искореженных судеб... и массовым разочарованием, горем, предательством и бессилием перед набиравшими силу боевиками;
- крах курса рубля и его галопирующая инфляция к доллару США , когда получаемая часто раз в полгода зарплата обесценивалась чуть ли не каждый месяц;
- особое положение в стране при Ельцине ненавистных всем олигархов, их сращивание с госаппаратом. Фактически страной управляла небольшая группа приближенных. Вспомним хотя бы «семибанкирщину» – группу представителей крупных российских банков и финансово-промышленных групп (Борис Березовский, Михаил Ходорковский, Михаил Фридман, Владимир Гусинский, Владимир Потанин, Александр Смоленский, Владимир Виноградов), которая вовсю манипулировала больным Ельциным;
- международное унижение страны. Помощник Билла Клинтона по России Строут Тэлботт в своей книге достаточно откровенно написал, как американский президент манипулировал пьяным Ельциным для достижения выгодных США решений. К примеру, в октябре 1995 года Клинтон сумел уговорить Ельцина не выходить из договора по ограничению обычных вооружений в Европе, как того требовали российские военные.

Все это и многое другое не могло не ударить по рейтингу Ельцина. Как известно, бесконечного обаяния не существует. Пелена спала с глаз и стали особенно заметны его пьянство, хамство, косноязычие и необязательность. Всякий раз, когда Ельцин в очередной раз пропадал из-за своего пристрастия к спиртному, Кремль объявлял, что президент работает с документами в своей загородной резиденции (шутили, вчера Ельцин весь день проработал с документами. Он еще раз пересмотрел свой паспорт, военный билет и свидетельство о рождении).

Рейтинг его популярности в начале 1996 года составлял не более 3-6% в зависимости, кто проводил соцопросы - власть или набирающая силу оппозиция. В промежутке между первым и вторым турами выборов 1996 года Борис Ельцин, получив третий инфаркт, едва не умер. Чем дальше, тем чаще бывали провалы памяти, он деградировал как личность, терял ориентацию в пространстве, порой не узнавал подчиненных (помните – вчера президент Ельцин встречался с премьером Примаковым. И сразу узнал его !!!).

Но люди снова проголосовали, за тяжелобольного, не выполнившего своих обещаний по улучшению жизни людей и процветанию страны Ельцина. Как написал профессор МГУ Рудольф Борецкий, до этого мировой опыт не знал примеров, когда кандидат с мизерным рейтингом на старте приходит всего через несколько месяцев к финишу триумфатором, как это произошло в России в 1996г.. Как же стало возможным такое? Как его окружению удалось убедить российское общество в том, что Борис Ельцин – это не залежалый товар, а напротив, самый качественный, самый выгодный и самый красочный товар?


Пиар – территория пурги в современной России


По существу есть только одно объяснение этому факту в 1996г. - умелый пиар и политтехнологии, утверждают эксперты Академии Masterforex-V - . Как известно, только пиар может представить товар, часто залежалый, в самом лучшем свете и быстро его продать. В переводе на политический язык - пиар – это создание ложного или искаженного представления о личности с помощью неких акций, искусственных событий, способных привлечь общественное внимание. Ровно этим и занимались политтехнологи Бориса Ельцина в 1996 году. Тем более, что обыватель всегда готов быть обманутым, главное, не мешать ему обманываться. Отметим основные факторы, обусловившие победу Ельцина на президентских выборах России 1996г.:

денежные вливания. Как известно, «серому кардиналу» Борису Березовскому в преддверии выборов в России удалось обеспечить поддержку Ельцина тринадцатью олигархами. Здесь ограничимся только напоминанием истории с коробкой из-под ксерокса, доверху набитой долларами, которую выносили активисты предвыборного штаба Ельцина в июне 1996 года из Белого дома. Впрочем, и сам Ельцин в мемуарах «Президентский марафон» писал, как накануне выборов 1996 года к нему пришли самые влиятельные банкиры и предложили все имеющиеся у них ресурсы для победы;

монополия на российские СМИ. Все крупнейшие и влиятельнейшие СМИ страны тогда поддерживали Ельцина. Порой складывалось впечатление, что его рекламой заполняют даже минуту молчания;

манипуляции, если не сказать, фальсификации на выборах 1996г в России. Этой зимой к тем выборам обратился Дмитрий Медведев. По заявлению Сергея Бабурина, президент РФ Медведев во время встречи с представителями партий 20 февраля 2012 г. якобы заявил: «Вряд ли у кого есть сомнения, кто победил на выборах президента 96-го года. Это не был Борис Николаевич Ельцин» (правда в администрации президента сразу же официально заявили, что ничего подобного Медведев не говорил). Как тут не вспомнить старый анекдот. Борису Ельцину доклaдывaют о результатах выборов:
- Есть две новости: хорошaя и плохaя. Плохая – Зюгaнов нaбрaл 65%, а хорошая – вы, Борис Hиколaевич, получили 75%!

тщательно выверенная работапиарщиков. Вначале политтехнологи, как классические рекламщики потребительского товара, попытались снивелировать в массовом сознании слабые стороны Ельцина и выпятить сильные. Но вскоре выяснилось, что к 1996 году этих самых выигрышных сторон его деятельности осталось... совсем немного. Вот тогда то и было принято решение обращаться не разуму избирателей, а к их сердцу, чувствам, инстинктам, нервной системе. Что это давало?
- во-первых, обращение к эмоциям всегда действует безотказно, особенно в России, живущей чувствами,
- во-вторых, это позволило уйти от политики, экономики и идеологии, сделав упор на инстинкты,
- в-третьих, приняв что-либо сердцем, уже не поверишь чужим контрдоводам и наветам.

Как известно, иррациональное не вытеснить рациональным. С этой целью:
- главным призывом избирательной кампании Ельцина станет слоган «Выбирай сердцем!». Красиво, ничего не скажешь. А как писал Анатоль Франс, мы склонны верить всему сказанному, в особенности, когда это сказано очень красиво и обращено к чувствам, а не уму;
- запустили серию роликов «Верю. Люблю. Надеюсь». В десятках клипов простые люди, чуть ли не с улицы, заметьте, не кровно заинтересованные агитаторы, высказывались в поддержку Ельцина, мол, несмотря на все ошибки и провалы президента «простые люди» голосуют за него. Каждый такой ролик заканчивался пафосными – «верю, люблю, надеюсь»;
- «эффект отсутствия» рекламируемого товара, то бишь кандидата в президенты. Отсутствие в рекламе самого Ельцина:
- во-первых, сразу сняло проблему раздражителя (вспомним его низкий рейтинг),
- во-вторых, сделало ее ненавязчивой, а значит, усилило доверие;
- ставка на молодежь. Известно ведь, что это самая внушаемая, подверженная влиянию рекламы и одновременно «заряженная» на европейские ценности часть социума;
- для мобилизации молодых задействовали популярных в их среде звезд и звездочек эстрады, рока, кино (к примеру, будут подготовлены музыкальные альбомы «Ельцин – наш президент» и «Голосуй или проиграешь»);
- с целью привлечения на сторону Ельцина трети избирателей, которые так и не определились со своим выбором, запустили кампанию «Голосуй или проиграешь» (откровенный перепев президентской кампании Клинтона 1992 года – «Выбирай или проиграешь»);

грамотная работа политтехнологов. Задача у них была доказать избирателям безальтернативность кандидатуры Ельцина, показать, что фактически у людей нет выбора, ибо остальные «еще хуже». Чтобы провести эту идею:
- дискредитировались или не регистрировались кандидаты, которые могли отобрать голоса у Ельцина (к примеру, Григорий Явлинский или Галина Старовойтова);
- напротив, всячески продвигали политиков, которые ослабляли главного конкурента Ельцина – Геннадия Зюганова (Александра Лебедя с его амплуа «железного генерала», олимпийского чемпиона по тяжелой атлетике Юрия Власова);
- было сделано все, чтобы вывести во второй тур наиболее уязвимого и заведомо проигрышного соперника, таким тогда был Зюганов. Позже подобную схему использовал на Украине Леонид Кучма, который фактически «помог» провести во второй тур лидера местных коммунистов Петра Симоненко;
- между двумя турами пропаганда буквально обрушилась на вождя российских коммунистов. Людей запугивали в случае его победы возможной гражданской войной, голодом и лагерями. Дело дойдет до того, что Юрий Лужков возложит на коммунистов ответственность за покушение на своего заместителя Шанцева и за взрыв в метро. Факты, разумеется, не подтвердились, но опровержение было дано лишь... после избрания Президента России.

В общем, при низком изначальном рейтинге Бориса Ельцина пиарщикам и политтехнологам в России таки удалось развернуть общественное мнение в его сторону. Как тут не вспомнить бессмертные слова Дэниэла Бурстина, «иные рождаются великими, другие достигают величия, а третьи нанимают специалистов по связям с общественностью».

В ответ сторонники Ельцина в России говорят: никакая реклама не в состоянии продать то, что продать невозможно.

Редколлегия отдела "Новости России" журнала "Биржевой Лидер" совместно с экспертами Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V проводят опрос на форуме трейдеров: как вы относитесь к личности Б.Ельцина?
• cкорее положительно, все-таки его действия имели светлую цель, если бы не он, то жили бы в мрачной тоталитарной стране;
• скорее отрицательно, он сам четко не понимал, чего хочет, чем воспользовалось в своих целях его окружение (Чубайс, Березовский и др.);
• крайне отрицательно, он действовал как враг собственного народа.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия


Сергей Табала "Север" – 18-летний киборг, погибший при защите ДАП
17 октября
17 октября
Пафос
Пафос
Бортник Николай Николаевич (Макс Барских)
Бортник Николай Николаевич (Макс Барских)
Мерьем Сахра Узерли
Мерьем Сахра Узерли
30 августа
30 августа