Горячие Новости

Определены самые популярные медицинские центры в России

Определены самые популярные медицинские центры в России

Медицина в России давно уже перестала быть исключительно бюджетной отраслью, бесплатно лечащей заболевших граждан. Параллельно с государственной частью в этой сфере развивается частная и корпоративная, имеющая отнюдь не малую инвестиционную привлекательность. Причем речь идет не только о платной стоматологии или офтальмологии. Внедрение передовых технологий лечения и диагностики позволяет развивать самые разнообразные платные услуги. И уже этого было бы достаточно, чтобы говорить о развитии бизнеса на медицине.

На территории Российской Федерации можно найти не менее полусотни современных перспективных как в технологическом, так и в инвестиционном плане медицинских центров. Их популярность среди граждан России попытались определить аналитики издания для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер» для раздела "новости медицины".
 

Рейтинг популярности медцентров среди россиян в Интернете 
 

Рейтинг «Биржевого лидера» основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о медицинском центре в Интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.


1. Медицинский центр «ОН КЛИНИК» занял в октябре первое место в рейтинге с результатом 3596 запросов, согласно данным Яндекс.Директа. По сравнению с сентябрем показатель увеличился на 62 ед. (+1,75%). МЦ «ОН КЛИНИК» - составная часть международной медицинской сети. Центр предоставляет медуслуги более чем по 60-ти направлениям как для взрослых, так и для детей.
2. «МедЦентрСервис» занял второе место с результатом 3032 запроса (+41/+1,37%). Специализированная сеть, в состав которой входит МЦ, работает на российском рынке с 1995 года. Наиболее востребованными здесь являются услуги в урологии, гинекологии, дерматологии и венерологии, а также  поликлинические, хирургические, косметологические и другие услуги.
3. «Центр эндохирургии и литотрипсии» оказался на третьем месте, получив 1561 запрос из России. По сравнению с сентябрем наблюдается рост показателя на 1,36% (+21). МЦ работает на медицинском рынке более 20 лет. За время своей деятельности через МЦ прошло более 400 тыс. пациентов из России и других стран, оказано около миллиона различного вида услуг.

В десятку лидеров рейтинга вошли также следующие МЦ:
- Мать и Дитя (573);
- Медицинский центр "ЭДЕМ"(375);
- GMS Clinic (234);
- Медицинский центр "СОЮЗ" (178);
- Клиника высокотехнологичной медицины (102);
- Многопрофильный медицинский центр «Столица» (98);
- Многопрофильная клиника «Спектра» (90).

Далее в таблице расположились шесть МЦ, набравших 31 и более запросов в октябре (в среднем не менее одного в день):
- Клиника функциональных нарушений (69);
- Группа компаний "МЕДСИ" (60);
- Клиника ЗДОРОВЬЯ (51);
- Глазная клиника доктора Яковлева (44);
- Медико-хирургический центр (35);
- Холдинг «СМ-Клиника» (31).

26 компаний закончили октябрь с еще более скромными результатами:
- Клиника "АВС Медицина" (24);
- «Юнона-Медика» (ЕВРОМЕД) (17);
- Клиника «Альянс Франсэз» (15);
- СМЦ «Бест Клиник» (14);
- Сеть клиник «НИАРМЕДИК» (10);
- Межрегиональный медицинский центр "СТОЛИЦА" (9);
- «Лечебный центр» (9);
- Многопрофильная клиника «Чудо Доктор» (8);
- Cеть многопрофильных центров «Клиника «Семейная» (8);
- Медицинский центр «Клиника+31» (8);
- ФГБУ «Клиническая больница» Управления делами Президента РФ (7);
- «Дельта Клиник» (5);
- Клиника «Артимеда» (5);
- «Доктор Озон» (5);
- Медицинский центр «Медквадрат» (4);
- Многопрофильная клиника "МедикСити" (4);
- Центр ментального здоровья «Альянс» (3);
- Лечебно-диагностический центр «ПАТЕРО КЛИНИК» (2);
- Детский медицинский клинико-диагностический центр «Доктор Анна» (2);
- «ТН-Клиника» (2);
- Сеть многопрофильных клиник «Астери-Мед» (2);
- Лечебно-диагностический центр «МИКАМ» (1);
- Клиника планирования семьи «Intime» (1);
- Медицинский центр «ОРИС-Строгино» (1);
- Медицинский многопрофильный центр «ОРИС-Электрозаводская» (1);
- ОАО «Медицина» (1).

Остальные семь МЦ были полностью проигнорированы пользователями сети Интернет из России. Среди них:
- ГК Liberta Medica;
- Многопрофильная клиника «Прима Медика»;
- Клиника «Медисан»;
- Детская клиника «Автор-Мед»;
- Медицинская клиника «Частная практика»;
- «Арт Дентал Клиник»;
- Многопрофильная клиника «ДеВита».
 

Какие изменения произошли в популярности МЦ в октябре 2013 года
 

Обычно на количество запросов о медицинском центре влияет его активность в сотрудничестве с новостными и аналитическими интернет-СМИ, а также другие инструменты PR-деятельности. В октябре большинство МЦ улучшило свои показатели. Остальные же либо ухудшили, либо остались на предыдущем уровне.


Исходя из данных таблицы, можно сделать следующие выводы:

1. Большинство участников рейтинга (37) улучшили свои показатели по количеству запросов в системе Яндекс по сравнению с сентябрем. Это - 72% упомянутых МЦ. Лидером по динамике оказался медцентр «Мать и Дитя», количество запросов о котором за месяц возросло на 428 (+295,17%). Кроме того, в «зеленой зоне» оказались следующие МЦ:
- Медицинский центр "ЭДЕМ" (+89);
- Медицинский центр ОН КЛИНИК (+62);
- Клиника ЗДОРОВЬЯ (+51);
- МедЦентрСервис (+41);
- Медико-хирургический центр (+35);
- GMS Clinic (+29);
- Клиника "АВС Медицина" (+24);
- Центр эндохирургии и литотрипсии (+21);
- Многопрофильная клиника «Спектра» (+18);
- «Юнона-Медика» (ЕВРОМЕД) (+17);
- Клиника «Альянс Франсэз» (+15);
- СМЦ «Бест Клиник» (+14);
- Глазная клиника доктора Яковлева (+9);
- Холдинг «СМ-Клиника» (+9);
- «Лечебный центр» (+9);
- Медицинский центр "СОЮЗ" (+8);
- Многопрофильная клиника «Чудо Доктор» (+8);
- Cеть многопрофильных центров «Клиника «Семейная» (+8);
- Медицинский центр «Клиника+31» (+8);
- Клиника функциональных нарушений (+7);
- ФГБУ «Клиническая больница» Управления делами Президента РФ (+7);
- Клиника высокотехнологичной медицины (+5);
- «Дельта Клиник» (+5);
- Клиника «Артимеда» (+5);
- «Доктор Озон» (+5);
- Медицинский центр «Медквадрат» (+4);
- Центр ментального здоровья «Альянс» (+3);
- Лечебно-диагностический центр «ПАТЕРО КЛИНИК» (+2);
- Детский медицинский клинико-диагностический центр «Доктор Анна» (+2);
- «ТН-Клиника» (+2);
- Сеть многопрофильных клиник «Астери-Мед» (+2);
- Лечебно-диагностический центр «МИКАМ» (+1);
- Клиника планирования семьи «Intime» (+1);
- Медицинский центр «ОРИС-Строгино» (+1);
- Медицинский многопрофильный центр «ОРИС-Электрозаводская» (+1);
- ОАО «Медицина» (+1).

2. Семь МЦ не изменили свои показатели по сравнению с предыдущим месяцем:
- ГК Liberta Medica;
- Многопрофильная клиника «Прима Медика»;
- Клиника «Медисан»;
- Детская клиника «Автор-Мед»;
- Медицинская клиника «Частная практика»;
- «Арт Дентал Клиник»;
- Многопрофильная клиника «ДеВита».
Во всех случаях речь идет о повторении в октябре нулевых результатов сентября. Однако среди очевидных позитивов аналитики отмечают значительное уменьшение количества участников рейтинга с нулевыми показателями. Так, в сентябре их было 32 – в 4,57 раза больше.

3. Только пять МЦ ухудшили свои показатели. Лидером антирейтинга стала Группа компаний "МЕДСИ" (-1107 запросов), у которой результаты упали сразу в 19,45 раза. Кроме того, в «красной зоне» оказались:
- Многопрофильная клиника "МедикСити" (-28);
- Многопрофильный медицинский центр «Столица» (-20);
- Межрегиональный медицинский центр "СТОЛИЦА" (-5);
- Сеть клиник «НИАРМЕДИК» (-2).
 

PR в русском Интернете

 

 
Популярность медицинских центров среди россиян, которая определяется количеством запросов в поисковых системах, напрямую зависит от того, насколько активно МЦ сотрудничают со средствами массовой информации и публикуют новости и другие материалы с упоминанием о себе. Как видим, только четыре из представленных МЦ упоминались в российских Интернет-СМИ. Остальные же были полностью проигнорированы новостными и аналитическими сайтами.

Впрочем, у субъектов, работающих в области медицины, есть и другая проблема. Многие бренды составлены из слов и словосочетаний общего употребления, часто названия перекликаются с общими понятиями и между собой, что существенно затрудняет поиск информации о каждом конкретном МЦ в Интернете. Например, среди участников данного рейтинга встречаются два МЦ практически с одинаковыми названиями, только один из них «Многопрофильный», другой «Межрегиональный» МЦ.

В такой ситуации популяризации каждого брэнда может способствовать только большое количество рекламы и публикаций в интернет-СМИ. Однако, количество упоминаний невелико даже у лидеров PR-активности:

- «Мать и Дитя» (7/+2);
- Медико-хирургический центр (7/+7);
- Группа компаний "МЕДСИ" (5/+5);
- Клиника ЗДОРОВЬЯ (2/+2).
Кроме того, в сентябре МЦ «Центр эндохирургии и литотрипсии» дважды упоминался в СМИ, после чего интернет-издания полностью проигнорировали его в октябре.
Поиск по ключевым словам, присутствующий в брэндах, дает многие тысячи результатов, найти среди которых нужный МЦ чрезвычайно трудно.
 

Больше всего российскими МЦ интересуются сами россияне и украинцы
 

Популярность каждого МЦ в отдельности также напрямую зависит от общего количества запросов о медицинских центрах России. Исходя из статистики Яндекс.Директа, по данной ключевой фразе можно сделать вывод о достаточно стабильном интересе интернет-пользователей к этой теме.
 



Согласно данным агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются российскими МЦ граждане России. Это хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения:

 


В октябре 2013 года россияне вводили поисковый запрос «Медицинские центры России» 2632 раза. Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, жители Украины вводили аналогичные запросы 43 раза, а Беларуси – только 8 раз.

Данный анализ еще раз подтверждает низкий уровень PR-активности российских МЦ. Ведь, на самом деле, именно предоставляемые иностранцам услуги должны приносить наибольшую финансовую прибыль, поскольку неграждане РФ не пользуются правом бесплатного медицинского обслуживания, всевозможными льготами и т. д. Однако популярность российских МЦ невысока даже среди пользователей сети Интернет из стран ближнего зарубежья, в которых не существует языковых барьеров с РФ.

Вот какая картина наблюдается в пересчете количества запросов на 1 тыс. населения той или иной страны.
Лидирует в данном рейтинге Российская Федерация (население 143 млн. 400 тыс. чел.), с территории которой в октябре было сделано 2632 запроса, что составляет 0,0184 запроса на 1 тыс. чел.
Традиционно наиболее активной категорией Интернет-пользователей стали жители Москвы и Московской области, где при населении 19 млн. 930 чел. было зафиксировано 1529 запросов – 0,0767 запроса на 1 тыс. чел.

Украина, занявшая второе место среди стран СНГ достигла уровня только в 0,0009 запроса на 1 тыс. чел., что примерно в 20,4 раза меньше, чем в среднем по РФ.
Российскими МЦ в октябре интересовались пользователи Интернета еще из трех стран СНГ, расположившихся в таком порядке по количеству запросов на 1 тыс. чел.:
- Беларусь (0,0008);
- Узбекистан (0,0002);
- Казахстан (0,0001).
 

Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу «Медицинские центры России»


 

Как правило, поиск в Интернете информации о медицинских центрах России сопровождается запросами об МЦ, принадлежащих государственным ведомствам РФ и известным еще с советских времен. Этот факт еще раз подтверждает крайне низкую PR-активность коммерческих МЦ. Наиболее распространенными запросами с территории России в октябре стали следующие:
- медицинский центр +при спецстрое россии – 793 запроса;
- медицинский центр минобороны россии – 619;
- медицинский центр банка россии – 244;
- федеральные медицинские центры россии – 174;
- поликлиника медицинского центра банка россии – 24;
- медицинский центр мид россии – 13 и т. д.
 

Коэффициент эффективности PR в Интернете
 

Показатель эффективности PR в Интернете рассчитывается путем деления количества запросов в Яндекс.Директе на количество упоминаний в системе Яндекс.Новости. При достаточном количестве публикаций о том или ином МЦ можно сделать вывод о качестве распространяемой через СМИ информации и определить зависимость между количеством публикаций и популярностью медцентра.
 


Как видим из данных таблицы, ни один из представленных МЦ не набрал в октябре критически важного уровня – не менее десяти упоминаний в Интернет-СМИ за месяц. Таким образом, рассчитанные коэфиициенты можно считать условными либо такими, которые определены с большой погрешностью.

Тем не менее, лидирует в данном рейтинге МЦ «Мать и Дитя», который при 7 упоминаниях в СМИ получил 573 запроса. Коэффициент эффективности PR – 81,86.

Аналогичное количество упоминаний в СМИ оказалось у МЦ «Медико-хирургический центр». Однако, семь публикаций «генерировали» только 35 запросов, что стало причиной самого низкого коэффициента – 5.

По такому же принципу были рассчитаны коэффициенты эффективности PR еще двух участников рейтинга:
- Клиника ЗДОРОВЬЯ – 25,5;
- Группа компаний "МЕДСИ" – 12.

Все остальные МЦ остались вне зоны внимания российских новостных и аналитических интернет-изданий. 

Автор:
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Почитать на эту же тему

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

31 января
31 января
Ford Mustang
Ford Mustang
24 января
24 января
27 июля
27 июня
21 июня
21 июня
Прилучный (Дэль) Павел Валерьевич
Прилучный (Дэль) Павел Валерьевич