Хороший сон – залог здоровья и продолжительности жизни. Но действительно хороший сон, после которого человек просыпается в хорошем настроении, без боли в спине и шее, и бодро вскакивает с кровати, не получится без качественного матраса.
Выбор матраса, на котором, кстати, человек будет проводить более одной трети своей жизни, довольно непрост. Тут важна и его жесткость, и составляющие части, и материал, из которого он изготовлен. Вот и получается, что достаточно сложно не только выбрать матрас, но и магазин, в котором вас проконсультирует действительно опытный специалист, и поможет выбрать именно тот матрас, который подходит вам наилучшим образом.
Какие же наиболее популярные бренды матрасов и их продавцы оказались в Рунете на сегодняшний день, проанализировали маркетологи ведущего рекламного агентства E-iq специально для журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности брендов матрасов среди россиян в феврале 2016 г.
Для определения популярности используется поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется, благодаря:
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- регион поиска – Российская Федерация;
- период анализа – февраль 2016 года.
Из данных таблицы видно, что наиболее популярными среди жителей Российской Федерации брендами матрасов оказались:
- Матрас Орматек - 15 032 запроса в поисковой системе Яндекс, произведенных жителями Российской Федерации в феврале 2016 года;
- Матрас Консул - 6 551;
- DreamLine - 6 412.
Далее следуют:
- Perrino - 3 953 запроса;
- Матрас Вегас - 2 857;
- Матрас Торис - 2 731;
- Матрас Askona - 1 760;
- Serta - 1 753;
- Матрас Райтон - 1 571;
- Magniflex - 1 177;
- Матрас Lonax - 1 168;
- Матрас Mediflex – 425;
- Матрас Dormeo – 402;
- Beautyson – 317;
- Hukla – 224;
- Schlaraffia – 180;
- Lordflex - 140;
- Sleepeezee – 127;
- Матрас Pirelli – 86;
- Roll Matraze – 4.
Рейтинг популярности интернет-продавцов часов в феврале 2016 года в Яндексе.
Рейтинг составляется на основании двух объективных и прозрачных показателей, которые помогут при выборе организации. Это:
- число вводимых запросов в поисковую систему Яндекс за месяц (регион поиска – Российская Федерация);
- число упоминаний той или иной компании в СМИ, то есть в интернет-изданиях агрегатора новостей Яндекс.Новости.
- Наиболее популярным интернет-ресурсом, подающим матрасы, оказался "Ангстрем" angstrem-mebel.ru, поскольку жители Российской Федерации произвели по нему наибольшее количество запросов (53 684) в поисковой системе Яндекс в феврале 2016 года. Это российская компания, занимающаяся производством и продажей всей гаммы мебели для дома, а также матрасов. Производственные мощности компании располагаются в Воронеже.
- Второе место досталось компании "МногоМебели" mnogomebeli.com, с 22 511 запросами. Компания самостоятельно производит мебель и продает ее без посредников, в связи с чем ее цены всегда конкурентоспособны. Более того, у данной компании по всей территории Российской Федерации имеется порядка одной тысячи фирменных салонов.
- Тройку лидеров замыкает интернет-магазин "Спим.ру" matras.spim.ru с 3 363 запросами в Яндексе. Он был основан в 2004 году как магазин матрасов и подушек. Но, на сегодняшний день там можно купить почти любой текстиль для спальни, мебель, и декор.
Далее участники рейтинга расположились следующим образом:
- Матрас.ру matras.ru - 2 878 запросов в Яндексе;
- Матрас-на-заказ - 2 416;
- Домости Domosti.ru - 1 548;
- Мир Матрасов mirmatrasov.com - 1 301;
- Компания Матрица matrix-matrasi.ru - 1 028;
- Мебелюка mebeluka.ru – 872;
- Магазин Александрия matras-emm.com – 749;
- Позвоночник.инфо Pozvonochnik.info – 517;
- Шуйские.рф – 453;
- Матрас Мастер Matras-Master.ru – 389;
- Короли Матрасов art-assorty.ru – 248;
- Магазин мебели Вариант – 226;
- Мамин Городок MaminGorodok.ru – 149;
- Мебель из Ростова mebel-is-rostova.com – 132;
- Виртуоз сна virtuoz-sna.ru – 121;
- Альков.ру – 86;
- ПростоМатрас prostomatras.com – 83;
- Многосна.ру – 54;
- Матрасы в СПБ матрасы-в-спб.рф – 38;
- Гипермаркет сна imperia.matrasiv.com – 36;
- Матресс.ру – 27;
- МатрасЛандия – 9;
- Дормисан dormisan.net – 4;
- КупиМатрас kupi-matras.ru – 2;
- ЭлитМатрас elitmatras.ru – 1;
- ЭраМебель spr.ru – 1;
- ГудДрим good-dreams.ru – 1.
Для определения актуальности данного вопроса аналитики "Биржевого лидера" проследили интерес жителей России к обобщающему запросу "матрас" в поисковой системе Яндекс благодаря сервису Яндекс.Директ.
Как видно из фото, запросом "матрас" в поисковой системе Яндекс жители Российской Федерации интересовались 788 263 раза в феврале текущего года.
Вместе с данным запросом также искали:
- Купить матрас – 145 790 запросов;
- Ортопедические матрасы – 75 738;
- Матрасы недорого – 45 777, и другие, подобные этим, запросы в Яндексе.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам удалось проследить динамику запроса "матрас" в поисковой системе Яндекс за последние два года:
Из графика видно что:
- самый низкий интерес россиян к запросу "матрас" в поисковой системе Яндекс наблюдался в мае 2015 года (около 680 тысяч запросов);
- наивысший интерес к данному запросу за заданный период времени был зафиксирован в октябре-ноябре 2014 года (1,082 миллиона запросов).
В каких странах запрос "матрас" в Яндексе оказался наиболее актуальным в феврале?
Наибольший интерес к запросу "матрас" в Яндексе проявляли жители таких стран:
- Россия - 5,50 запроса из расчета на одну тысячу населения страны;
- Беларусь - 4,03;
- Украина - 2,27.
Далее следуют:
- Казахстан - 0,44 запросов на 1000 человек;
- Абхазия - 0,42;
- Молдова - 0,25;
- Армения - 0,17;
- Киргизия - 0,14;
- Азербайджан - 0,02;
- Узбекистан - 0,02;
- Таджикистан - 0,01;
- Туркмения - 0,01.
Выводы эксперта.
По мнению известного канадского маркетолога Евгения Ольховского главный недостаток практически всех компаний, занимающихся продажей матрасов является конкуренция друг с другом по сео продвижению "высокочастотных ключевых слов" и по попаданию в ТОП поисковой выдачи Яндекса или Гугла, вместо... систематической работы по расширения самой ниши потенциальных клиентов. Никто не объясняет предпринимателям России, Украины, Беларуси и других государств бывшего СССР. А именно:
1. Что значит хороший матрас:
- крепкий и здоровый сон;
- здоровый позвоночник и т. д;
2. Интернет-ресурсы по продаже матрасов практически не используют возможности СМИ. Так, например,
- "Ангстрем" за месяц имеет 156 упоминаний в СМИ за прошедший месяц, в то время, как конкуренты имеют менее 10 упоминаний;
-Матрас.ру matras.ru, Матрас-на-заказ, Домости Domosti.ru, Мир Матрасов mirmatrasov.com, Компания Матрица matrix-matrasi.ru, и другие вообще ни разу не попали в поле зрения журналистов. Стоит ли удивляться, что они борются друг с другом за маленький пирожок желающих купить матрасы, вместо того, чтобы расширить эту узкую нишу до десятков тысяч бизнесменов в год и действительно бороться за "крупный пирог", - сделал вывод известный канадский финансовый эксперт.
"Успех приходит не к лучшим, а к тем кто умеет продавать.. это искусство!" - считают специалисты маркетингового агентства E-iq.
