Горячие Новости

Облако тегов

Инвесторам: как оценить успешность социальной игры?

олнайн игры

Новости инвестиций, онлайн игры. При инвестировании, каждому инвестору нужно правильно и всесторонне оценивать деятельность инвестиционного проекта. Многие вкладывают свои сбережения в инвестиционные компании (Пифы, Тройка Диалог, БКС, Финам), кто-то зарабатывает на бирже (ММВБ, РТС, SP 500, акции, опционы), фьючерсах (нефть, золото, серебро, кофе, пшеница, хлопок, бензин, газ, сахар, прочие товары), а кто-то инвестирует в разработку... игр.

Социальные игры являются одной из самых высокодоходных отраслей игровой индустрии. Как же правильно оценить успех и соответственно прибыльность от такого инвестиционного проекта или оценить успех предыдущих проектов компании или конкурентов?

Показатели социгр или что нужно знать инвестору?

Как объяснил эксперт в области онлайн игр Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V Владислав Царенко, каждая игра имеет свои показатели, по которым можно оценить ее успешность. В первую очередь это количество установок и количество активных игроков за день\месяц в онлайн игре. Первый показатель говорит нам о том, насколько широкой массе игроков интересна эта игра, а второй – сколько реально активных игроков посещают ее в день\месяц:
- TI (Total installs) – количество установок;
- DAU (Daily active users) – количество активных пользователей за день;
- MAU (Monthly active users) – количество активных пользователей за месяц.

Обычно эти данные открыты и их может посмотреть каждый желающий по любому приложению. Остальные цифры буду скрыты от обычных пользователей, но, тем не менее, будут очень интересны инвесторам при оценке игр той или иной компании:
ARPU (Average Revenue Per User) – средний доход на одного пользователя;
DARPU (Daily Average Revenue Per User) – средний доход на одного пользователя в день.

Средний доход на одного пользователя – довольно важный показатель. Он говорит о прибыльности игры в целом. К сожалению, он не очень четко отображает реальную ситуацию, потому что далеко не все игроки являются активными. Иногда число установок игры очень отличается от кол-ва активных пользователей. Именно поэтому существует более точный показатель - ARPDAU:
ARPDAU (Average Revenue Per daily active user) - средний доход на одного активного пользователя в день

Помимо этого, для оценки приложения можно также использовать понятия дохода с одного платящего пользователя – ARPPU и DARPPU:
ARPPU (Average Revenue Per Pay User) – средний доход на одного платящего пользователя;
DARPPU (Daily Average Revenue Per Pay User) – средний доход на одного платящего пользователя в день.

От чего зависят показатели и прибыль социальной игры?

1. От жанра. В зависимости от жанра игры, сумма платежей на одного человека может колебаться. Проанализировав показатели DARPU (Средних доход на одного пользователя в день) различных проектов на просторах Facebook, можно составить такой рейтинг:
RPG (Role-playing games) – ролевые игры, в которых уклон идет на развитие вашего уникального персонажа, который развивается за счет прохождения квестов, выполнения работы и сражений. Такие игры в среднем имеют наибольшие показатели DARPU - $0.10 - $0.12;
казино, покер – азартные игры. Имеют уверенное второе место по показателю DARPU;
"Virtual World" (Виртуальный мир) – игры с постоянно обновляемым широким контентом, в котором игрок ведет жизнь, подобную реальной. Он работает, общается, поднимается по карьерной лестнице, обустраивает дома и так далее. Занимают третье место со средним показателем около $0.05 на одного пользователя;
Resource Management Games (RMGs) – стратегические игры, на основе управления ресурсами. В список таких игр входят различные фермеры, менеджеры кафе, салонов красоты и прочее. Их DARPU обычно ниже остальных игр и в среднем равен $0.02;
Остальные казуальные игры – имеют DARPU $0.01 и ниже.
Не стоит забывать, что несмотря на то, что определенные жанры имеют первенство по показателю дохода с одного человека, нужно оценивать еще и количествово самих пользователей, которых может заинтересовать игра.

2. От масштабности. Кроме жанра, стоит отметить, что прибыльности игры зависит еще и от ее масштабности. Как понимать «масштабность» игры? Очень просто – оценивая графику игры, размеры ее мира и, главное, количество инвестиций, которые она требует.

В этом понимании игры можно поделить на 3 категории:
казуальные. Эти игры созданы для всех и для каждого. Обычно они имеют довольно простую графику, не очень масштабный мир и создаются достаточно конвейерно. Они не требуют от игрока особых познаний и большого количества времени:
- ARPU таких игр обычно колеблется от $0.10 до $0.20;
- пример: Farmville, Cityville, Bejeweled (Facebook). Тюряга, Безумие (Вконтакте).
Mid-core (игры средней масштабности). Игры, требующие более существенных инвестиций. Обычно такие игры более конкурентоспособные в своем жанре, но требуют определенных навыков от игрока.
- ARPU таких игр обычно колеблется в диапазоне от $0.25 до $1.25;
- пример: Mafia Wars, Backyard Monsters, Army Attack (Facebook). Правила Войны (Вконтакте).
Hard-core игры. Это так называемая переходная ступень между социальной игрой и MMORPG. Такие игры называются “Massively Multiplayer Social Games” (MMSG). Они требуют крупных инвестиций, но и, соответственно, приносят самую большую прибыль:
- показатель ARPU таких игр составляет $4.25 - $7;
- примером таких игр могут послужить Kingdoms of Camelot и Dragons of Atlantis в сети Facebook; Королевство в сети Вконтакте.

Зависимость прибыли от возрастной категории

Возраст игрока – очень важный аспект, влияющий на получаемую от него прибыль. Если оценить данные из сети Facebook, можно сказать что наибольшую прибыль на одного платящего пользователя приносят игроки старшего возраста (40-49, 50+) (см. таблицу). Но, тем не менее, если оценивать возрастные группы в целом (см. диаграмму 1), большего всего транзакций в игру проводят подростки в возрасте 16-17 лет, а также молодежь в возрасте 20-29 лет.

Этот факт четко показывает, что ориентируясь на разные возрастные группы, можно получать абсолютно разные показатели ARPPU (средней прибыли на платящего пользователя) и ARPU (средней прибыли на пользователя):

Редколлегия журнала "Биржевой лидер" совместно с экспертами Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V проводят опрос на форуме Forex: как вы считаете, имеет ли смысл вкладывать в социальные игры?
■ да, это высокодоходные и не слишком рискованные инвестиции;
■ нет, лучше деньги вложить в классические инструменты (нефть, золото, серебро, кофе, пшеница и пр.)

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Энциклопедия

Мармазова Татьяна Ивановна
Мармазова Татьяна Ивановна
Венцеслав Венгржановский
Венцеслав Венгржановский
Навальный Алексей Анатольевич
Навальный Алексей Анатольевич
Донецк
Донецк
кадыров
Президент Чечни. Рамзан Кадыров
Турчинов Александр Валентинович
Турчинов Александр Валентинович