Противовирусные лекарственные препараты призваны защитить организм от таких инфекций как ВПЧ, грипп, ОРВИ, герпес, ВИЧ и др. В наше время процветания всевозможных вирусов и инфекций, современные средства действуют на различные по своей природе вирусы и с успехом борются с ними. Обезопасить себя и своих близких от заболевания вирусными инфекциями или для профилактики можно благодаря эффективным противовирусным средствам.
Какие же из них сегодня можно считать наиболее популярными у жителей России, разбирались аналитики разделов "Новости медицины" и "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
"Кагоцел" – лидер популярности среди противовирусных препаратов в Интернете.
Рейтинг популярности среди россиян составлялся на основании следующих базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о том или ином препарате в электронных масс-медиа, рассчитанное с помощью агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru).
- регион оценки - Россия.
Из табличных данных можно сделать выводы о том, что наиболее популярными у россиян являются такие противовирусные препараты:
1. "Кагоцел" (производитель - НИАРМЕДИК ПЛЮС ООО, Россия) – 64 345 поисковых запросов в Яндексе. Синтетический препарат группы индукторов интерферона, обладающий противомикробным, иммуностимулирующим, противовирусным и радиопротекторным действием. Механизм действия лекарственного средства основан на его способности стимулировать синтез эндогенных белков интерферонов, под действием препарата отмечается повышение количества альфа-, бета- и гамма-интерферонов.
2. "Арбидол" (производители - ФАРМСТАНДАРТ-ЛЕКСРЕДСТВА, ОАО (Россия), ФАРМСТАНДАРТ-ТОМСКХИМФАРМ, ОАО (Россия) – 59 721 поисковый запрос в Яндексе. Противовирусный препарат, оказывающий подавляющее действие на вирусы гриппа А и В. Попадая в организм больного, он связывается с белком вируса – гемагглютинином, который и позволяет вирусу закрепиться на поверхности здоровых клеток человека. Проникая в клетку, вирус встраивается в ее процессы жизнедеятельности, затем разрушая ее.
3. "Амиксин" (производители - ФАРМСТАНДАРТ-ТОМСКХИМФАРМ, ОАО (Россия), ДАЛЬХИМФАРМ, ОАО (Россия), по заказу ФАРМСТАНДАРТ, ОАО (Россия), ЛЭНС-ФАРМ, ООО (Россия) и БИС, ЗАО (Россия) – 58 751 поисковый запрос в Яндексе. Противовирусный препарат. По получаемому эффекту, безвредности, длительности действия и широте спектра использования существенно превосходит аналогичные лекарственные средства. Лечебное действие амиксина связано с его способностью восстанавливать баланс важнейших элементов иммунной cистeмы, нормализовать ослабленную реакцию организма.
Далее среди популярных противовирусных препаратов по запросам в системе Яндекс стали:
- ИНГАВИРИН произведенный ВАЛЕНТА ФАРМАЦЕВТИКА, ОАО (Россия)
- ПАНАВИР произведенный НАЦИОНАЛЬНАЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ КОМПАНИЯ, ООО (Россия),
- АНТИГРИППИН произведенный АнвиЛаб, ООО (Россия)
- ЛАВОМАКС произведенный НИЖФАРМ, ОАО (Россия)
- АЛЛОКИН-АЛЬФА произведенный ЭПМБП ФГУ "РКНПК РосМедТехнологий" (Россия), ГосНИИ ОЧБ ФМБА ФГУП (Россия)
- ОКСОЛИН произведенный ОЗОН, ООО (Россия)
- ФЕРРОВИР произведенный ТЕХНОМЕДСЕРВИС ЗАО ФП, (Россия)
- ПРОТЕФЛАЗИД произведенный НПК ЭКОФАРМ, ООО (Украина),
- ТИЛОРОН произведенный ФГУ "Центральная аптека Федеральной службы безопасности РФ", (Россия), ЗиО-ЗДОРОВЬЕ, ЗАО (Россия),
- АМИЗОН произведенный ФАРМАК, ОАО (Украина).
Непопулярными в Яндексе у россиян являются следующие фармацевтические препараты:
- АЛПИЗАРИН – 1 293 поисковых запроса в Яндексе за месяц,
- ЙОДАНТИПИРИН – 685 запросов,
- АРМЕНИКУМ – 334 запроса,
- ТИЛАКСИН – 250 запросов,
- ОРВИТОЛ НП – 63 запроса в Яндекс.
Популярность противовирусных препаратов в агрегаторе Яндекс.Новости.
Противовирусные препараты должны иметь не только высокие позиции популярности в поисковой системе Яндекс, но и иметь хорошую поддержку в СМИ и социальных сетях.
В этом месяце наиболее упоминаемым противовирусным препаратом стал "Кагоцел" – 17 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц.
- на втором месте - "Арбидол" (15 упоминаний);
- третья позиция - "Амиксин" (2 упоминания).
Исходя из данных проведенного анализа, можно сделать следующие выводы:
- предпочтения россиян очень быстро меняются, но ситуация может поменяться, если активно реализовывать эффективную пиар-кампанию (в том числе, PR в Интернете);
- большинство компаний-производителей фармацевтических препаратов не желают привлекать широкую аудиторию интернет-пользователей, для которых отзыв о лекарстве на известном веб-портале будет гораздо важнее назойливой рекламы по радио или ТВ.
Больше всего противовирусными препаратами интересуются в Интернете россияне и украинцы.
Популярность каждого из противовирусных препаратов непосредственно зависит от популярности подобных медикаментов в Интернете, которые в последнее время сократили свои показатели:
Согласно данных агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются противовирусными препаратами граждане России, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения.
Как видно из представленной таблицы, россияне вводили поисковый запрос "противовирусные препараты" в Яндексе 33 020 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 5 223 запроса за тот же промежуток времени;
- белорусы с населением Беларуси 9 миллионов 464 тысячи человек – 933 запроса в Яндексе;
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 7 992 запроса Яндекса.
Меньше всего противовирусными препаратами интересуются жители Средней Азии: киргизы – 0,006 запроса, армяне – 0,003 запроса, узбеки – 0,002 запроса, жители Таджикистана - 0,0009 запроса, жители Азербайджана - 0,0002 запроса и Туркмении (0 запросов) и т.д.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "Противовирусные препараты".
При поисковом запросе "Противовирусные препараты" большинство жителей России интересуются средствами при простуде, орви и для детей. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- противовирусные препараты +для детей – 8 172 поисковых запроса за месяц в Яндексе;
- противовирусные препараты +при простуде – 2 448 запросов;
- противовирусные препараты +при орви – 1 277 запросов;
- противовирусные препараты недорогие – 847 поисковых запросов;
- лучшие противовирусные препараты – 768 запросов;
- противовирусные препараты отзывы – 550 запросов.
Эффективность PR противовирусных препаратов в России.
Эффективность проведенной пиар-кампании определяется при помощи индекса PR, который рассчитывается по следующей формуле: оценка частотности слов для Яндекс.Директа разделить на количество упоминаний о фармацевтических препаратах в интернет-СМИ и электронных агентствах за один и тот же период времени.
Из этого следует вывод, что эффективной была пиар-кампания таких противовирусных препаратов: "Амиксин", "Арбидол", "Кагоцел", что, естественно, сказалось и на их популярности у россиян.
