В современном мире автомобили делятся на две категории. К первой относятся те, которые воспринимаются своими владельцами в качестве средства передвижения. Ко второй категории относятся автомобили, приобретенные, как предмет роскоши и достояния. В социальной сети «Одноклассники» присутствую владельцы автомобилей, относящихся и к первой и ко второй категории.
"Какие же самые популярные марки автомобилей среди пользователей Odnoklassniki.ru", - разбирались аналитики раздела "Новости социальной сети "Одноклассники" ведущего онлайн-журнала для трейдеров и инвесторов "Биржевой лидер".
Daewoo и Chevrolet – самые популярные марки авто в соцсети "Одноклассники".
Для определения популярности марки авто в соцсети «Одноклассники.ру», аналитики «Биржевого лидера» составили рейтинг групп, посвященный конкретным маркам, после чего отсортировали его по количеству участников.
Как видно, наиболее многочисленной группой, в которой насчитывается 65807 участников, стала группа почитателей автомобилей марки Daewoo. Данная компания занимается производством не только автомобилей, но и всеми видами бытовой техники.
На втором месте оказался производитель Chevrolet, в группе которого разместились 62685 участников. Данная марка автомобилей производится концерном General Motors, однако при этом является абсолютно самостоятельной в финансовом плане подразделением.
Третье место по праву досталось всемирно известной марке BMW (57713 участника в группе соцсети «Одноклассники»). Это немецкий производитель автомобилей, велосипедов, мотоциклов и разнообразных двигателей.
Всего в группах соцсети «Одноклассники», посвященным различным маркам авто, насчитывается 451287 участников, 41% из которых приходится на тройку лидеров. При этом марка Daewoo, занимающая первое место в рейтинге, забрала на себя 14% всей аудитории.
Mercedes-Benz, Ford и Opel – самые популярные среди украинцев марки автомобилей.
Вторым, после соцсети "Одноклассники" критерием определения популярности марки автомобилей является поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется по следующим критериям:
- анализ поиска – сервис Яндекс.Директ (wordstat.yandex.ru);
- регион поиска – Украина;
- в рейтинг добавлены марки автомобилей, не вошедшие в рейтинг соцсети "Одноклассники".
- Mercedes-Benz стал лидером данного рейтинга, поскольку в поисковой системе Яндекс за последний месяц, жители Украины произвели 357 518 запросов.
- Второе место – Ford с 350 513 запросами.
- Третье досталось Opel - 328 687 запросов украинцами за месяц.
Далее следуют:
- Renault – 315292 запросов жителями Украины в Яндексе за месяц;
- Skoda – 310002;
- BMW – 266907;
- Volkswagen – 251837;
- Toyota – 199832;
- Chevrolet – 196120;
- Nissan - 193 942;
- Honda – 187750;
- Audi – 176823;
- KIA – 161988;
- Fiat – 156850;
- Lada – 142675;
- Mazda - 137 969;
- Peugeot – 133576;
- ЗАЗ - 114 956;
- Chery – 103855;
- Mitsubishi - 102 853;
- Citroen – 93437;
- Hyundai – 82007;
- Suzuki – 78993;
- УАЗ - 76 177;
- Volvo – 64731;
- Subaru – 57426;
- Daewoo – 57383;
- Geely – 53723;
- Lexus – 45689;
- Ferrari – 36101;
- Infiniti – 33938;
- Dodge – 29866;
- Porsche – 24515;
- SEAT – 22910;
- Jaguar – 21781;
- Lamborghini – 21483;
- Chrysler – 18073;
- Lifan – 18055;
- Bentley – 16829;
- BYD - 15 452;
- Hummer – 14818;
- Lincoln – 14216;
- Cadillac - 12885;
- Alfa Romeo – 12115;
- Great Wall - 11 494;
- SsangYong – 10936;
- Bogdan - 10066;
- Acura - 9 742;
- JAC - 9 456;
- Jeep – 9300;
- FAW - 6 707;
- Maserati – 6440;
- Land Rover – 6431;
- Maybach - 5 067;
- Rolls-Royce – 5063;
- Aston Martin – 4515;
- ГАЗ - 4 057;
- Saab – 3977;
- GMC - 2 950;
- Daihatsu – 2490;
- Lancia – 2443;
- Buick - 1 235;
- Groz - 1 102;
- SAIPA - 1 063;
- MG – 779;
- Fisker – 451;
- ZXAuto - 264;
- Iran Khodro – 213;
- Spyker – 146;
- Bio Auto – 100;
- MINI – 51;
- TATA – 16.
Всего по вышеперечисленным маркам автомобилей, жители Украины произвели 5229102 запроса в Яндексе за последний месяц, 19% из которых приходится на троку лидеров. При этом на авто марки Mercedes-Benz, занявшей первое место рейтинга, приходится всего 6%.
Третий критерий: популярность запроса "авто" среди украинцев в поисковой системе Яндекс.
Благодаря сервису Яндекс.Директ, аналитики "Биржевого лидера" сумели проследить интерес жителей Украины а обобщающему запросу "авто".
Как видно из фото, за последний месяц жители Украины произвели в поисковой системе Яндекс 1357956 запросов "авто", а вместе с ним также искали:
- куплю авто – 225295 запросов за месяц;
- продажа авто – 187079;
- авто б/у – 74400 и другие запросы.
Сервис Яндекс.Директ так же предоставляет возможность проследить динамику запроса "авто" украинцами в период с ноября 2011 по ноябрь 2013 года:
Как видно из графика, самый низкий уровень популярности данного запроса был зафиксирован в ноябре-декабре 2011 года (801 тысяча запросов), а самый высокий в марте-мае 2013 года (более 1,5 миллиона).
Четвертый критерий: жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос "авто" в поисковой системе Яндекс.
Согласно данным таблицы, запрос "авто" в поисковой системе Яндекс наиболее часто вводят жители Российской Федерации (89,19 запроса с расчетом на одну тысячу человек населения страны). На втором месте оказалась Беларусь с 61,93 запроса, а на третьем – Абхазия (46,65 запроса).
За ними идут:
- Украина - 29,79 запроса на тысячу человек населения;
- Казахстан - 12,05;
- Молдова - 5,37;
- Армения - 2,64;
- Киргизия - 0,61;
- Азербайджан - 0,46;
- Таджикистан - 0,35;
- Узбекистан - 0,19;
- Туркмения - 0,13.
Составив и проанализировав все рейтинги, аналитики "Биржевого лидера" пришли в таким выводам:
- социальная сеть "Одноклассники" является отличным способом для поднятия рейтинга той, или иной марки авто;
- уровень популярности марок автомобилей в «"Одноклассники.ру" и поисковой системе Яндекс, существенно отличается, а чем свидетельствуют разные лидеры рейтингов;
- наиболее часто и в достаточном количестве запросов "авто" интересуются жители Российской Федерации, которые произвели 12 789 410 таких запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Лучший отдел PR-продвижения марок авто в соцсети "Одноклассники" относительно Яндекса.
Для определения лучшей работы пиар-отдела производителей автомобилей, аналитики "Биржевого лидера" просчитали соотношение количества участников в группе соцсети "Одноклассники", посвященной конкретной марке, а также количества запросов по ней в поисковой системе Яндекс.
Так же в рейтинге не будет принимать участие Iran Khodro, поскольку количество запросов в Яндексе по данной марке авто не превысило одну тысячу.
На первом месте по успешности пиар-продвижения, оказалась PR-команда автомобилей марки Daewoo (114,68%). Однако данный показатель нельзя назвать стандартным, поскольку специалисты пиар отдела сумели собрать в социальной сети одноклассники на 14,68% пользователей больше, нежели по этой марке было произведено запросов.
На втором месте – Maserati с 39,04% успешности пиар-продвижения, а на третьем – Lada – (37,97%).
За ними идут:
SsangYong - 33,89% успешности работы пиар-команды;
Ferrari - 33,27%;
Lamborghini - 32,98%;
Chevrolet - 31,97%;
BMW - 21,62%;
Maybach - 19,79%;
Land Rover - 16,56%;
Hummer - 14,93%;
Jaguar - 14,43%;
Toyota - 12,59%;
Aston Martin - 12,14%;
Porsche - 10,75%;
Rolls-Royce - 10,72%;
Saab - 10,66%;
Lexus - 10,43%;
Subaru - 9,34%;
Jeep - 9,30%;
Alfa Romeo - 8,68%;
Mercedes-Benz - 8,44%;
Audi - 7,60%;
Infiniti - 7,21%;
Volkswagen - 7,04%;
Bentley- 6,11%;
Renault- 5,99%;
Daihatsu - 5,42%;
Great Wall - 4,72%;
Mitsubishi - 4,32%;
Mazda - 3,94%;
Nissan - 3,35%;
Lifan - 2,96%;
Opel - 2,95%;
УАЗ - 2,79%;
Acura - 2,53%;
Cadillac - 2,39%;
Lancia - 2,37%;
Citroen - 2,28%;
Volvo - 2,27%;
SEAT - 2,06%;
Hyundai - 2,05%;
KIA - 1,95%;
Honda - 1,93%;
Chrysler - 1,78%;
Ford - 1,62%;
Dodge - 1,46%;
Skoda - 0,87%;
Lincoln - 0,77%;
Bogdan - 0,57%;
Suzuki - 0,56%;
BYD - 0,25%;
Peugeot - 0,23%;
Geely - 0,21%;
Fiat - 0,16%;
Chery - 0,01%.
Эксперты маркетинга и PR давно обсуждают возможности достижения успеха в своей нише. Многие утверждают, что ключевым фактором выступает дифференциация, умение быть непохожим на остальных. Другие считают, что главное – это заметность конкретного продукта или услуги в критически важный момент совершения сделки. При этом есть много экспертов, утверждающих, что важнее всего создание позитивного отношения покупателя к бренду, демонстрируя людям значимые преимущества бренда.
Основываясь на результатах исследований ценности брендов в Одноклассники, Яндексе, Мой мир или ВКонтакте мы установили, что финансовый успех брендов зависит от всех вышеизложенных критериев. Идеальный баланс для конкретного бренда определяется всесторонней информатизацией.
