Горячие Новости

Облако тегов

Банки России удвоили рекламные расходы – всё ради вкладчиков

Банковские проценты растут

В первом полугодии российские банки потратили на рекламное продвижение своих продуктов, услуг и брендов более чем в два раза больше, чем за аналогичный срок прошлого года – 17,5 млрд. против 8,6 млрд. рублей. Акцент в рекламных кампаниях банков был смещен на привлечение вкладчиков, пишет Коммерсант.

 

В числе тех финучреждений, которые потратились больше всего на рекламу в нынешнем году, – Сбербанк России (2,5 млрд. рублей), ВТБ (1,6 млрд.), Газпромбанк (0,52 млрд.), Банк Москвы (0,36 млрд.), Россельхозбанк (0,34 млрд. руб.), ВТБ 24 (0,32 млрд.). Этим банкам с государственным участием немного уступают частные банки – Промсвязьбанк (0,289 млрд. руб.), «Траст» (0,247 млрд.), «Авангард» (0,231 млрд.).

 

Анализ расходов банков России на рекламу в первом полугодии, проведенный компанией OMD Media Direction (BBDO Group), показывает, что существенно возросла доля средств, направленных на рекламу депозитных вкладов, – 16 процентов против 6 процентов год назад. Увеличение бюджетов рекламы срочных вкладов было проведено за счет уменьшения расходов на продвижение бренда (15 вместо 20 процентов год назад), кредитных карт (16 и 19 проц. соответственно) и ипотечного кредитования (6 и 9 проц.).

 

Эксперты в один голос объясняют рост рекламы депозитных вкладов дефицитом ликвидности у российских банков. Примечательно, что резкий рост рекламных расходов начался еще во втором полугодии 2011 г., когда банки потратили на эти цели 17 млрд. рублей – почти столько же, сколько и в первом полугодии 2012 г. Причиной этого стало резкое сокращение финансирования из зарубежных источников и на внутреннем рынке.

 

Похожая ситуация наблюдалась в кризисные 2008-2009 гг. Чтобы завлечь новых вкладчиков, российские банки тогда соревновались между собой по процентным ставкам срочных вкладов, которые в итоге у некоторых финучреждений превысили 20 процентов.

 

И сегодня процентные ставки по депозитам растут. В последней декаде июля средняя ставка по рублевым срочным вкладам в десяти крупнейших банках России превысила отметку 10 процентов. Это наивысший показатель за последние 15 месяцев. С начала нынешнего года этот показатель вырос на 0,74 процентного пункта.

Автор:
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Видео

Энциклопедия

Forex Capital Markets Ltd. (FXCM)
Forex Capital Markets Ltd. (FXCM)
Смартфоны BlackBerry
Смартфоны BlackBerry
Audi R8
Audi R8
Министр
Министр
Курс новозеландского доллара
Курс новозеландского доллара: графики

Одесса