Стоимость рекламного рынка в России в 2018 году составила 9,5 млрд. рублей. Динамика расходов составила 7,8 процента по сравнению с прошлым годом. Пик экономической ситуации на рынке пришелся на июнь, период чемпионата мира по футболу, - говорится в сообщении информационного агентства Starcom.
Рекламные секторы
Пятнадцать секторов активизировали рекламные инвестиции в 2018 году, а один сократил их. Гигиена и уход сократили расходы на 0,2%, или на 1,1 млн. рублей. Это эффект сокращения бюджета в прессе и на телевидении.
В 2018 году наибольшее увеличение объема было произведено торговым сектором, который потратил на рекламу на 196 млн. рублей больше, чем годом ранее (динамика + 13,8%). Это было связано с интенсивными рекламными кампаниями крупных сетевых магазинов.
Помимо торговли были выделены три других сектора: продукты питания (+ 112,1 млн. рублей, + 12,7%), финансы (+ 80 млн. рублей, динамика + 12%), напитки и спиртные напитки (+ 18,2 млн. рублей. В первом из них увеличение произошло за счет расходов ПКО ВР, Алиор Банка и Креди Агриколь.
В индустрии напитков и алкоголя маркетинговая деятельность активизировалась Kompania Piwowarska и Coca-Cola. В пищевом секторе, однако, растет, среди прочего, кампании по продвижению бренда Ферреро, Маспекс Вадовице и Вавель Краков.
Каналы связи
В 2018 году во всех СМИ, включая наружную рекламу наблюдался рост, за исключением прессы. Решающим лидером стала реклама в интернете, бюджеты которой выросли на 13,3%. Увеличение также было зафиксировано на радио (+ 7,7%), телевидении (+ 6,3%), рекламе в кинотеатрах (+ 5,8%) и наружной рекламе (+ 4,9%).
Впервые за несколько лет расходы на рекламу в журналах упали больше, чем новости в газетах. Динамика составила -6,8% и -6,6% соответственно.
Величина расходов на интернет-рекламу увеличилась в период с января по декабрь на 13,3%. В общей сложности рекламодатели потратили на 378,9 млн. рублей больше, чем в прошлом году. Пиком экономической ситуации стал второй квартал, в котором динамика составила 16,1%. И лидером расходов, и лидером по объему роста стал торговый сектор, который увеличил инвестиции на 99,3 млн. рублей. (+ 21,7%).
Что касается издателей, то наибольший динамичный рост достигается благодаря Facebook. В течение нескольких лет она была лидером по сбору новых рекламных бюджетов.
В дополнение к социальным сетям важной тенденцией на онлайн-рынке в 2018 году была также программная. Эта форма покупки развивается очень быстро благодаря возможности точного таргетинга рекламы, постоянного мониторинга кампании и учета ее реальных последствий.
Автор: Роман Бехс
