Большинство финансовых операций сегодня осуществляется через Интернет, поэтому высоким спросом пользуются электронные платежные системы. Они имеют некоторые преимущества – это непривязанность к месту, легкость доступа к кошельку, удобство и простота в использовании. Но каждый пользователь может самостоятельно выбрать для себя наиболее подходящий платежный сервис.
"Какие же из платежных систем Интернета предпочитают использовать жители России? Почему именно они пользуются максимальной популярностью?" - разбирались аналитики разделов "Новости платежных систем" и "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности платежных систем в Рунете.
Рейтинг популярности платежных систем составлялся на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о платежных системах в российских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Лидерство в рейтинге популярности у пользователей Интернета получает платежная система "QIWI" - один из самых мощных ресурсов, который помогает людям осуществлять покупки-продажи, оплачивать счета, кредиты, коммунальные услуги и мобильную связь. При этом оплата может проводится не только через терминалы Qiwi, но и через специальные приложения для смартфонов.
На второй строчке рейтинга "Биржевого лидера" - электронная система расчетов "WebMoney", проводящая трансфер имущественных прав, учитываемых с помощью специальных расписок. В последнее же время она имела некоторые проблемы с функционированием в Украине, что оказало негативное влияние на количестве пользователей.
Третье место в рейтинге популярнейших платежных систем в Интернете принадлежит сервису "Яндекс.Деньги", который отличается быстрой системой регистрации, удобным и понятным интерфейсом. Ресурс также предлагает своим пользователям терминалы, банкоматы и другие инструменты бесплатного перевода денег на электронные кошельки, к примеру, через систему "Сбербанк ОнЛ@йн" в офисах продаж, в банкоматах, наличными с банковской карточки.
Аутсайдерами популярности в Интернете среди платежных систем в этот раз стали:
- MoneyMail;
- Alertpay;
- Google Checkout;
- LibertyReserve;
- Pecunix.
Какие изменения произошли в популярности платежных систем в сентябре 2014 года?
Популярность платежных систем во многом зависит от различных факторов (пиар, реклама, сезон и др.). Как изменилась популярность электронных ресурсов в период с сентября 2014 года по август?
По данным таблицы можно сделать следующие выводы:
- большинство из представленных платежных систем в этом месяце имели позитивную динамику;
- наибольший подъем популярности продемонстрировала платежная система "QIWI" (спад составил 179 169 запросов за месяц), также довольно серьезный взлет показал электронный ресурс "Рапида" - в августе о нем россияне запрашивали на 78 202 раза больше, чем в августе.
Маркетологи: больше всего платежными системами интересуются в Интернете россияне и белорусы.
Популярность каждой из электронных систем платежей непосредственно зависит от популярности платежных систем в Интернете, которые в последнее время становятся все более популярными:
Согласно данным агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются платежными системами граждане России, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения - первый вывод экспертов.
Как видно из представленной таблицы, россияне вводили поисковый запрос "платежная система" в Яндексе 62 111 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- белорусы с населением Беларуси 9 миллионов 463,8 тысячи человек – 1 622 запроса в Яндексе,
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 4 504 запроса за тот же промежуток времени,
- жители Абхазии с численностью населения 240 705 жителей - 9 запросов за тот же промежуток времени,
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 20 283 запроса Яндекса.
Меньше всего платежные системы интересуют жителей Киргизии и Армении (по 0,01 запроса), Узбекистана и Таджикистана (по 0,003 запроса), Азербайджана (0,002 запроса), Туркмении (0,0004 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "платежная система"?
При поисковом запросе "платежная система" большинство россиян интересуется не только системами электронных платежей в общем, но и конкретными ресурсами. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- платежные системы – 62 127 запросов в Яндекс;
- национальная платежная система – 6 300 запросов в Яндекс;
- контакт платежная система – 1 954 запроса;
- платежная система киви – 1 838 запросов;
- платежная система рапида – 1 380 запросов.
Платежные системы - лидеры PR в Интернете.
Любой платежный сервис должен быть популярным в СМИ и социальных сетях, и только тогда он сможет завоевать доверие и признание со стороны пользователей. Так, самой "распиаренной" системой интернет-платежей в этом месяце стала "QIWI" – 854 упоминания в агрегаторе Яндекс.Новости за месяц;
- на втором месте – "Яндекс.Деньги" (516 упоминаний в Яндекс.Новости);
- третья позиция – "PayPal" (208 упоминаний в Яндекс.Новости).
Популярность платежных систем в соцсетях "Одноклассники" и "Вконтакте".
Из таблицы, составленной аналитиками раздела "Новости соцсетей", можно сделать выводы, что популярность платежных систем по группам в "Одноклассники" и "Вконтакте" имеет следующий вид:
1. Лидер популярности в соцсетях – платежная система WebMoney с 139 277 участниками в группах.
2. Вторую позицию популярности у пользователей "Одноклассники" и "Вконтакте" занимает платежный сервис QIWI (93 885 участников).
3. На третьем месте в соцсетях по числу участников в группах оказалась платежная система Яндекс.Деньги (41 190 участников).
Низкий уровень PR: о ком электронные издания практически не вспоминали?
В список внесены платежные системы Интернета, о которых российские электронные СМИ ни разу не упомянули за месяц, что, по мнению экспертов, является "критической" точкой для их известности.
Какие платежные системы имеют самый эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в Глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались у WebMoney, Рапида, QIWI, W1, PayPal, Яндекс.Деньги, Деньги@mail.ru, что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар компаний.
Компании, владеющие платежными системами, на бирже глазами трейдеров.
В финансовом отчете компании "Яндекс", которая является собственником Яндекс.Деньги, говорится, что российский поисковик продал все свои акции. Акции "Яндекса" в соцсети Facebook были проданы за 8 миллионов долларов США. Напоминаем, что сервис "Яндекс" стал одним из акционеров самой крупной соцсети мира в 2012 году.
"Отметим, что с января 2014 г. курс акций корпорации Яндекс находится в "медвежьей" коррекции "бычьего" тренда", - пояснили аналитикам раздела "Новости Форекс, биржи и курсов валют" журнала "Биржевой лидер" в пресс-службе брокерской компании FBS. Это общая тенденция мировых рынков, т. к. одновременно падают и акции корпорации другой известной поисковой системы - Google.
"Владелец бренда Деньги@Mail.ru, компания Mail.ru Group в пятницу завершила торги на отметке 25,40", - отметили в аналитическом отделе брокерской компании NordFX (Nord FX):
