Создавшиеся условия и сложная экономическая ситуация заставляют россиян пересматривать собственные традиции празднования Нового года. О предстоящем переходе на экономный режим заявляет около 2 третей россиян. Об этом стало известно журналистам раздела «Новости России» интернет-издания для трейдеров «Биржевой лидер».
Данные соответствующих исследований свидетельствуют о том, что почти две трети российских граждан планирует сократить собственные расходы на празднование прихода Нового года. В российских семьях готовятся сэкономить, приобретая более доступные подарки и с помощью отказа от деликатесов на праздничном столе. Большая часть российских граждан оценивает свой «праздничный» бюджет суммой в 15-17 тысяч рублей.
Представители розничных сетей рассчитывают, что предпраздничные продажи в этом году будут ничем не хуже, чем выручка за прошлый год. Однако статистические данные демонстрируют, что вряд ли ожидания ритейлеров оправдаются. Согласно данным статистики, новогодние расходы российских граждан с высокой долей вероятности могут оказаться ниже планируемых. Исследованием будущих показателей спроса занимались специалисты агентства маркетинговых исследований IRG.
Маркетологи провели опрос, в результате которого оказалось, что 63 процента россиян планируют снизить расходы на празднование Нового года. О намерении сократить затраты на приобретение подарков заявили около 40 процентов респондентов. Для сравнения следует отметить, что в предыдущем году планировали снизить стоимость подарков 30 процентов опрошенных граждан.
Расходы на новогодний стол планирует снизить около 35 процентов опрошенных россиян, в прошлом году таких было 30 процентов. Отказаться от деликатесов на праздничном столе намерено около 20 процентов участников опроса, перед приходом текущего года о таких планах заявляли 13 процентов опрошенных. Из тенденций можно констатировать снижение уровня жизни населения.
Опрос маркетологами проводился в октябре-ноябре, участие в нем приняли около 1,2 тысячи респондентов. Похожее исследование проведено специалистами компании Deloitte. Его результаты показали, что 21 процент российских граждан будет стараться приобретать новогодние подарки для родных и близких в магазинах более низкой ценовой категории. Для сравнения можно отметить, что в прошлом году о намерении экономить на подарках заявляли только 8 процентов опрошенных граждан.
Не до шика, без деликатесов можно обойтись.
Среднестатистическая российская семья в текущем году планирует потратить на празднование 16,9 тысячи рублей. Сравнить этот показатель не с чем, поскольку в прошлом году агентство ожидаемый бюджет не рассчитывало. Основная часть из этой суммы (6,56 тысячи рублей) будет потрачена на покупку подарков. Около 7 процентов опрошенных маркетологами россиян заявили, что от приобретения подарков в текущем году планируют отказаться (в прошлом году таких было 4 процента).
Новогодние развлечения (детские утренники, походы в заведения общепита и другие развлекательные места, поездки на базы отдыха и т. д.) в бюджете медианной семьи займут около 5,3 тысячи рублей. Средний объем трат на праздничный стол специалистами определен на основании результатов опроса в районе показателя 5,07 тысячи рублей. несмотря на негативные тенденции, продемонстрированные опросом, представители розничных торговых сетей смотрят в ближайшее будущее с умеренным оптимизмом.
Дагмара Иванова, директор по маркетингу сети гипермаркетов «Карусель» рассказывает, что в среднем за минувшие 2 года предновогодние продажи в сети превышали среднегодовые показатели на 138 процента или же в 2,4 раза. Руководители сети ожидают, что предстоящие праздники не станут исключением из правила. В комментарии журналистам газеты «Коммерсант» Иванова заявила, что по итогам предновогодних продаж в этом году снижение показателей не ожидается.
Екатерина Куманина, занимающая должность директора по внешним связям в компании «Дикси», констатирует, что в последние дни прошлого года товарооборот превышал среднедневные показатели приблизительно на 60 процентов. Традиционно потребление в неделю перед Новым годом демонстрирует увеличение показателей. В этом году ритейлеры ожидают, что продажи не станут разочарованием.
В ожидании увеличения показателей продаж в преддверии праздников пребывают также ритейлеры fashion-отрасли. Прогноз профильной организации Fashion Consulting Group свидетельствует о будущем проседании рынка одежды по итогам текущего года на 20 процентов собственного оборота. Увеличение продаж в предновогоднее время представители отрасли объясняют отказом некоторых российских граждан от поездок за границу.
Эдуард Остроброд, вице-президент компании Sela, констатирует, что в текущем году многие российские граждане отказались от встречи Нового года на одном из иностранных курортов. Из этого следует, что увеличения продаж нарядной одежды следует ожидать. От туристических поездок, согласно данным агентства IRG откажутся около 28 процентов граждан. Оставшиеся в России люди вполне ожидаемо захотят посетить ресторан или сходить в гости к знакомым. Не исключено, что в подобной ситуации россиянки пожелают порадовать себя новым красивым платьем.
