По оценкам аналитического агентства Ivens Market Research, фундаментальный сдвиг в поведении пользователей формирует новый рынок digital-услуг. Более 60% россиян использовали нейросети в 2025 году, мобильный трафик ИИ-ассистентов вырос в 12 раз. К концу года в России работают около 60 агентств, предлагающих услуги GEO. Спрос активно растет с мая 2025 года.
Вера Котова, Digital Team Lead агентства White Pattern, отмечает: "В то время как одни компании продолжают вкладывать бюджеты в борьбу за первую страницу классической поисковой выдачи, другие уже осваивают новый источник трафика, появляясь в рекомендациях ChatGPT, Copilot, Gemini, Алисы и других AI-ассистентов. GEO не отменяет SEO. Без качественной технической базы, правильной структуры и релевантности контента эффективное GEO-продвижение невозможно".
Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, считает: "GEO — это скорее логичное развитие SEO, а не замена. Примерно, как с планшетами и телефонами, которые не вытеснили компьютеры, а просто дополнили их. Оптимизация под новые принципы работы поисковых систем не вытеснит существующие подходы к поисковому продвижению, а лишь расширит их".
Исследование показывает, что в 2024 году только 5-7% компаний знали о возможности продвижения в нейросетях, к концу 2025 года этот показатель вырос до 35-40%. По словам эксперта компании AIvengo media Александра Орлова, клиенты фиксируют рост брендовых запросов на 40-70% после появления регулярных упоминаний в ответах ChatGPT и YandexGPT.
Генеративные системы анализируют смысловую глубину контента, его структуру, наличие фактов и статистики. Нейросети оценивают авторитетность по принципу E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитетность и доверие. Компании, публикующие качественный экспертный контент на трастовых площадках, получают преимущество при формировании ИИ-ответов.
Технический процесс включает оптимизацию структуры сайта с внедрением микроразметки Schema.org, создание контента в форматах, удобных для анализа нейросетями, управление репутацией и упоминаниями бренда во внешних источниках, постоянный мониторинг присутствия в ответах различных ИИ-систем.
Ключевой особенностью российского рынка является то, что большинство агентств — это опытные SEO-компании, расширившие портфель. Digital Geeks разрабатывает собственный софт LLMspot. Head Promo создали первое открытое сообщество для GEO-специалистов. "Ашманов и партнеры" запустили Generative SEO для попадания в ответы ИИ-систем. Rush Agency работает на международных рынках со стоимостью от 3500 долларов в месяц. AIvengo media использует обученные нейросети и ИИ-агенты для автоматизации. Wmseo разрабатывает стратегии для попадания в ответы ChatGPT, Perplexity, DeepSeek. Roso Team показывает кейсы, где ChatGPT рекомендует клиентов при ключевых запросах.
Прогнозы указывают, что 25% органического трафика Google может уйти к нейросетям к концу 2026 года. Средняя стоимость услуг составляет 150 000 рублей в месяц. В отличие от поисковиков, нейросети не показывают статистики по запросам. Компании проводят периодическую диагностику своего восприятия нейросетями по трем направлениям: знает ли нейросеть бренд вообще, на какое место в общем ряду брендов данной категории она его ставит, и что нужно доработать для улучшения позиций.
По данным агентства Ivens Market Research, эффект первопроходца имеет критическое значение — компании, начавшие работу в 2024-2025 годах, закрепляются в ответах нейросетей и создают высокий барьер входа для конкурентов, поскольку ИИ-системы формируют устойчивые паттерны рекомендаций на основе накопленных данных. Качество побеждает количество — критически важна экспертность и фактологическая точность. Рынок находится в фазе консолидации знаний — большинство агентств формируют методологию, проводят эксперименты и накапливают кейсы.
