2025 год стал сочетанием вызовов, которых отрасль не видела многие годы — от американских тарифов и стремительного роста цен на золото до геополитической напряжённости. Ослабление рыночного спроса и снижение маржинальности, особенно в алмазной индустрии, также осложнили положение многих участников рынка.
Спустя месяц после начала 2026 года участники рынка драгоценных камней и ювелирных изделий подводят итоги прошедшего года и оценивают перспективы, уделяя внимание новым направлениям роста, инновациям и бизнес-стратегиям, основанным на повествовательном подходе.
Продолжающаяся нестабильность
Перепроизводство продукции продолжает оказывать давление на цепочку поставок алмазов, что приводит к закрытию шахт, отметил Йорам Дваш, президент Всемирной федерации алмазных бирж (WFDB).
«Это первый случай за многие годы, когда шахты закрываются из-за продолжительно слабого спроса на природные бриллианты», — пояснил Дваш. «Наблюдается резкое снижение прибыльности и производственной активности, а большинство трейдеров сокращают складские запасы из-за низкой маржинальности».
Закрытие шахт в перспективе может сократить предложение и облегчить ситуацию, однако сохраняется явная осторожность в закупках алмазного сырья, что может привести к снижению объёмов его приобретения, добавил он.
В действительности компания De Beers в среднем поставляет меньше продукции на каждом сайте, поскольку её гибкая ценовая политика продолжает поддерживать сайдхолдеров. Тем временем цены в целом стабилизировались по всему рынку.
«С другой стороны, в отдельных категориях наблюдается усиление спроса из-за сокращения складских запасов и снижения объёмов производства», — отметил Дваш. «Особенно заметен спрос на фантазийные формы массой от 2 до 4 карат».
Тарифы
Американские тарифы оказали серьёзное влияние на отрасль. По словам Дваша, в настоящее время поток огранённых бриллиантов в США крайне ограничен, что создаёт дефицит востребованных позиций.
Одновременно в Бельгии наблюдается рост производственной активности благодаря преимуществу нулевых тарифов.
«Трудно точно прогнозировать тенденции 2026 года. В целом природные бриллианты продолжают демонстрировать относительно устойчивый спрос, особенно камни массой от 2 до 5 карат. Спрос на бриллианты массой менее 2 карат слабее и значительно более сложен», — отметил Дваш.
Дэмьен Коди, президент Международной ассоциации цветных драгоценных камней (ICA), сообщил, что тарифы негативно сказались на экспорте цветных камней в США, однако поставки могут улучшиться в 2026 году по мере исчерпания существующих запасов в Америке.
Он заявил, что правительство США классифицировало все цветные драгоценные камни в категории «Приложение 3», которая охватывает товары, которые США не могут добывать или производить естественным образом. В результате эти камни будут освобождены от тарифов при условии наличия двустороннего торгового соглашения между США и страной происхождения.
Он также подчеркнул поддержку ICA инициатив, направленных на обеспечение освобождения драгоценных камней от тарифов или их включения в положения «Приложения 3».
Отрасль цветных драгоценных камней демонстрирует признаки оптимизма на 2026 год. Потенциальное восстановление крупнейших экономик может стимулировать спрос на предметы роскоши, включая цветные камни. Несмотря на возможную медленную динамику, рост потребительской уверенности может привести к увеличению продаж. Руководители отрасли сохраняют надежду, что глобальная стабильность и снижение торговых конфликтов создадут благоприятные условия для роста, добавил Коди.
Диверсификация и инновации
Компании, работающие с жемчугом, продемонстрировали устойчивость и инновационность в условиях меняющейся глобальной среды, рассчитывая на растущий интерес рынка к этому драгоценному материалу.
По данным филиппинской компании Jewelmer, спрос на жемчуг остаётся устойчивым, особенно в Азии. «Более глубокое понимание ценности жемчуга Южных морей поддержало рост, тогда как растущая осведомлённость о регенеративных практиках и этичном происхождении повысила ценность жемчуга, формируя его актуальность в современной рыночной среде», — заявила компания.
В дальнейшем рынок жемчуга, как ожидается, сохранит восходящую динамику. В Jewelmer считают, что ювелирные изделия с жемчугом Южных морей исключительного размера и блеска будут пользоваться высоким спросом на ключевых азиатских рынках, особенно в Китае и Японии, а также на развивающихся рынках Юго-Восточной Азии.
Диверсификация географии продаж также остаётся критически важной. «Хотя США остаются важным рынком, тарифы и другие пошлины подчёркивают необходимость расширения присутствия в новых регионах. Существует значительный потенциал формирования новых потребительских баз на фоне растущего глобального интереса к высококачественному жемчугу и ювелирным изделиям», — заявили в компании.
Просвещение потребителей относительно ценности жемчуга Южных морей наряду с инвестициями в маркетинг и брендовый сторителлинг остаются приоритетными задачами. Также важным остаётся преодоление проблем, таких как непредсказуемые экологические условия, трудности логистики на жемчужных фермах и рост цен на золото.
В целом золотистый жемчуг Южных морей демонстрирует стабильную тенденцию роста, обусловленную устойчивым спросом и ограниченным предложением. «Хотя жемчуг коммерческого качества может переживать периоды стабилизации цен из-за более широкой доступности, общий прогноз указывает на постепенный рост по мере увеличения интереса к редкому высококачественному жемчугу», — отметили в Jewelmer.
Как и другие сегменты отрасли, индустрия цветных драгоценных камней Таиланда сталкивается со структурными вызовами, изменяющими её конкурентную среду.
Сумед Прасонгпонгчай, генеральный директор Института драгоценных камней и ювелирных изделий Таиланда, отметил, что к таким вызовам относятся сокращение предложения высококачественного природного сырья, рост числа производителей с более низкой себестоимостью и всё более строгие требования потребителей и международных брендов к прозрачности, прослеживаемости и устойчивому развитию.
Одновременно передовые методы обработки камней, а также нестабильные глобальные рынки — от логистических перебоев до геополитических конфликтов и изменений торговой политики — оказывают дополнительное давление на тайские компании, вынуждая их поддерживать доверие, качество и международные стандарты.
Несмотря на эти трудности, остаются значительные возможности роста, отметил Прасонгпонгчай. Глобальный переход к ювелирным изделиям, основанным на сторителлинге, растущий спрос на редкие камни с подтверждённым происхождением, а также расширение премиальных потребительских сегментов, особенно в Азии, поддерживают долгосрочный рыночный потенциал.
Известное тайское мастерство и высокий уровень огранки также создают прочную основу для формирования добавленной стоимости и дифференциации брендов на мировом рынке.
«Укрепляя инновации, дизайнерские возможности и практики прозрачности в соответствии с ожиданиями нового поколения потребителей, сектор цветных драгоценных камней Таиланда имеет хорошие перспективы сохранить лидерство и расширить свою роль в глобальной цепочке создания стоимости», — добавил он.
Фокус на золоте и цветных камнях
Стабильный мировой спрос на золотые украшения будет способствовать развитию стран-производителей и экспортёров, таких как Турция. По словам Сирзата Акбулака, менеджера Ассоциации экспортёров ювелирных изделий Турции, страна планирует достичь экспорта ювелирной продукции на сумму от 9 до 10 миллиардов долларов в 2026 году благодаря устойчивому спросу на золото и благоприятной геополитической ситуации. Он отметил, что золотые украшения останутся основным драйвером экспорта в 2026 году. В 2025 году Турция экспортировала ювелирную продукцию примерно на 9 миллиардов долларов.
Основным экспортным рынком остаётся регион Персидского залива, включая поставки в Объединённые Арабские Эмираты на сумму 2,7 миллиарда долларов в 2025 году, за которыми следует Гонконг с объёмом поставок 609 миллионов долларов.
Несмотря на снижение экспорта в США до 339 миллионов долларов в 2025 году по сравнению с 612 миллионами долларов в 2024 году из-за тарифов, Акбулак заявил, что экспорт на американский рынок может превысить 1 миллиард долларов в 2026 году при условии усиления коммерческого сотрудничества и получения Турцией благоприятных тарифных условий.
«Геополитические процессы в 2026 году всё больше развиваются в пользу Турции, что, как ожидается, положительно повлияет не только на экономические перспективы страны, но и на региональную стабильность в целом», — сказал Акбулак.
Инвестиционный спрос продолжит играть значительную роль в потреблении золотых украшений, тогда как сегмент «доступной роскоши», украшения из золота низкой пробы или облегчённые изделия, а также серебряные украшения могут стать важными тенденциями, добавил он.
На фоне рекордных цен на золото Акбулак подчеркнул, что производители должны сохранять присутствие на рынке и взаимодействие с клиентами. «Мы рекомендуем нашим участникам не терять клиентов», — продолжил он. «Этот период временный, а клиенты остаются. Посещение клиентов, участие в выставках и маркетинговые активности должны продолжаться».
Томми Ли, председатель Ассоциации производителей ювелирных изделий Гонконга, заявил, что ожидает «постепенную нормализацию» рынка в 2026 году, добавив, что Гонконг продолжит специализироваться на создании ювелирных изделий высокой ценности, прототипировании и финишной обработке.
«В 2026 году ювелирные изделия из высокопробного золота и традиционные золотые изделия, вероятно, сохранят устойчивость, особенно в материковом Китае и на Ближнем Востоке. Жемчуг и нефрит продолжат выигрывать от статуса Гонконга как торгового центра и его экспертизы в сертификации», — добавил Ли.
Постоянные вызовы, такие как рост затрат на сырьё, валютные колебания, сложные требования к соответствию нормативам, неравномерные циклы спроса и продолжающееся давление со стороны американских тарифов, требуют постоянных инноваций, включая использование искусственного интеллекта при проектировании и виртуальное прототипирование.
Эти технологии ускоряют циклы разработки и улучшают взаимодействие с покупателями. Автоматизация также повышает эффективность повторяющихся процессов, тогда как меры устойчивого развития и прослеживаемости усиливают конкурентоспособность на регулируемых рынках.
Ли отметил, что дальнейшая устойчивость зависит от оптимального взаимодействия ремесленного мастерства Гонконга и производственных возможностей материкового Китая, эффективного управления затратами, ускорения вывода продукции на рынок, а также совершенствования систем соответствия требованиям и прослеживаемости.
Ювелирный сектор Китая имеет перспективы роста в 2026 году благодаря государственным инициативам, направленным на стимулирование потребления в ключевых экономических центрах, таких как район Большого залива, дельта реки Янцзы, регион Пекин — Тяньцзинь и экономическая зона Чэнду — Чунцин, сообщил генеральный директор China Gems and Jade Exchange Саймон Чан.
Он отметил значительный структурный сдвиг в потреблении ювелирных изделий, при котором природные бриллианты испытывают постоянное давление со стороны лабораторно выращенных камней, тогда как цветные драгоценные камни, нефрит и органические драгоценные материалы увеличивают свою долю рынка.
«Мы наблюдаем тенденцию, при которой молодое поколение всё чаще выбирает цветные драгоценные камни в качестве центральных вставок в свадебных украшениях с бриллиантовыми акцентами, что отражает стремление поколения Z к персонализации и индивидуальности», — сказал Чан.
Потребительские предпочтения также демонстрируют чёткое разделение. Массовые покупатели всё чаще выбирают доступные органические драгоценные материалы, такие как жемчуг и янтарь, для повседневного ношения. В то же время покупатели премиального сегмента продолжают уделять внимание высококачественному жадеиту и цветным драгоценным камням как инвестиционным активам.
«Несмотря на сложности мировой торговли из-за геополитической неопределённости, основные перспективы роста внутреннего ювелирного рынка в 2026 году прочно связаны с Китаем», — пояснил Чан.
Такие инициативы, как создание Международной функциональной зоны ювелирной моды Шанхая в районе Хуанпу в 2025 году, сформировали благоприятную деловую среду, тогда как Международная зона делового сотрудничества Восточного хаба Шанхая облегчает торговую деятельность иностранных компаний.
