Александр Лиев, экс-министр курортов и туризма Автономной Республики Крым, комментируя новый логотип, придуманный для Крымского полуострова Крымской организацией Союза дизайнеров России, нашел здесь целый ряд недостатков. Более детально мнение Лиева относительно нового логотипа Крыма изучали журналисты раздела "Новости Украины" издания "Биржевой лидер".
Александр Лиев в статье, опубликованной изданием "Новое время", раскритиковал новый логотип для Крыма, придуманный Крымской организацией Союза дизайнеров России. Данный бренд Российская Федерация якобы намеревается использовать для продвижения крымских курортов как внутри страны, так и за ее пределами. Однако на самом деле сейчас очень грустно наблюдать за тем, как некогда успешный украинский курорт постепенно превращается в "пионерский лагерь" для монопотока туристов исключительно из России.
В логотипе присутствует, скорее, патриотический, а не туристический посыл – Лиев.
Говоря о новом логотипе полуострова, Лиев отметил, что посыл "Я.Крым" вместе с присутствующим здесь слоганом "точка притяжения", отображает, скорее, не уникальность туристического бренда, а его пожелания. Главный же вопрос заключается в том, что это дает в итоге конечному потребителю? В данном случае речь идет, скорее, о патриотическом посыле, а не о туристическом.
Вместе с тем слоган более близок к теме туризма, однако это никак не отображено в айдентике. При этом наличие в названии точки не только не решает эту задачу, но и вносит дополнительную путаницу в прочтение. В итоге получается неоднозначный ребус, а не доступный и понятный посыл.
Дизайн логотипа – это еще один странный ребус. 4 шрифтовых начертания, использованные в одном названии, при разной толщине букв, выглядят как случайность, а не как продуманный ход. Визуальное выделение буквы "Ы", скорее всего, связано с желанием акцентировать внимание именно на этой, чисто русской букве. Впрочем, данный дизайнерский прием вовсе не делает логотип уникальным и выразительным, а лишь добавляет путаницы. Не стоит также забывать, что при переводе логотипа на другие языки его структура полностью поменяется. Судя по всему, этот бренд явно рассчитан только лишь на российский рынок и не оставляет международным направлениям никаких перспектив.
Данный вывод подтверждает также и помещенный внутрь буквы "Я" силуэт карты Крымского полуострова. Данное изображение понятно только лишь крымчанам, украинцам и некоторым россиянам. Широкий круг людей не знаком с контуром полуострова настолько, чтобы угадать его в предложенной авторами логотипа форме. Лиев подчеркнул, что в туристических брендах никто не использует контуры регионов. Более того, при уменьшении размера логотипа данный контур и вовсе потеряется и в итоге будет восприниматься просто как визуальный шум. Здесь нужно было использовать более выразительные и простые графические силуэты.
